最近 Netflix 的新劇《怪奇物語》第三季已於今年暑假 7 / 4 號開播，背景時間設定在 1985 年，劇中主角的穿著與場景，喚醒了無數人在那個時代的記憶，沒過幾天就創下了 4700 萬的最高收視，開播後的第四天，1820 萬人就已將全劇追完。
這次 Netflix《怪奇物語》第三季找了 75 個品牌合作聯名，包含了可口可樂、Nike 球鞋、微軟……等，無論是衣著還是飲食，全部大走復古風，颳起了一陣懷舊商機。
那麼，為何要與其他品牌聯名呢？聯名所帶來的效益，是更多的曝光管道、更高的知名度，且可以接觸到諸多不同的客群，這些曝光管道包含了服飾店、餐飲業、甚至是萬人矚目的時裝秀。
而這波《怪奇物語》第三季的商機，是一種互惠互利的模式，譬如，微軟趁著這波熱潮，推出《怪奇物語》劇情小遊戲 APP，畫面模擬了 1985 年的 Windows 1.11 作業系統介面。
可口可樂也配合戲劇時代背景，重新上架了於 1985 年夏天推出的「最難喝的可口可樂 — New Coke」，當時因為改良的風味不得消費者喜愛，所以僅賣了 79 天就草草下架。此次將用限量和快閃店的模式，隨機販賣在指定城市，而吸引了許多戲劇迷關注，或許能藉由戲劇的魔力，讓舊產品起死回生。
《怪奇物語》第三季的聯名，與我們以往所認知的置入式行銷有很大的不同，大部分的劇組因廠商給了金錢，主動權難免會陷入廠商手中，戲劇的製作或許會有所制肘，但此次 Netflix 反其道而行，不收取費用，讓廠商免費曝光自己的品牌與商品，而劇情的掌控權仍牢牢的控制在 Netflix 手中。
此外，Netflix 每個月花 13 億美元在自製內容上，顯示他們重視內容品質，以增加訂閱用戶數為終極目標，因此，商品置入的廣告收益，對他們來說也就沒那麼重要。
當聯名品牌宣傳劇中自家產品時，Netflix 也在無意間獲得曝光的機會，這種雙贏的合作，是非常前衛且聰明的做法。除了增加訂閱用戶，Netflix 也在嘗試透過這次的聯名，測試新的行銷模式，或許不久之後，商品與影集結合，會搭配出我們從未想過的行銷手法！
參考資料 : vox、marketingdive
首圖來源：Stranger Things 3
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