亞洲網紅行銷趨勢大解析：多元社群平台時代來臨！TikTok為亞洲企業網紅行銷新寵

｜文／AnyMind Group｜原文出處／2022/23 亞洲網紅行銷報告｜首圖／Pexels

End-to-end 商務賦能平台 AnyMind Group 今天宣布發表 2022 / 23 亞洲網紅行銷報告，使用 AnyMind 旗下網紅行銷平台 AnyTag 上超過 500,000 筆網紅數據以及 4,000 筆來自10 個市場的網紅行銷專案而成，透過對於亞洲市場的網紅行銷趨勢分析，協助行銷人與品牌主做出最好的商業決策。

本報告集結香港、印尼、日本、馬來西亞、菲律賓、新加坡、台灣、泰國、越南等市場在 AnyTag 上的網紅行銷數據，拆解亞洲市場的網紅行銷現況、最常被提及的品牌以及粉絲互動率的變化。同時，今年 AnyMind 首次收錄 TikTok 的網紅行銷數據於報告中，進一步揭露亞洲網紅行銷的三大觀察：

本篇目錄

TikTok 粉絲互動率尤佳，成為亞洲企業網紅行銷媒介新寵
電商社群討論度最高，蝦皮被提及次數亞洲奪冠

TikTok 粉絲互動率尤佳，成為亞洲企業網紅行銷媒介新寵

根據 AnyTag 的數據顯示，短影音社群平台 TikTok 在大部分的亞洲市場都擁有出色的平均互動率，而這樣優異的表現也使該平台的網紅行銷專案數量快速成長。相較於其他社群平台，TikTok 在 2021 年 9 月到 2021 年11月的網紅行銷專案平均佔比為 17.67%，而在今年Q3，TikTok 的網紅行銷專案佔比已經成長至 24.34%，成為品牌主愛用的網紅行銷平台之一。

電商社群討論度最高，蝦皮被提及次數亞洲奪冠

品牌在 Instagram 上被網紅提及 (mentioned) 的數量代表著該品牌在社群上的討論度，而本報告則同時紀錄原生和付費貼文的提及數量、來探討哪些品牌在亞洲市場擁有最高的社群聲量。

「Shopee」為亞洲最常被網紅提及的品牌帳號（137,800 次），同時它也在印尼、馬來西亞、菲律賓和新加坡市場都名列第一，可見 Shopee 在亞洲市場中積極經營社群聲量、增進品牌心佔率，另一方面也代表網紅經營個人賣場的微商模式正在穩定成長中。

其餘排名前五的品牌為 LINE (96,910 次)、TikTok (88,931 次)、Lazada (59,995 次), 和 Canon (45,307 次)。

美妝時尚、食品飲料、親子母嬰產業最愛用網紅行銷

從網紅行銷專案的數量來看，美妝時尚（29.66%）、食品飲料（26.24%）和親子母嬰（12.8%）為 AnyTag 系統中前三大最常使用網紅行銷的產業，而居家生活（11.06%）、娛樂和興趣（6.16%）也是投資量前五名的產業。

台灣市場以 Instagram 和 Facebook 的品牌投資量最高

在台灣市場中，83.92% 的網紅使用 Instagram 和 / 或 Facebook 為其主要社群平台；這兩個平台不僅擁有龐大的用戶基礎，其豐富的內容格式（短影音、限時動態、直播等）與多元的合作方式深受品牌主青睞，總計 97.7% 的網紅行銷專案都使用這兩大平台執行專案，成為品牌主最愛用的兩大社群平台。

這樣的使用喜好也反映在台灣前三大最常使用網紅行銷的產業中。從圖表來看，美妝時尚和餐飲快消品都以 Instagram 為主要社群平台，而母嬰親子則是投資 Facebook 最多的產業（93.75%）。同時，餐飲和快消品因為需要讓消費者帶入使用情境和大量曝光，除了 Instagram 和 Facebook 之外，也加入 YouTube 做為宣傳平台。

TikTok 台灣社群討論度高，微網紅 KOS 直接幫助銷售轉換

在品牌帳號提及次數方面，社群軟體 LINE 和 TikTok 為最常被提及的品牌帳號中的前三名。雖然 TikTok 現在在台灣的使用率不高，但從在 Instagram 上的社群討論度來看，未來充滿發展空間。

以台灣市場而言，Instagram 為粉絲互動率最好的社群平台，尤其在 nano-influencers（1k-10k追蹤者）的粉絲互動表現最佳（3.9%）。而 Facebook 和 YouTube 上的 nano-influencers 也擁有不錯的互動率，顯示雖然規模小的網紅觸及的人數不及大網紅，但粉絲交流更深、成為可以長期培養的合作人選。

此外，因著 micro-influencers / nano-influencers 的高粉絲黏著度，品牌也開始以「銷售分潤」的方式與 KOS（Key Opinion Sales）合作，藉由受眾精準、帶貨能力強的微網紅們來獲得最佳的銷售成效。

｜本文由AnyMind Group授權提供，僅反映專家作者意見，未經原作者授權請勿轉載。｜

作者資訊

《行銷人》讀者投書: 我們致力於提供台灣行銷從業者專業、實用的文章內容，若您也認同我們的理念，歡迎來信投稿：[email protected]

此作者最新相關文章

至作者文章列表