台語鄉土劇網路聲量贏過偶像劇！從數據分析看《炮仔聲》如何成為台劇之王

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｜本文由網路溫度計授權《行銷人》編輯、刊登。

過去被認為只有老人才會看的台語八點檔，卻意外逆勢成長，不只成功抓住年輕族群的心，甚至在網路世代創造出不亞於網路劇的超高聲量，網路溫度計的台劇網路口碑排行榜《炮仔聲》《多情城市》就一直高居第一名及第三名。

高討論度與高收視率的情況下，連帶創造出大量的置入商機，讓許多人都忍不住想問「它們是怎麼做到的？」

透過「網路口碑 / 台劇」排行榜（分析期間： 2019年12月13日至2020年03月11日）甚至可以發現，《炮仔聲》的討論度比近期爆紅的台劇《想見你》有更高的討論度，出乎意料之外。

圖：網路口碑 / 台劇（分析期間： 2019年12月13日至2020年03月11日）

廣邀網紅客串
打破同溫層限制

三立台語八點檔藉由邀請新生代網紅HowHow、Joeman等百萬YouTuber，共同參與演出，成功引起原本不屬於主流受眾的「網路年輕族群」關注。9月23日播出，立刻在PTT八卦版爆紅，且帶來的都是笑果十足等正面回饋，話題延燒至隔日，網友持續討論其他網紅參與八點檔演出會如何，是近期相當成功的網路行銷手法。

（延伸閱讀：好感度急降！用網路聲量看《罪夢者》3 大缺點，Netflix 華劇首戰失敗？）

圖：網路溫度計/《解析網友熱愛的台語八點檔收視率背後的行銷手法》

討論度帶動收視率
網路聲量成先行指標

確定了邀請網紅參與演出，可以引發網友的討論後，再來就是看網路聲量與收視率兩者是否有直接相關。
根據網路聲量調查與收視率統計分析，其中三立台語八點檔《炮仔聲》的網路聲量趨勢與收視率的走勢更為相符，主因是三立台八收視族群60%都在54歲以下，也就是網路社群重度使用者。

圖 ：網路溫度計/《解析網友熱愛的台語八點檔收視率背後的行銷手法》

此外，從《炮仔聲》的網路聲量最高峰為2019年09月26日，當天討論聲量達到3221則。
主要源自Dcard、 PTT等討論區，網友熱烈討論當天的劇情；加上主要演員於午後陸續發拍攝造型照，並以 「錄影超過24小時」作為話題吸引網友討論，這些網路聲量也成功轉換為收視率，帶動隔天收視率飆高。

（延伸閱讀：電影票房原來能預測！大數據看「網路聲量 vs 票房」，找出票房破億的關鍵）

圖： 網路溫度計/《解析網友熱愛的台語八點檔收視率背後的行銷手法》

演員話題性強
網路討論區發酵，帶起聲量

三立台語八點檔的網路聲量以PTT、Dcard等討論區為主。
觀察來源，發現多以及演員社群發文帶動，其中較為特別的是邀請網紅Joeman共同合作拍戲與拍攝幕後花絮，因為網紅本身在網路上有相當規模的受眾，吸引許多網友關注按讚留言，進而讓劇的討論度跟著發酵。

相較之下，民視台語八點檔宣傳管道主要透過官方社群推播與演員發文，網友主動發文討論較少。

圖： 網路溫度計/《解析網友熱愛的台語八點檔收視率背後的行銷手法》

首圖來源：炮仔聲粉絲專頁

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