文／《哈利熊HoliBear》｜原文出處／《哈利熊部落格》｜首圖／《哈利熊部落格》
顏色與情緒有著非常緊密的連結。不同的顏色可以刺激大腦中不同的情緒開關，可以讓人覺得開心、難過、放鬆甚至是感覺到餓。這些反應都是受到了心理影響、生物調節以及文化的薰陶。這也是為什麼我們必須了解不同顏色所造成的心理影響，而藉以用在品牌宣傳、銷售以及設計中。
- 一個人在90秒內，就會對一個產品做出潛意識的評斷。
- 其中約有62%–90%的評斷標準完全是在「顏色」的搭配上。
- 85%的客戶表示購買一個產品主因是喜歡其「顏色」。
- 66%的人會選擇不購買一個產品，除非有出他們喜歡的顏色。
顏色與情緒
會影響到情緒的，包括顏色的亮度、色度、色相以及色調。
暖色系
在色彩輪盤上，紅、橘、黃是相鄰的顏色，且同屬暖色系。暖色系通常會刺激開心、樂觀、活力的情緒。但同時，也可以從環境色中跳脫出來，發出危險的警告或是促使你做出某一行為，像路上的警示牌，路障其實都是運用了這種顏色的心理效果。而紅色還能增加食慾。
冷色系
冷色系包含了綠色、藍色以及紫色。冷色系通常都具有安撫人心、讓人冷靜的效果，同時也散發出悲傷的氛圍。紫色是象徵冷靜的藍色以及象徵激烈的紅色的混合色，所以也能夠幫助提升創意力。如果公司想要呈現健康、美麗、安全的形象，可以運用冷色系。
開心色
開心的顏色通常都是亮的、暖色系，比如說黃色、橘色、粉色及紅色。而如蜜桃、亮粉或是紫丁香這樣的柔和色也能夠提振心情。顏色越亮，則越能夠散發出開心、樂觀的情緒。另一種創造開心色的方式是將多個原色以及間色混合在一起，創造出年輕、多彩的效果。
難過悲傷色
這種散發出難過、悲傷的顏色通常都是比較暗的啞色系，比如說灰色就是典型的悲傷色，而藍色、綠色或是中性的咖啡色或是米色也都有相似的效果。在西方世界中，黑色通常是象徵著哀悼，而在亞洲，除了黑色外，白色也有這樣的效果。
冷靜色
像是藍色或是綠色的冷色系都會給人一種冷靜、祥和的感覺。柔冷色系的嬰兒藍、紫丁香以及薄荷色，以及中性的白、米、灰特別有這樣的效果。如果想要創造出冷靜色，混合越少的顏色越好，並且在設計上，可以搭配簡約、乾淨的設計風格。
活力色
亮的、強的以及尼龍色對情緒有著非常大的影響。像是亮紅、亮黃、尼龍綠都能夠刺激大腦的反應，讓人感覺充滿活力，同時也會讓人保持警覺，但是看久了，眼睛會疲勞。另外，高色素的寶藍、綠松石、洋紅色、翠綠色等也都能起到不錯的刺激效果，讓人感覺神清氣爽。
針對不同品牌特性使用不同顏色
- 紅色：熱情、活躍、興奮、大膽、元氣、年輕、創新、領導、毅力、自信、企圖心、權利
- 粉色：愛、冷靜、尊重、溫暖、女性、照顧、敏感、成長、機會、青春、積極、浪漫
- 紫色：神秘、創意、個人、同情心、財富、幻想、謙虛、刺激、皇室、優越性
- 綠色：平衡、成長、恢復、安全、新鮮、自然、和平、幸福、富裕、穩定
- 藍色：智慧、忠誠、信仰、真理、靈性、拯救、毅力、目標、現代、自給自足、開放、意義、掌管
- 黃色：溫暖、光明、直覺、樂觀、外向、社交、自由、新點子、衝動、動力、溝通
- 黑色：嚴肅、正式、大膽、高貴、權威、時尚
- 白色：乾淨、純潔、簡單、善良、和平、謙卑、天真
不同性別喜愛不同顏色
Scott Design從2011年11月開始進行一項針對顏色的問卷調查，至今有超過6000位來自150個國家的男性與女性作答，勾選他們最喜歡以及最不喜歡的顏色！結果是……
- 最喜歡的顏色：藍、綠、紫、紅
- 最討厭的顏色：咖啡、黃、橘、灰
無論性別為何，顏色喜愛比例最高的是藍色以及綠色。而如果品牌的客群是70歲以上年紀較長的人，可以選用紅色。在顏色選擇上，最好能夠避免咖啡色以及黃色。
品牌也可以根據專注的客群性別，來選擇品牌的顏色。
不同年齡喜好不同顏色
而根據不同的年齡層，也會對不同顏色有所偏好。以下這份是Design Mantic根據不同的研究匯集而成的。
嬰兒指的是1歲以下的新生兒，而孩童是指的2–10歲左右的人，這兩個年齡族群較喜歡亮色、柔色系的顏色。而進入青少年階段，也就是11–19歲的人，在國高中階段，則逐漸趨向喜歡較沈穩的顏色。青年指的是20–30歲的人，成年指的是30–40歲的人，中年大約在40–55歲，而老年人則是55歲以上的族群。另外，剛剛也有說到，在針對70歲以上的老年人族群時，也可以使用鮮豔的紅色。
最後，希望你的品牌也能夠善用顏色的神奇技巧，提升品牌的形象吧！
作者介紹－哈利熊HoliBear
我們是台灣最有趣的線上服務市集！我們的目標是幫助所有有夢想、敢實踐的品牌與個人，快速的與有才能的斜槓青年連結，更有效率的完成任務。
更多行銷人報導
原來顏色有這種行銷作用？麥當勞的LOGO設計讓你肚子餓
為什麼某些品牌就是特別吸引你？品牌的 12 個原型與客群解析
｜本文轉載自《哈利熊HoliBear》，僅反映專家作者意見，不代表本站立場，未經原作者同意請勿轉載。｜責任編輯：曲潔君
作者資訊
- 歡迎成為《行銷人》合作夥伴，若有任何文章授權、尋求報導及投稿的需求，歡迎來信：[email protected]
