一年一度的聖誕節即將到來，在這寒冷的冬天，「行銷」可沒時間躲在被窩裡。許多產業都抓緊佳節商機，奮力爭取最大經濟效益。而各縣市政府也不例外，紛紛舉辦聖誕節相關活動。其中，最火熱的盛會，非「新北市歡樂耶誕城」莫屬了。
每個成功的男人，背後都有一條脊椎；每個成功的耶誕城，背後則有一套完整的「城市行銷」方案。聖誕節除了要會佈置聖誕樹，也要了解一下，新北市歡樂耶誕城，這個城市行銷的經典案例，究竟能為所在城市帶來多少效益！
城市行銷提升在地價值
城市行銷，指的是以城市名義舉辦的活動。活動中會以各種方式，凸顯地方特色或獨特價值。如同商品一般，城市行銷將城市作為一項產品，為其規劃行銷專案，建構出該城市的品牌形象。不僅能促進觀光，更能提升地方經濟，甚至是讓該城市在國際上一展風采。
歡樂耶誕城帶來歡樂商機
新北市歡樂耶誕城 ( Christmasland in New Taipei City ) 位於新北市板橋區，是全台最大型的冬季節慶活動。號稱亞洲十大耶誕慶典票選冠軍，也曾榮獲國際節慶活動組織 ( IFEA ) 所頒發的「全球節慶活動城市獎」。新北市歡樂耶誕城為期一個半個月，期間展示各種主題的裝置藝術、光雕秀、遊樂設施及市集活動等。此外，也會邀請藝人表演同歡，可說是熱鬧非凡。
然而，事情不只是憨人所想的那樣簡單！新北市歡樂耶誕城不只帶給人們歡樂，也帶來了無限商機。從最直接影響到的的觀光業，到相關商品製造業、經銷商、佈景搭建廠商、交通業、餐飲業、住宿業…等等，大大小小的產業都在歡慶佳節的同時嚐到了些甜頭。
不僅如此，許多從台灣各地，甚至是飄洋過海而來的觀光客，到了新北市歡樂耶誕城一定會做一件事 — 拍照打卡。光是在 Instagram 上，與新北市歡樂耶誕城相關的 Hashtag 就超過十萬則。想像若是有幾位「大咖」的 KOL 也分享了此活動資訊，該宣傳效果將不脛而走。如此一來，對各產業的收益又是抹上一層輝煌。
根據新北市觀光局去年 ( 2018 ) 統計，2018 年的新北市歡樂耶誕城每日湧入 10 萬人，帶來的總觀光人口更是來到 600 萬人。而這幾百萬的人們，不只是為耶誕城所在地帶來經濟效益；許多人會在蒞臨耶誕城之餘，「順便」到鄰近的城市和景點觀光。讓活動周遭的城市及景點，在寒冷的冬天，分到一杯熱騰騰的羹，而這也是城市行銷的功勞之一。
經濟成長時也要當個好公民
除了新北市歡樂耶誕城，凡舉 2010 年台北花博會、2017 年台北世大運、2018 年貢寮國際海洋音樂祭，或是德國啤酒節、巴西嘉年華、印度灑紅節等國外節慶，都是城市行銷的經典案例，也為城市帶來了觀光效益及經濟成長。
然而，有利必有弊。雖然歡慶佳節帶給參與者和廠商許多快樂，卻也連帶影響到活動周遭的交通、環境、治安等等，甚至是帶給居民困擾。只能說，在歡樂之餘，也別忘了要當個守法的好公民，將損害降至最低。
參考資料：新北市觀光旅遊網、新北市歡樂耶誕城活動網
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作者資訊
- 曾經有個傳說，經濟系畢業的有八成不會走相關產業，而我就在那八成。座右銘是「隨緣」，也就這樣在人生道路上憑感覺走到今天，成了行銷人的一分子。人生就像在玩貓，越是刻意追尋什麼，越是會被那小肉球攻擊。但又何妨呢？反正很可愛。
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