｜文／行銷人｜首圖／Unsplash
每當想到中秋節腦中自動會浮現「月餅」、「烤肉」等關鍵字，從Google Trend分析看出在中秋節前一個月，烤肉、月餅等中秋節相關關鍵字的搜尋聲量明顯上升趨勢，成為熱門搜尋話題，因此品牌、電商抓緊曝光的大好機會紛紛推出中秋節活動、產品！品牌該如何搭上中秋節熱度，成功創造一波熱潮呢？
本文整理出品牌中秋節活動案例以及行銷技巧，讓你透過真實品牌案例快速掌握中秋節活動企劃精髓並從中找到靈感！
本篇目錄
行銷技巧一：推陳出新玩創意，中秋節活動開拓新市場
品牌：金蘭
說到中秋節總召喚起萬家香醬油深植人心的「一家烤肉萬家香」廣告記憶，其實當時在台灣中秋節烤肉文化並未盛行，然而隔幾年後競爭品牌金蘭則看準烤肉的市場，密集推出「金蘭烤肉醬」電視廣告，以洗腦音樂旋律和強烈視覺的烤肉大軍廣告成功打下烤肉醬的市場！雖說中秋節烤肉確切形成的原因不可考，但隨著時代演進，台灣人的中秋節與烤肉已經是密切不可分的關係，而萬家香與金蘭也因為令人印象深刻鮮明的廣告而成為烤肉醬產業的領頭羊。
（金蘭30年前電視廣告打下烤肉醬市場 影片來源/PPT）
而事隔30年，金蘭再次推出復刻版的廣告影片，以動畫全新手法詮釋，引起PPT網友熱議，成功掀起話題，不僅在年輕族群中再次打開知名度，也同時喚起曾看過烤肉醬廣告民眾的記憶。
（金蘭復刻中秋節廣告影片成功引起話題 影片來源/PPT）
金蘭品牌雖是85年的老品牌，但不斷追求創新，除了推出新穎有趣的廣告，在產品上推陳出新，今年中秋節活動企劃更是攜手臺虎精釀，跨界聯名推出中秋節限量禮盒，主打吃了會醉的烤肉醬，全新的主視覺設計除了將質感帶到另外一個層次外，也給人耳目一新的感覺，以臺虎生啤獨家啤酒製作出別有風味的烤肉醬，與食材搭配更顯入味，並配上獨家限定酒款，不但享受美味料理更沈浸在微醺暢飲的歡快。
金蘭的中秋節禮盒不僅於此，除了與臺虎生啤聯名chill到家的中秋禮盒外，金蘭也與野人舒食合作推出中秋限定蜜汁烤肉舒肥系列，主打健康飲食的族群，推出健康低鹽的烤肉醬及舒肥生鮮肉品的優惠組合，因此不論你是喜愛啤酒暢飲還是低負擔飲食的消費者都可以找到適合你的選項！
行銷技巧二：找到「切入點」打造獨一無二的中秋節活動
品牌：全聯
去年中秋節台灣剛好正值疫情高峰期，許多縣市皆禁止戶外烤肉，全聯便借勢發揮，在實體店面放上月亮的看板，邀請全民至全聯賞月，並推出賞月頻道中秋企劃，以月亮的陰晴圓缺結合各個食材的特色，呼籲消費者即便疫情非常時期不能出門烤肉，但全聯的賞月系列活動讓大家在家就可以賞月烤肉，全聯的中秋節活動企劃是以最普遍賞月、烤肉食材作為主題，卻在其中找到專屬於全聯的切入點，並將產品與活動結合得淋漓盡致，帶出活動的趣味及獨特性，因此引發廣大民眾迴響留下印象深刻！
行銷技巧三：中秋活動結合產品力，創造話題引發共鳴！
社群是品牌與消費者很好的溝通橋樑，相信小編們絕對不想錯過中秋節與粉絲互動的大好機會，藉此為品牌帶來曝光及轉換！然而做一篇吸睛的廣告文並不容易，不僅要引起民眾的共鳴，更重要的是還要巧妙的結合產品，才能真正為品牌帶來加成的效果！讓我們來看看下面幾篇成功的社群貼文是如何做的吧！
品牌：全聯
中秋節最令人期待的非烤肉莫屬，但烤肉最怕的就是沒控制好火侯，一不小心美味的料理瞬間淪為黑暗料理！相信大家都有過這樣的經驗，全聯小編便集結過往烤焦經驗做成「烤焦圖鑑」，並以幽默口吻寫道「當你發現，你不需要再看見這張圖鑑時，恭喜你，已經是卓越的烤者了」，從圖鑑上可以認出秋刀魚、茄子、蝦子等食材，但有些則是一團黑到無法辨認，引起網友瘋傳，紛紛tag料理豬隊友，至今已有超過2,400次分享！
品牌：蝦皮
先前徐乃麟因怒罵唐從聖影片外流，而當時外傳徐乃麟因為一句「輸不起」暴怒，立刻造成網路熱議，蝦皮看準「輸不起」熱度及商機，立即發布「酥不起」文案搭配月餅圖片，並將奶油酥餅改為「乃油輸餅」，蝦皮只用了簡單的圖文，卻在短短一天內互動數破萬，且超過千名臉書用戶主動分享！由此可知時事議題也是社群內容很好的素材，除了平日累積點子外，隨時保持高度敏銳度，並深入在地化議題非常重要，藉著議題內容能更貼近消費者，這也是促成社群、電商成功的關鍵因素。
品牌：故宮
故宮精品小編發揮創意以另類烤肉趴引起話題，將館內古代器皿化身為中秋烤肉用品，搭上熱潮跟著應景中秋佳節，雖然古物並非用於烤肉使用，但以現代用途重新詮釋展內物品引發共鳴，拉近與民眾的距離，更引起對這些用具的興趣！
看完以上中秋節活動案例後你的腦中是否有閃過不同於以往的想法呢？趕快把它記下來吧！中秋節活動企劃主題雖然大同小異，但如何找到讓消費者有共鳴且吸引人的行銷活動，並同時結合自身品牌是非常重要的考量！各大品牌的案例就是最好的例子，光是烤肉就有多種面向的延伸與切入點，而每一個品牌的調性和產品屬性都不一樣，因此在企劃前需要深入的了解，相信在權衡下你一定可以企劃出最適合品牌的中秋節行銷活動！
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