幽默又不討罵！3 大原則，寫出超有梗的「創意文案」

Naomi L. 文案撰寫, 行銷策略
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許多行銷人員會在文章中結合 KUSO 和有趣的元素，希望打中用戶的笑點，得到正向的評價。但是，許多時候，幽默與討罵僅在一線之間，該如何抓到用戶的笑點，同時不讓文案內容太過隨便，是許多行銷人都要注意的重點。

還記得之前北市某火鍋店招募文宣海報「喜歡玩水嗎？那你來洗碗」，造成網民熱烈轉載與分享，甚至那段時間類似的 KUSO 海報持續創意發想，反應熱烈。

（夠夠肉火鍋徵人圖／圖：來自 夠夠肉粉專 ）
（夠夠肉火鍋徵人圖／圖：來自 夠夠肉粉專 ）

有人說，這樣的老梗可以持續多久？答案應該是只要有話題性，就可以一直玩，最近粉絲團《NPA 署長室》PO 出一張海報圖片，獲得萬人按讚、千人轉分享，就可說明一切。

（警專招生海報／圖：來自NPA 署長室臉書 ）
（警專招生海報／圖：來自NPA 署長室臉書 ）

整個海報圖片模仿「國家地理頻道雜誌」設計封面的風格，標題大大打上「國家級攝影師」，側標則寫著：「喜歡攝影嗎？那你來抓三寶」，雖然操作手法略嫌老梗，反應卻出奇的好，可說是經典的網路 KUSO 海報文宣代表。

不過，另外一位現役女士官 PO 出「我想找個人陪我，你願意嗎？」的國軍招募廣告，效果就沒有這麼好，甚至獲得不少負評，就值得好好了解。

（國軍招募宣傳文／圖：來自 1111行銷企劃幫 ）
（國軍招募宣傳文／圖：來自 1111行銷企劃幫 ）

仔細觀察兩種版本的招募文案有幾個差異關鍵，造成網路評價好壞：

一、文案撰寫必須中立

在網路社群平台撰寫行銷文案或其他文字陳述時，要避免有特定立場的置入，大家應該有經驗，在臉書上只要某則 PO 文涉及兩種對立立場中的某一方，就會引起另一方反彈甚至檢舉，因此文案撰寫應謹慎中性。

二、置入性行銷必須自然

置入性行銷並非不行，而是應該要做的讓人不經意將商品或想法印入腦海，而非鼓吹自己的產品有多少，民視與三立的鄉土劇就是箇中好手。

由此觀點來看《NPA 署長室》這張海報文案，相信大部分人都不會有太大的反感，只會會心一笑，對比之下；另一則 PO 文則一直說加入國軍後有多好，容易造成曾經有不好經驗的網民吐槽，在用字遣詞上若能謹慎陳述會更好。

（國軍招募討論／圖：來自 1111行銷企劃幫 ）
（國軍招募討論／圖：來自 1111行銷企劃幫 ）

三、文案必須簡潔有力

在網路社群 PO 文或撰寫行銷文案，若有過多文字敘述，大部分閱讀者不會讀完，通常只會抓幾個關鍵字，就直接望文生義，因此常有誤解或會錯意的情況。

（ PTT 討論／圖：來自 1111行銷企劃幫 ）
（ PTT 討論／圖：來自 1111行銷企劃幫 ）

對比這兩篇 PO 文，可以發現前者用海報的方式陳述，字數不多並用大小對比陳列，可以一目了然清楚海報要表達的意思，另外一篇 PO 文則是過於冗長，不容易找到重點，可以猜想認真看完所有內文的人應該不多，大多只是跳躍的速讀，造成許多文字的錯誤解讀與誤會。

若能掌握與避免這三點可能造成的問題，相信類似的老梗其實還是可以變出新把戲，成功獲得眾人的吸睛與分享。

圖片來源：RF123
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原文出自 1111 行銷企劃幫，感謝授權轉載

作者簡介：行銷企劃幫專欄作家 ─ 盧冠諭（現任職於行知學思有限公司執行長，兼企業專職講師）

 

作者資訊

Naomi L.
Naomi L.
文字工作者，對網路行銷抱有熱誠，
有操作SEO、內容行銷及社群策畫等經歷。
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