在數位浪潮不斷拍打之下，近年傳統媒體宛如落日中的餘暉，用盡最後力氣在那一抹紅中奮力掙扎。除了電視收視率不斷下降，包括30年歷史的英國《獨立報》，喊熄燈後轉戰數位媒體；香港《太陽報》也宣布於四月開始暫停出版。種種紙媒倒閉潮現象，可以套句HBO熱門美劇「冰與火之歌：權力遊戲」中，北境臨冬城史塔克家族的族語：「Winter is coming」(凜冬將至)。
傳統媒體似乎即將走入冰河期，為了尋求生存，如何跳脫傳統媒體的窠臼，並成功轉型走出自己的路，是近年熱門討論的議題。但對這項演變，或許也可以嘗試擺脫悲觀的角度，如同知名作家，也是新媒體《報導者》的共同創辦人張鐵志所說，「數位時代雖然帶來威脅，但相對也帶來新的可能性。」因為有了新興的數位化工具，媒體的內容更多元、呈現方式更多變，甚至也不再侷限單一讀者，對於傳統媒體來說，改變，未必是壞事。
擁有多種角色、投身於各類媒體之間，能書寫搖滾樂與社運之間的關係，能評文化、政經時事，地域橫跨台港、中國與全球。即使張鐵志的身分多變，不變的是，他對於媒體轉型的躍躍欲試，與挑戰讀者極限的天性始終如一。「文章難道一定要輕薄短小？美國曾經做過一項調查，最常被搜尋到的其實是長文章，因為沒價值的短文都淹沒在茫茫網海裡。」大量為了博取點擊率的文章散發出去後的瞬間，其實就失去了存在的價值。
張鐵志於今日「台灣文博會–文創趨勢國際論壇」中，談論新舊媒體的轉變
圖片來源：Yvonne H.拍攝
從《報導者》中動輒上千字的文章，來挑戰讀者對於文章篇幅的忍耐極限後，張鐵志發現，其實新時代的讀者，對於有質感的深度文的確具有渴求，「就算他真的看不完，讀完前幾段覺得內容好，就會直接分享出去了，有空再來細細品讀。」內容的重要性，確實還是閱聽者決定停留與否的關鍵要素。
《報導者》致力於公共領域深度報導及調查
圖片來源：報導者網站
有深度的議題，除了長文章之外，當然也該發展成影音。在每天面對車禍、暴力、正妹美食、阿貓阿狗的新聞荼毒下，除了民眾不斷發出難道「台灣無大事」的疑問；政論節目從外太空談到內子宮的怪象，也讓許多媒體人暗自搖頭。在這樣的環境下，便催生出了《政問-Talk to Taiwan》，一個希望透過人物對談直播，來集結成台灣的政策備忘錄。透過十幾位新媒體、新創、設計，以及線上直播平台LIVEhouse.in 的聯手合作，在週四晚上邀請各界名人及政治人物對談，並開放網友同步加入線上討論。首集邀請台北市長柯文哲談論台灣醫療、健保亂象，引起許多共鳴及關注。
《政問》今晚邀請行政院政務委員 蔡玉玲談論虛擬世界的法規
圖片來源：《政問-Talk to Taiwan》網站
顛覆傳統媒體的想像，張鐵志運用數位新科技，竟讓看似日落西山的媒體轉變成嶄新的潮流，究竟在媒體轉型上該把握什麼要點？
1.最重要的，還是「好內容」
2.包裝，好內容也需要經過設計排版，另外這時代幽默感也很重要。
3.去尋找說故事的可能性，要讓讀者走入你的世界。
4.適時「挑釁」讀者與觀眾，永遠投其所好，只會淹沒在洪流之中。真的想要有影響力，就要去刺激觀眾的喜好。
張鐵志說，就像Apple的廣告口號「Think Different」，不照規則來的人，才能把人類推得更前面，「有句話說，只有瘋到相信自己可以改變世界的時候，你才能真正改變世界。」
改變不一定是壞事，縱然方向可能看似與眾不同，只要帶給社會正向的力量，相信臨冬城的酷寒雪地，也會被龍族的烈焰化出一條道路。
作者資訊
- 無害嗜甜雙魚女，浮出水面跨界數位，從感性角度看冷硬科技，期許帶領讀者以有人味的角度看行銷。
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