【公關密技】新聞稿怎麼寫？5招找出議題切角，文章邏輯更清晰

｜本文由Francis Kuo授權行銷人編輯、刊登，未經原作者授權請勿轉載，原文出處。｜首圖／by Roman Kraft on Unsplash

文／Francis Kuo

撰寫與發送新聞稿是專業公關最基本的必備技能，也是企業獲得曝光機會的重要管道。

要撰寫一篇新聞稿，第一步就是幫要撰寫的事件或內容找出最恰當的「切角」。那麼，什麼是新聞切角呢？它是新聞稿邏輯思維的基礎，是看待被撰寫事件主體的視角，也可以理解成通篇的主要立論點或訴求。

新聞切角很大程度決定了新聞稿的呈現，有力的新聞切角能大幅提升被報導的可能性，反之，模糊、定位不明的新聞切角也可能讓新聞稿內容顯得平淡乏味。最常見的新聞切角，是正面論述一個具有新聞價值的事件，不過實務上並非每次發稿都這麼容易。

身為專業公關人，如何將幫看似平凡的事件找到新聞切角、提高新聞稿的命中率？以下我就過往經驗整理了幾種思考的脈絡：

本篇目錄

如果事件本身已經具有足夠被報導的條件，例如商業上的重要里程碑、新品發表、產業洞察、市場趨勢分析等等，那麼就將事件的脈絡、相關資訊整理清楚，以直接論述的方式來撰寫即可。

只要確保新聞稿邏輯清晰，將事件內容交代清楚，並適當凸顯重點，搭配一個開門見山的大標題，基本上都是很有機會見刊的。

有些事件或內容，在沒有經過比較前可能無法單獨凸顯出它的特殊性或重要性。

在這樣的情況下，撰稿時可以將想要撰寫的內容與相似的事件、物件、概念、狀態等相提並論，讓其中的優劣、相似或不同之處得以被看見，藉此更清楚地勾勒出撰述主體被報導的價值。

另一個與上述手法有點類似卻又不盡相同的，是以其他事件、概念作為陪襯，讓撰述主體顯得更吸引人、更有趣的做法。

如果對比是蘋果比橘子，陪襯則是為蘋果襯上好看的盤子，讓整體看起來更加分。撰稿時，如果遇上不夠有「梗」的事件，那就找找看有沒有相關的名言、典故或任何能襯托事件的內容吧！

某些事件獨立來看或許不具意義，但當它被放到整體產業環境、或其他更宏觀的背景來看，或許更能烘托出事件的重要性。

以跳脫框架的視角來撰寫，就像為事件加上比例尺，更可以看出事件的重要性、難易度等等。撰稿時，可以試著引入更綜觀全局的見解，或整體市場的情境，來讓讀者更容易理解事件本身的意義。

陪襯、鳥瞰，通常都用在事件本身資訊不多，或是內容單薄的狀況。不過有時候，寫稿也會碰上一下子要描述的太多，資訊量過於龐雜。這時，就要從中挑出最有亮點、最吸睛的重點當引子，再帶出其他資訊，甚至適當作刪減。

寧願讓讀者在整篇讀完後，還能帶走一個重點，也不要讓人難以理解或抓不到重點。

新聞切角雖然說來容易，實際上卻不是那麼容易掌握，狀況也會因為每次撰稿碰到的議題內容而有所不同。不過先了解切角的概念，並在每次新聞稿寫作時重複鍛鍊思考脈絡，就能越來越精準地切中要害。

下次寫稿時，也試試看檢視自己的新聞切角是不是夠殺吧！

工作正式邁入第七年的行銷人，正在經歷達克曲線的絕望之谷，希望記錄在這裡的文字能帶我走向開悟之坡。
除了工作專業知識，也關注自我成長領域，喜歡透過寫文字來整理自己的思緒，人生命題是如何成為更好的人。
最近認知到自己是個細節控，興趣是擁有很多興趣。

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