【SEO】比第一名更厲害的位置：「精選摘要」讓你稱霸搜尋結果頁！

文／Kevin Wu

SEO 優化是現今網站優化的趨勢，而你在使用 Google 搜尋關鍵字時，是否有看過精選摘要（featured snippets）出現在 SERP 的頂端呢？而 Featured snippets 到底是什麼呢？本篇文章整理國內外關於精選摘要的分享網站及網站優化相關影片內容，讓你的網站稱霸搜尋引擎第一名吧！

本篇目錄

精選摘要的重要性
精選摘要的特性
- 1. 常出現在以『問題』方式的特定關鍵字搜尋結果頁上
- 2. 常出現在以『語音搜尋』方式的搜尋結果頁上
如何得到精選摘要出現的機會
精選摘要是未來趨勢之一

精選摘要的重要性

Featured snippets 會出現在 Google 的 SERP 第一頁的頂端，如同免費的廣告般有提升網站流量的作用，而根據知名 SEO 優化網站 Ahrefs 所發表的一篇 Blog 中指出，當搜尋結果有 featured snippets 時，排名第一的網站點擊率會有明顯的下降（如下圖）

精選摘要會影響排名第一網站的點擊率，沒有精選摘要時，排第一的搜尋結果的點擊率是26%，有精選摘要時，則下降到19.6%。／圖片來源：Ahrefs blog

精選摘要的出現有利於提升 Google 用戶的瀏覽品質，故以用戶使用感受為主的 Google 勢必會增加精選摘要的出現比例，因此對於網站SEO優化是非常重要的。

精選摘要的特性

1. 常出現在以『問題』方式的特定關鍵字搜尋結果頁上

是目前精選摘要最常見的呈現方式，主要是可以迅速解決使用者的 5W1H（What, Who, Where, When, Why, How）的問題，而 SEO 網站 Moz 的部落客 A.J. Ghergich 使用一個關於精選摘要的軟體 SEMruch 時發現，大約 41% 的精選摘要都來自於『問題』。

而如果使用者搜尋的問題是簡單易答的，Google 演算法就會抓取最符合問題答案的網站曝光在精選摘要，而當問題過於複雜時，精選摘要就不會出現，Google 則以資料庫搜尋結果呈現。

此外 SEJ 也有文章指出不到 20% 的搜尋能對應到相應的精選摘要，『How』開頭相關的字詞當中是搜尋比例最大宗，此種問題也較容易吸引使用者點進網站。掌握以上特性後， SEO 優化人員去做網站優化時就有參考的基準。

2. 常出現在以『語音搜尋』方式的搜尋結果頁上

此特性與第一個特性雷同，由於大多數使用者再使用語音搜尋時，常以「問題」的形式發問搜尋，恰巧與精選摘要的出現機制不謀而合，而未來語音搜尋的趨勢會逐漸上漲，所以語音搜尋的優化勢必也是搜尋行銷趨勢之一。

如何得到精選摘要出現的機會

1. 評估你的網站排名

如果你的網站在搜尋結果頁第一頁，被抓取成精選摘要的機會就更高，下圖同為 Ahrefs 文章的圖片，可以發現網站排名越前面，成為精選摘要的機會就越高，所以 SEO 優化人員可以先從網站優化排名開始著手，提高網站到一定品質後，再以精選摘要為 SEO 優化目標。

2. 可以在你網站中加入簡單且大眾想知道的問題

可以在你的網站加入與你產品產業有關的問題，並提供簡單清晰的答案，如此一來，在 Google 抓取精選摘要的時候，就會傾向於此內容類型的網站。

3. 你的資訊內容以「圖表或比較型文章」方式呈現

大多數使用者搜尋習慣也會以評比的概念出發，所以比較型文章或者圖表型文章容易受到 Google 演算法的青睞，可以條列式表格化你網站的內容及特定的關鍵字詞組，從你網站的受眾常問的問題最表格問的回答，就越容易成為精選摘要。

舉例來說，如果精選摘要的版面只能顯示五條列表，你可以將你的內容增加至五條以上，使得部分內容需要使用者點進網頁才能看見，這樣就可以有效增加你網站的流量！

精選摘要是未來趨勢之一

現在是內容當道的時代，各大企業、品牌商紛紛投入集客式行銷來因應廣告費逐年上升的趨勢，而集客式行銷主要就是透過產製解決消費者問題的內容，幫助消費者透過搜尋後解決自己的問題，如果你的網站能成為精選摘要，勢必對於你的品牌有很大的加分作用，所以各位網站優化人員趕緊評估自己網站的排名及操作，一起爭取成為精選摘要的機會吧！

參考資料：Ahrefs、Ahrefs blog、Moz、Smartm
首圖來源：unsplash
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kai

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