近日，品牌研調機構 Interbrand發表 2019全球最有價值品牌報告，今年前 10 名榜單多以科技公司居多，其中蘋果更連續 7 年蟬聯冠軍，迪士尼更一口氣回歸前 10 名，而知名社交軟體 Facebook 卻跌落至 14 名，掉出 10 名之外。
Interbrand 是全球最大的廣告公司 Omnicom 旗下的品牌研究部門，這份榜單是根據 3 大面向進行綜合評估，包括企業的產品或服務的財務績效、品牌在購買決策中所扮演的角色、品牌所建立的忠誠度。這次的榜單是 Interbrand 至今以來第 20 次的全球最有價值品牌報告。
Facebook 跌落至第 14 名
2019 年的榜單中，前 10 名的企業分別為蘋果、Google、亞馬遜、微軟、可口可樂、三星、Toyota、賓士、麥當勞與迪士尼，其中蘋果連續 7 年蟬聯冠軍，而可口可樂和微軟更是佔據前 10 名榜單長達 20 年。
與 2018 年相比，前 10 名榜單的品牌大致相同，但值得注意的是，去年排名第 9 名的 Facebook 今年跌至第 14 名， 對此，Interbrand 紐約執行長丹尼爾賓恩斯（Daniel Binns）表示，Facebook 跌至 10 名之外和隱私與安全性有關，例如之前爆發的劍橋分析醜聞，讓許多消費者對品牌失去信心。
而同樣須注重隱私的品牌如蘋果和微軟，他們就在這部分就把關的很好，沒有太大的爭議事件。
2019 成長最快的是「奢侈品牌」
Interbrand 今年報告指出，奢侈品牌是所有產業中成長最快的產業，平均成長率為 11 %，其中有 9 個品牌進入前 100 名。這些設此品牌為因應市場變遷，已不再只鎖定金字塔頂端的消費族群，而是開始重視年輕族群的消費力，從精品走向街頭化，不論是在產品還是行銷策略上，都比以往更具開放性與包容性。
像是排名第 33 名的 Gucci，其品牌的價值增長了 23％，是奢侈品牌的快速成長的象徵，而其他例如排名 17 的 LV，和排名 22 的香奈兒，品牌價值也分別增長了 14％和 11％。
微軟和可口可樂長居前 10 大榜單 20 年
今年（2019）剛好是 Interbrand 第 20 年發布全球最有價值品牌報告，與該公司第一次發表的報告相比，目前只有 31 家企業還存在於百大榜單中，其中微軟與可口可樂更是經過 20 年後，唯二還在前 10 名榜單的企業。
Interbrand 全球執行長 Charles Trevail 表示，品牌定位的時代已結束，在當今變化莫測的市場環境，消費者對於品牌的期待遠快於企業的想像，因此企業需要不斷的品牌創新，不斷的提出「標誌性」的改變，才能使品牌持續達到消費者的期待，為企業帶來長遠的效益。
參考資料：Interbrand、CNBC
首圖來源：行銷人記者截圖製作
延伸閱讀：
品牌如何吸引 Z 世代？掌握年輕人喜好的 6 大策略
Z 世代進入職場！90 後 7 大時尚特點，剖析全新消費族群
品牌間的恩怨情仇？麥當勞與漢堡王、賓士與 BMW 的比較式廣告
作者資訊
- 醫管系畢業，不務正業的走向行銷和平面設計的領域，因為背包客旅行經歷，喜歡上攝影及文字創作。目前從事數位行銷、內容編輯、企業專訪的工作，探討人事物在數位時代下的轉變與趨勢。
此作者最新相關文章
- 2019-11-14職場生活窮五代到鍋具大王，曾創 2 小時賣 250 鍋具的紀錄－專訪鼎王總經理許登旺
- 2019-11-13產業專欄交大畢業不走科技業，回鄉賣爆米香、經營社群推廣台語-專訪土礱師賴咏華
- 2019-11-08行銷案例AI 快遞員到你家！麻省理工新研究，不用地圖也能讓機器人「找上門」
- 2019-11-06行銷案例用 APP 調時差！提供客製化「時差計劃」，NASA 飛行員證實有效
