展覽行銷跨越藝術界限,觸動多元產業形成規模經濟

展覽行銷跨越藝術界限,觸動多元產業形成規模經濟

文|宏林跨媒體  


有沒有發現近年來,一年之間總是能看到大大小小的展覽相繼盛舉呢?不再只是為藝術展演、設計發表而生,展覽行銷也跨足到了形形色色的產業,在特定的空間、時間條件裡,提供了品牌群聚並能夠發揮規模經濟效益的舞台。例如近年寵物經濟效益可觀,吸引大品牌或是展覽公司紛紛號召舉辦的寵物展;出國風氣盛行,促成綜合旅行社、行李箱、通訊商等相關產業所集結而成的海外旅遊展;科技發展蓬勃,結合趨勢講座、產品發布等技術資訊匯集的電腦展。為何辦展覽、逛展覽的趨勢水漲船高呢?展覽行銷究竟還有多少形式?本文將帶你詳細了解展覽的魅力!

展覽行銷的需求興起:為何大家開始熱衷於逛展覽?

以藝術、文創類展覽來說,不只提供了豐富的視覺和感官體驗,若是藝術聯展、大型博覽會,便能拉近這些創作與受眾的距離,這對於工作繁忙的現代人來說,是一種新鮮的休閒方式。此外,展覽也是促進社交活動良好的媒介,人們不只可以相約志同道合的朋友,也可能在特定展覽的時空裡知新友,分享彼此的興趣和見解。

逛展覽已成為當代人的休閒之一
展覽提供現代快速獲取新知、多元刺激感官的空間,已成為當代人的休閒之一

另一方面,以產業聯展、產列博覽會來說,能提供給人們最大的價值便是資訊的傳遞與知識的獲取。現代社會節奏快速,人們若想要高效地獲取最新資訊,展覽恰好就提供了這樣的平台。無論是最新的科技產品、最新的時尚趨勢,還是新興的科技藝術表現等,展覽都能夠在一個空間、一段時間內集中展示,讓參觀者迅速掌握前沿資訊。

展覽行銷所能觸及到的產業、表現形式,可以貼和廣泛年齡層的喜好,使得「逛展覽」漸漸不再單純只是一個行程,格局更是昇華足夠歸類成一個人的興趣。

展覽是廣義經濟活動的一環,台灣興盛的展覽類型有哪些?

台北國際電腦展
當代展覽的核心主題涵蓋了各行各業。2024的台北國際電腦展便是代表性的產業博覽會展

展覽不再只是藝術愛好者的天堂,現在的展覽形式多元且涵蓋了各行各業。以下是當今展覽的一些多元形式:

  1. 科技電腦展覽

台灣在科技資訊領域在世界占有顯要的一席之地,從2024的台北國際電腦展(Computex)的陣容便能領會,諸如Computex這類主軸為科技、電腦、AI等的展覽,除了展示給一班消費者優良的IC產品以外,更是為了展示最新科技產品和創新技術為目的,而吸引了全球的科技愛好者和專業人士與會。

  1. 文化創意展覽

近年文創風潮興盛,政府重視文化產業與文創產業的力度,也促使文化創意類的展覽備受矚目。而臺灣文化創意博覽會(臺灣文博會)便是這一展覽領域的元老級展會,也是促成文創市場成熟的重要推手。時至今日,臺灣文博會仍是文化創意展覽中,大家最關注的代表性展覽。

  1. 書籍教育展覽

最具代表性還兼具國際性的非台北國際書展(TiBE)莫屬,台北國際書展於每年春季展示最新的圖書和出版物,並廣邀許多作者辦理講書座談,增進各種讀者互動活動。

台灣近年盛行各大寵物展
寵物產業的茁壯也促進了各大寵物展的蓬勃,台灣近年來幾乎一年四季都有寵物展
  1. 寵物生活展覽

隨著政治環境的變遷,時下許多人選擇豢養寵物而非生養後代,尤其在近幾年的疫情時代,長期待在家的社會運行模式,形成人人都有收編寵物作為陪伴。隨著養寵物的風氣興盛,寵物生活相關的產業自然是蓬勃發展、競爭激烈,各個縣市、各大展覽公司辦起了寵物展、寵物博覽會,旨在為展示最新的寵物用品和服務,並且為愛寵人士提供多元的購物和交流平

台。

  1. 產業聯合展覽

以特定產業為核心而發散,與相關周邊企業品牌的聯合展覽,例如每年位於位於世貿舉辦的文具展或動漫展。前者以文具為核心,觸手從各式文具、筆記本,可能再伸及新創教育工具,或是新創文具的概念設計展示等等。後者當然就是圍繞在動漫文化所發酵的粉絲效應,因動漫展的受眾性質多為『同樂』,所以能夠響應的產業也更加多元、跨領域,從最簡單的週邊商品到VR技術展示都有可能一同共襄盛舉。

 

展覽行銷的優勢與挑戰:人流會反映在金流嗎?

展覽人流要如何反映在金流成長
展覽行銷匯集的人流如何反映在金流成長,還得結合諸多行銷策略

展覽能夠聚集大量目標客群,提供了一個高度集中的展示平台,使品牌能夠在短時間內獲得廣泛曝光。與此同時,展覽還能夠增強品牌與消費者之間的互動,通過現場活動、體驗展示等方式,提升品牌的認知度和美譽度。

然而,展覽行銷也面臨一些挑戰。首當其衝的是成本高昂,尤其是大型展覽,從場地租賃、展位設計到人員成本,都需要大量資金投入。其次,展覽的效果難以精確衡量,雖然能夠看到參觀人數和現場銷售,但難以直接評估其對品牌長期影響。因此,展覽行銷還需要與線上行銷手段結合,才能可能達到更加的效果。

 

展覽行銷的發展趨勢:體驗行銷與個性展現差異化

與其他行銷異曲同工,展覽行銷也將專注在提升互動體驗和個性化的方向發展。例如運用視覺技術如VR、AR等,將使展覽更加生動有趣,將使參觀者能夠更加深度地參與到展覽中,提升其體驗感。而個性化行銷則是根據參觀者的興趣和需求,在規劃展覽時提供能夠客製化內容與服務的彈性,增強其參與感和滿意度。

展覽行銷作為再次崛起的行銷手段,正朝著多元化、個性化的方向發展。善用產業群聚與規模經濟的思維,繼續發揮其獨特的優勢,成為品牌推廣和市場拓展的重要工具。

 

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