傳統產業正在面臨什麼困境？世界正值全球化與資訊科技快速發展，許多企業都面臨「數位轉型」的難關，因為所有潛在客戶都在網路上！企業傳統上以「產品」的思維出發，認為只要把產品做好，利用口耳相傳的口碑就能建立市場，而這招在數位的巨浪襲來時將再也不管用！
圖一、缺乏數位轉型，產品無法曝光，終將面臨淘汰
圖片來源：Flickr @ Mark Hobbs
以「人」為出發打造產品
自工業革命起的兩百年以降，大量生產、壓低成本、創造利潤的模式是市場主流。然而到了近幾年，當紅模式如：共享經濟、互聯網、物聯網、O2O，都跟「產品」本身毫無關係！現在的市場講究「人」的感受，客製化需求，無論商業、工業、科技業，其實都變相的成了「服務業」，然而只有具備這種思維，才能創新格局。
圖二、生鮮 O2O HappyFresh 重視「服務」勝過「產品」，讓你買菜不用親自出門
圖片來源：HappyFresh
傳統家具，何時才能從「馬路」走到「網路」
傳統家具業近幾年業績大幅下滑，據報導指出，2015年台灣的傳統家具營業額相較前一年竟然下降了60%。除了國外品牌以輕鬆時尚的 DIY 家具大舉入侵外，傳統家具業在「經營模式」也毫無反擊之力。
即使電商平台盛行，IKEA、宜得利也並不靠網路銷售打垮傳統家具，畢竟客戶仍然喜歡親自去店面試用家具，因此致力於經營 O2O (Online to Offline)模式成為成敗關鍵。你在網路上能夠得到 IKEA 所有產品的價錢、資訊、型錄、庫存、擺設，甚至產生個人購物清單，把網路端的服務做到盡善盡美。雖然要購買還是得去賣場，但是他們經由網路把更多人從線上帶到線下，也不至流於與其他電商互打價格泥巴戰，更鞏固了品牌形象。
而傳統家具業停留在地緣策略，用一條「家具街」吸引想要購買的人前往，在網路上仍然毫無宣傳，雖然用料、品質都高於國外的 DIY 家具，但是缺乏曝光，顧客難以在網路上先體會服務，一切便顯得毫無意義。傳統家具業何時能夠從「馬路」走到「網路」，是存活的唯一機會。
圖三、IKEA 不打入網購市場，致力於經營 O2O
網路行銷帶領傳統產業翻轉市場
肉干產品能變得多有趣？當把商品帶上網路後，你就是要努力用「趣味」、「特色」，去吸引每天在網路上成千上萬的過客。「阮的肉干」用創新思維打造「爆漿牛肉干」、「筷子肉干」，並且設計漫畫人物，在社群上與顧客進行互動，擴大網路購物的規模。利用網路行銷將傳統產業成功轉型的模式，就能打造無限商機。
延伸閱讀：TED x 創新新創講座
許多傳統產業因為網路世代興起，而正在凋零中，然而畫地自限的作為更是加速死亡的過程。連網服務、電商平台等如今已經沒有太多技術難題，反而如何打造好的服務，如何利用創新行銷產品，如何在廣大的網路中準確的發現客戶，才是現今真正的難題。傳統產業唯有跟上腳步突破新局，才能夠開創事業的第二春。
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