內容行銷如何堆疊品牌？關鍵在於「持續產出」，讓顧客自動找上門

▌文／鯊客科技－克萊兒

SEO 優化要做好，其實更重要的是投入心力撰寫文案、擴散關鍵字，才能有顯著的效果！

很多人認為，幫自己的產品架設好網站就已經大功告成；或者有「直播平台興起，還需要寫文章嗎？」、「我都有粉絲專頁了，為什麼還要經營部落格？」這些迷思。

今天就一起來深入探討什麼是內容行銷，帶你了解經營品牌部落格的重要性，讓文字蘊含的能量幫助您帶來更多好處。

本篇目錄

內容行銷的傳播管道與「持續」原則
做好內容行銷的 6 大優點
成為所屬產業的「意見領袖」
內容行銷 3 大盲點
用良好的內容吸引顧客「自動上門」

內容行銷的傳播管道與「持續」原則

內容行銷（Content Marketing）：指以任何形式分享內容，傳遞知識給既有客戶或者潛在市場，而藉此去達到行銷的目的。以下針對不同內容行銷的傳播管道，分析優缺點：

在資訊爆炸、快速流動的時代，好的內容能被快速傳播，但也容易遺失或被遺忘。

因應社群紅利下降、貼文觸及率低的現況，倘若你的文章只在社群平台（FB、Instagram 等等）發布，且文章沒有獨特性，就須花費較高的廣告成本才能夠推廣出去。

品牌需要花時間溝通，否則只會落入「比價」的惡性循環，消費者永遠不知道你的產品服務好在哪？有什麼特別？為什麼賣這個價錢？

所以必須經營品牌部落格持續增添內容，並藉由社群平台導流回到自家網站，以吸引目標客群達成長效的品牌經營。

想像網站就是一個島嶼，而每個網頁（每篇文章）都是一塊土地。
當土地面積越大、造訪人次越多，越有機會在世界版圖中被找到！

掌握一個原則：「持續」的發文頻率會使你的網站更活絡，也讓文案容易被更多人關注！

做好內容行銷的 6 大優點

內容行銷的優點包含：文章自然擴散、吸引目標客群、提升顧客忠誠度、降低廣告成本、有效澄清負評，更重要的是「成為該產業的意見領袖」。

我們可以這樣去想，網站內容就如同公司創造營收的關鍵。

想做 SEO 優化的客戶，架設完自己的電商網站，這就是他在虛擬世界中的店舖一樣：

▌搶到黃金地段 ➠ 透過「SEO 搜尋引擎優化」提升門面曝光
▌店舖的招牌 ➠ 透過「關鍵字」吸引目標族群上門
▌店舖內的商品 ➠ 透過「部落格文案」傳達品牌理念、刺激消費欲望

成為所屬產業的「意見領袖」

如果你心裡認為：「我們公司是做傳產、水電、五金這種的產業，看起來跟網路經營八竿子打不著。」那你就太小看科技時代的威力了！

當我們在 Google 上搜尋每一個問題時，正代表有人在尋求該問題的解決方案。所以，科技時代的網路經營就是「越分享，越有收穫」。倘若你運用自身的專業，寫出一篇文章替大家解答，搭配清晰正確（最好是外行人也能理解）的用詞，將有機會超越同行、被更多人認識。

當你經營得越久，甚至有機會成為該領域的代表人物（意見領袖），只要目標族群有需求，都會第一時間聯想到你！此外，許多人遇到不懂的專業名詞都會上網搜尋，若你的部落格中有特別介紹此名詞的文章，並透過站內連結，有技巧地讓讀者持續停留在你的網站，更能提升人們對你品牌的興趣，進而刺激消費欲望。

內容行銷 3 大盲點

▌盲點 1：內容行銷一定要很會寫文案？
在資訊爆炸的時代，讓人眼睛為之一亮的題材就是好文案。比起咬文嚼字的高級敘述方式，可以在別人的故事中加入個人特色及下註解，更能貼近人心！

▌盲點 2：直播界當道，誰還想看文字？
雖說大家看似對文字的需求降低了，但長遠來說也只有文字帶來的信任感是影像無法傳遞的感受。當您回頭想搜尋時，令你第一個想到的絕對是以前曾看過的某篇文章。較複雜、長篇幅的資訊，使用「部落格文章」成本最低，因為影片製作成本高，也不見得能吸引 TA 看完。

▌盲點 3：做內容行銷好花時間？
從記錄學習歷程，以生活故事搭配自己的看法，或者以其他文章借題發揮等，都可以是開始著手寫文章很好的起點。寫出全新的東西當然會耗費較多時間，但如在資源有限的情況下，持續地保持更新是非常重要的。相信你對自己的品牌一定有說不完的故事，不如就將這些故事轉變為文字，擴散出去讓更多人認識你吧！

用良好的內容吸引顧客「自動上門」

有些人可能覺得寫文章太費時了，又無法得到立即性的成效。但是依據我們鮮少買廣告的自身經驗，SEO 做得好，Google 就是我們最好的業務員，目標客戶不需要透過陌生開發就會「自動上門」。

如果你是傳產希望做好數位轉型，或是新品牌想建立自己的網路形象，不妨試試部落格內容行銷的方法吧！

▌文／鯊客科技－克萊兒

首圖來源：Pexels
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