文／行銷人編輯群｜首圖／photo by Omkar Patyane from Pexels
傳統廣告是我們很常聽到的廣告操作之一，如電視、戶外看板、電視牆及報紙等，有別於數位廣告在網路上的特色，傳統廣告通常較難評估效益及數據化資料，只能列為品牌的曝光作用，究竟該如何讓傳統廣告也能帶出流量數據，甚至帶來營收表現呢？以下四個重點提供給苦惱的行銷人參考：
明確的曝光場景，素材簡單而直接
在對的地方跟對的人進行溝通，曝光場景是非常關鍵的。傳統廣告訴求簡單、直接且重複，文案直白而扣緊主題，明確直接的強化品牌關聯，給受眾一個符號或主張，視覺設計乾淨俐落。
提供互動方式，延伸接觸機會
強化客服電話、放置LINE@或粉絲團的QR code、給Google搜尋的關鍵字，盡量將其互動資訊放在醒目的廣告位子，並透過不斷的測試不同位子上的成效，去調整最理想的廣告版面。另外謹記，「流動的人看不動的媒體，不動的人看流動的媒體」
多用產品活動帶品牌，品牌廣告也可以帶上促銷資訊
將傳統廣告的效果，發揮兩倍的功效！單純曝光產品或品牌都略為可惜，如果利用產品活動帶出品牌資訊，更有利於消費者對具象化的產品展示，產生品牌聯結。而品牌廣告也可以結合促銷福利資訊，在促銷內容及價格組合上發揮創意，能為單調的廣告帶來新生命。
網路行銷同步操作，避免傳統廣告浪費
最後一招就是結合數位網路的能量，達到傳統廣告與網路社群的串聯，並搭配時下話題或設計促銷主題，甚至激起大眾想要積極參與活動的話，傳統廣告的效力將會發揮到最大化，若能激發消費者主動拍照分享或討論，將會是成功的傳統廣告操作。
傳統廣告雖在數位時代興起後，不斷受到衝擊及挑戰，但仍有一群忠實的消費者還是在看傳統媒體，所以評估的標準，其實需要看產品的屬性和目標客群，一昧的使用網路廣告，帶來的效果也不一定理想，對症下藥，才是成功行銷的方法。
更多行銷人報導
讓傳統廣告數位化！百事可樂利用獨門技巧，讓廣告成為全場焦點！
打破傳統單向行銷模式！4步驟跨足數位行銷領域，提高顧客轉換率
部分文章參考資料：《流量池：流量稍縱即逝，打造流量水庫，透過儲存、轉化、裂變，讓導購飆高、客源不絕、營運升級的行銷新思維》
作者資訊
- 我們是《行銷人》背後的編輯群，因為想替網路世界提供優質、實用的內容而齊聚在這裡。如果你也想推廣好文章、好作品，歡迎與我們聯繫：[email protected]
此作者最新相關文章
- 2024-11-06編輯選書精選書摘｜早上那一杯咖啡，賣的是什麼？快，才是最重要的交付！
- 2024-11-06生活時事麥當勞×獵人炎上事件：從聯名行銷到公關危機的反思
- 2024-10-28編輯選書精選書摘｜成熟大人的情緒溝通力：恰如其分的憤怒，界線的守護者
- 2024-10-25行銷案例一起去下水道聽周杰倫？社群小編如何利用借勢行銷打破流量天花板
