｜文／TenMax 騰學廣告｜原文出處／2023 趨勢預測｜數位廣告三大重點主題｜首圖／Pexels
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預測主題一｜第一方數據再升級！隱私政策下，GA4＋BigQuery 將成數位行銷主流
全球數位廣告界正式迎接隱私時代：2021 年，首先由蘋果 iOS 鳴槍率領，推出 ATT（App Tracking Transparency）隱私政策，限制 iOS 系統 APP 需經用戶積極同意，方可允收集個人資訊；而 Google 則是自 2020 年初，即宣告將禁用 cookie 第三方追蹤，儘管官方至今已發布兩次延期，將退場時間延後至 2024 年末，仍無損第三方追蹤式微的事實；隨著網頁版與 iOS 系統紛紛祭出禁令，Android 系統也於 2022 年初推出隱私條例，更於年底預告將在 2023 年上半公開測試其隱私沙盒技術。
面對隱私政策洶湧來襲，廣告主積極開闢數據新解方，打造新時代行銷策略。在眾多應對隱私政策的解法中，第一方數據成熱門之選，若想要以最有效益的方法，打造第一方數據從源頭收集、彙整、分析到應用的完整平台，Google Analytics 絕對是企業首選，掌握新版 Google Analytics 4 應用技能，也將會是 2023 年數位行銷重點趨勢。
GA4 串接 BigQuery，人人都能輕鬆掌握數據
Google Analytics（GA）是全球 90% 行銷人都在使用的網站分析工具，企業與品牌得以一次掌握，來自官方網站與 APP 等平台的第一方數據，更能輕鬆掌握用戶行為、喜好商品等資訊，以數據為基礎優化網站架構、內容品質與用戶體驗。而自 2023 年七月起，網站主、行銷人員習慣的舊版 GA3 將停止收集數據，取而代之的新版 GA4 則勢必成為 2023 年主流工具。
GA4 升級最大亮點之一，即是開放串接 BigQuery 功能，第一方數據旅程更完整。BigQuery 是 Google Cloud Platforem（GCP）雲端儲存平台系列產品之一，搭配 GA4 使用，免費提供 10 GB 儲存、每月 1 TB 查詢額度，企業使用 BigQuery 能永久保存資料，解決 GA4 最多儲存資料 14 個月的限制；此外，BigQuery 還能產出多樣視覺化圖表、即時搜尋數據與匯出報表，並更深層次的分析單一用戶行為指標。
預測主題二｜消費行為多元，打造全通路無縫體驗更關鍵
疫情推動民眾擁抱數位世界，豐富了網路消費行為，推動線上商機飆升；而當疫情消退，民眾重返實體市場，也仍然保留數位消費習慣，在獨特的轉換時期，更展現出多元、複雜的行為模式。企業想要觀測消費動態，掌握市場先機，更須優先打造全通路體驗，增加銷售接觸點，無縫滿足消費者需求。
零售媒體結合社群影音，創意玩轉廣告新格式
零售媒體聯播網（RMN，Retail Media Network）是近幾年面對隱私政策，最熱門的行銷解方，以零售商為主導者，善用手中交易資料等第一方數據，具有打造廣告歸因閉環的優勢，能為企業、品牌帶來成效顯著的廣告成果。想要打造無縫流暢的消費體驗？RMN 能持自家數位廣告，結合投遞於官方網站、實體店面中，讓消費者不論線上、線下，都能緊密接觸零售廣告。據調查機構 eMarketer 預估，2023 年零售媒體廣告支出將達到 513 億美元，而到 2024 年將達成 611 億美元支出，佔據五分之一數位廣告支出總額，潛力驚人！
【推薦閱讀】「零售媒體廣告」還能這樣玩！攜手社群平台、CTV 服務商，擴大市場影響力
2023 年 RMN 將有新突破！可預期將有更多中小型零售商，需要技術專家打造零售媒體程序化投遞系統，當更多玩家加入零售媒體領域，RMN 市場分割下，零售媒體與技術商或其他領域企業合作，將會是今年發展趨勢之一；此外，零售媒體與社群、直播、聯網電視（CTV，Connected TV）廣告合作，玩轉廣告創意格式，將是 2023 年的重點趨勢。沃爾瑪近幾年積極涉足數位廣告，並於去年攜手社群 TikTok 和 Snap、CTV 設備品牌 Roku，以及直播平台 Firework 與 TalkShopLive，實際測試創意影音平台上，沃爾瑪廣告是否對用戶具有吸引力。
超前部署，RMN＋TikTok 廣告實測先行！TenMax 與印尼獨角獸 Gojek 聯手打造的零售廣告平台 GoGAN，早已於 2021 年下半，為客戶在 GoGAN 平台上投遞 TikTok 廣告，實測 Gojek 鎖定技術與 TikTok 吸睛廣告格式的組合，最終達成 CPC 降低 48%、CTR 提升 143% 的亮眼成果！可見零售媒體搭配多元吸睛的廣告格式，潛力十足。
聯播網創意廣告驚艷用戶，好感度、轉換率雙雙拿下
Rich Media 廣告，能以有趣互動、多元媒體的聯播網廣告格式，優化用戶廣告體驗，增加品牌好感度與點擊成果。根據權威調查機構 eMarketer 預測，美國地區 Rich Media 廣告支出，將在 2023 年以 21.8% 增長率，從去年 880 億美元增加到 1070 億美元，並將在 2026 年達到 1600 億美元翻倍的成長，顯示 Rich Media 在如今動態的消費喜好中，具備強大的發展潛力。
不論是內容媒體經營網站，想要以 Rich Media 廣告優化讀者體驗；又或是企業、品牌，想要以 Rich Media 格式投遞聯播網廣告，增加點擊率與後續轉換，TenMax 專業打造的創意廣告管理平台 AdNeon，能夠滿足這些需求。創意廣告的優勢，一方面能針對多樣產業特色，比如教育服務、汽車、電信、零售等，選擇合適的版型；另一方面，企業還能針對特殊節慶，比如春節、聖誕節來選擇版型。Rich Media 擺脫傳統橫幅廣告，以吸睛樣式、有趣的遊戲式互動體驗，突破消費者心防，一次把品牌好感度、點擊轉換成果，雙雙拿下！
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預測主題三｜影音魅力勢不可擋，程序化廣告技術嶄新突破
不論長短影音，近幾年在社群、串流媒體與聯網電視，都散發無限魅力，是民眾對數位廣告最新潮的想像；疫情過後，當民眾重新走在街道，DOOH 更能以動畫、影音吸引注目，推動民眾駐足欣賞或實際瀏覽產品等轉換行動。現在，一起來看 2023 年影音廣告，有哪些新趨勢：
萬眾矚目！CTV、OTT 廣告技術升級，市場潛力無窮
隨著 2022 年 Netflix 與 Disney+ 紛紛上市廣告方案，OTT 與 CTV 等影音廣告又再度成為數位廣告討論焦點。據調查指出，2022 年 CTV 廣告總支出已達 141 億美元，預計到 2024 年將成長到 182 億美元。從觀看行為而言，目前已有 68% 電視觀看是透過包含 CTV 在內的串流裝置，顯示聯網電視與串流影音的潛力可期。
影音廣告市場仍然新穎，衡量受眾範圍、定位等技術多待開發，2022 年已有 YouTube 攜手尼爾森測試影音廣告衡量規模，有望提高受眾範疇評估與刪除重複觀看數據的技術。2023 年，有兩大 OTT 巨頭開放廣告方案，這將在今年度提供企業更多廣告庫存與花費機會；CTV 則將持續發展廣告與轉換成果的歸因分析，觀眾能在觀看完廣告後，於平台上搜尋商品，而 CTV 則能將收集數據，並建立歸因判斷的數據準則，以更加程序化的方式提供客戶廣告成效報告。
【推薦閱讀】開春限時優惠！脫影而出專案：OTT 超有感曝光，聯播網無縫包夾
後疫情時代重返街道，DOOH 成最受歡迎數位廣告
數位家外廣告（DOOH，Digital Out Of Home）將在 2023 年後疫情時代，重新成為數位廣告焦點。數位家外廣告更符合後疫情時代，民眾重返實體街道、大眾運輸上活動的趨勢，有望更多企業、品牌更踴躍的投入 DOOH 廣告市場。
另一方面，提升程序化廣告投遞系統技術，發展程序化投放操作平台、訂定廣告衡量指標、加強與定位或氣象預測的跨域科技合作，也將是 2023 年 DOOH 領域的發展重點，比如去年就有移動型 DOOH 廣告定位的新突破，能針對車輛位置即時投遞適合該區域的數位廣告，是數位廣告技術一大突破。而當廣告足夠吸睛，DOOH 甚至有機會引爆話題，透過民眾拍照上傳社群，在 TikTok 等平台上再現廣告魅力！
度過 2022 年變化多端、精彩不斷的時光，展望 2023 年數位廣告行銷領域的三大重點趨勢：以隱私政策為背景，業界將專注發展第一方數據應用解方、零售媒體與 Rich Media 打造的流暢消費體驗，以及 CTV、OTT、DOOH 等數位廣告的技術與創新可能！鎖定 TenMax 官方網站，2023 年將持續為你整理行銷趨勢。
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