搭上節慶行銷力前,先評估品牌形象適合度

節慶行銷力

|文/台灣行銷傳播專業認證協會理事長 王福闓|首圖/Pexels


在經濟逐漸復甦的趨勢中,許多品牌都急著把之前失去的業績補回來,因此運用節慶行銷力,結合當下最流行的議題及節慶,就是一個吸引消費者目光的方式。

尤其在下半年,除了國慶、電商雙十一、百貨週年慶、感恩節、耶誕節這些重大節慶外,近年來像是萬聖節,也成為了品牌操作行銷活動時的重要話題。然而當我們品牌在規劃時,不但要考慮消費者是否能夠了解,為什麼要在這些時候支持,品牌推出的活動,更要考慮品牌形象的適合度。

以「節慶行銷力」一書中,提到品牌在行銷活動發展時,合適的品牌能夠讓消費者留下,深刻的印象,並且經由每一年的累積,達到品牌的形象塑造,像是之前知名的賣場,就透過中元節的話題操作,讓消費者有更多的選擇機會,也對品牌的形象正面提升。

但也有品牌在操作時,只考量到聲量和炒作,卻因此造成了負面的觀感。例如像是愚人節的時候,不當的設計話題內容,有的因此就得罪了本來支持的消費者,甚至還可能引來更多的輿論批評。

因此在品牌希望在年底前,加快爭取消費者目光的同時,要運用節慶行銷力的同時,我提醒有五個重點要把握,才能避開風險,帶來真正的幫助。

節慶行銷重點
想運用節慶行銷力需要注意以下重點,才能獲得最大成效。/圖:Pexels

一。先確認品牌與該節慶之間的適合程度

品牌是否希望在經歷過節慶的話題後,消費者長期記住這就是品牌想讓消費者認識的樣子,而當中最要小心的就是避免,品牌對於被貼上的標籤會後悔。

二。是否有其他更合適的議題選擇

在資源有限的情況下,同一個時間太多的節慶操作,也會導致消費者感到疲乏,品牌本身也難以發揮好的效果,因此盡量多評估一下,同時期更合適自己的節慶議題。

三。對目標消費客群的關注程度如何

有時消費者對於節慶本身的認知,可能有更深一層的意義,像是九三軍人節、或是原住民族的慶典,當品牌結合節慶行銷來溝通時,事先了解消費者關注及接受的程度也很重要。

 

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|本文由台灣行銷傳播專業認證協會理事長 王福闓授權提供,僅反映專家作者意見,未經原作者授權請勿轉載。|

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