GoPro曾為「內容行銷之王」，如今CEO薪水只剩1美元

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陳美羽｜Meiyu C. 行銷案例, 行銷趨勢
Tagged: Gopro 品牌形象 伍德曼 Nick Woodman 薪水 1美元 運動相機 內容行銷

對於喜歡極限運動或者旅行的人來說，GoPro 想必是耳熟能詳的拍攝工具， 2014 年 GoPro 剛上市的時候，大量酷炫的影片畫面瞬間席捲了 Facebook、Instagram 以及 Twitter 等社群網路，使用者不斷在各種平台上分享自己所拍攝的影片，創造出大量內容，為 GoPro 樹立了明確的品牌形象，GoPro 幾乎跟「酷炫」一詞畫上了等號，因此被封為「內容行銷之王」。然而，王者昔日的光彩不再，CEO 伍德曼（Nick Woodman）的薪水如今只剩 1 美元，究竟發生什麼事？

（GoPro 幾乎跟「酷炫」一詞畫上了等號╱影片：Youtube）

事實上，從 2015 年末至 2017 年，GoPro 每季都呈現虧損狀態。根據美國《CNBC》報導，2017 年營收總額為 11.8 億美元，在耶誕節期間的銷售額下降了 38 ％，淨虧損增長 56 ％（1.829 億美元，約新台幣 5.4 億元）。曾是超過 10 億美元的獨角獸公司，如今股價下跌逾 1/3，市值僅剩 7.12 億（約新台幣 210 億元）美元。問題究竟出在哪裡？

一、產品技術可被輕易複製

由於研發「運動攝影機」的技術門檻並不高，其他品牌陸續推出更加物美價廉的運動攝影機，導致定價甚高的 GoPro 快速在市場上失去了競爭力， 2017 年虧損額達到 1.8 億美元。

二、產品大出包

2016 年 9 月，GoPro 推出市場期待已久的「Karma 無人機」，預期將能帶公司走進一個全新的熱門市場，並且受到使用者的喜愛。然而事情不如預期，才問世幾個禮拜，就有使用者在 YouTube 發佈產品故障的影片，表示 Karma 無人機在電池充滿的狀態下飛到一半突然墜地，爾後又陸續出現不少相似的案例，加上其他科技業者紛紛搶入無人機市場，GoPro 在此方面缺乏競爭力，最後只好退出。

三、公司大量裁員

在無人機事件之後，2017 年 GoPro 公司開始進行大量裁員，據報導，總共裁掉了約四分之一的員工（約 500 位），有 40 % 以上副總裁級別的人員離職。為了降低企業的支出成本，今年（2018）年初 GoPro 的董事會又再次削減了 20 % 的員工，內部準備重新調整，期望挽回過去的虧損。

伍德曼在 2014 年的收入高達 2.85 億美元（約新台幣 84 億元），成為全美酬勞最高的 CEO。當時的員工人數從起初上市時的 700 位擴展至1600 位。但由於以上 GoPro 遇到的各種難題，今年（2018）4 月董事會表示，伍德曼的綜合表現不如預期，薪資遭列入降低支出成本的選項，決議不對其發放 120 萬美元獎金，並且今年僅能獲得「1 美元」的象徵性工資。

昔日紅遍全球的運動相機生產商，如今卻是危機重重。在市場上，人不只會輸給對手，也可能輸給局勢。即便領導者本身並無過錯，但趨勢仍會無情地衝垮一個品牌。

GoPro 的興衰史，或許剛好印證了近來在產業界盛傳的金句：「我消滅你，與你無關。」

首圖來源：aib
參考資料：CNBC、channelnews、news
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陳美羽｜Meiyu C.
陳美羽｜Meiyu C.
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