什麼是BigQuery？GA4 串接 BigQuery有什麼優點？

GA4 串接 BigQuery
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｜文／TenMax 騰學廣告｜原文出處／8 大問一次看！GA4 串接 BigQuery 的常見問題｜首圖／Pexels

GA4 為什麼要串接 BigQuery？BigQuery 有什麼好處、費用如何計算？這篇文章有解答。通用版 Google Analytics (GA) 將於今年 6 月底全面停收資料，並由新版 GA4 接棒上陣。升級版 GA4 相較於舊版 GA，雖然在跨平台數據收集、客製化報表分析等，都有顯著的功能優化；然而「最長 14 個月」的資料保存期限，卻可能成為行銷人使用 GA4 最大的問題之一。

我們在過往文章提過，若要因應 GA4 的資料時限，最佳解方就是串接 GA4 與 BigQuery，不但能無限期保存數據，更有利後續索引和運用。

說是這麼說，但很多行銷人在近期才第一次聽到「BigQuery」這項工具，內心不免冒出許多的疑惑；本篇文章，我們將回應行銷人最常遇到的 8 個問題：

一、什麼是 Google BigQuery？

BigQuery 是 Google 雲端商業智慧（BI）系統，同時也是 Google Cloud Platform（GCP）旗下產品。BigQuery 不僅提供大量雲端資料儲存，更支援大規模數據運算與分析，在業界被譽為「地表最強數據分析工具」。

用戶可將 GA4 或其他外部資源的原始資料匯入、永久保存，以利後續查詢、匯出、分析等多樣需求，是市面上相對物美價廉、性能強大的雲端數據倉儲選擇！

二、GA4 串接 BigQuery，有什麼好處？

GA 升級為 GA4，為何強烈建議一併串接 BigQuery？過去，GA 需要花一年 450 萬升級為 GA360，才能串接 BigQuery；新版 GA4 則開放所有用戶免費串接，不怕你用，只怕你不會用。

GA4 搜集的到的網站資料，將可完整匯入至 BigQuery 系統，並實現以下好處：

1.性能超強，資料查詢與分析省時又省力！

BigQuery 資料處理宛如閃電般快速，即使是 TB / PB 等級的資料量，也能在數十秒內完成查詢；加上系統使用類似 SQL 的語言，減少重寫程式碼的需求，更加速了行銷人、數據分析師使用的便捷性。

2.整併簡易，輕鬆完成資料過濾與客戶視圖！

匯入 BigQuery 的資料，可以與品牌現有的自家 CRM 客戶數據、GA4 資料進行整合，完整掌握客戶的互動行為與偏好，更能深入地分析用戶的使用歷程，找出機會點；在 BigQuery 之中，用戶也可以針對龐大的資料進行過濾、篩選，甚至是進行修改，提升數據精確度。

3.相容性高，多方串接、視覺化報表都 OK！

取得完整、精確的 GA 數據後，我們可進一步將 BigQuery 串接至 Google Looker Studio（原 Data Studio）等系統，將數據以視覺化圖表的方式呈現，以利進行各種分析決策。

三、完成串接後，在 BigQuery 中可以看到哪些 GA4 數據？

除了性別、年齡兩項資料外，所有 GA4 搜集的數據都可以匯入 BigQuery，並以原始數據形態永久保存。舉例來說，以下這些行銷人經常使用到的欄位，都將保存於 BigQuery 中，方便隨時進行查詢、分析與匯出等用途：

  • 用戶數據：user_id（使用者 ID）、device.category（裝置類別）
  • 流量數據：traffic_source（廣告流量來源）、traffic_source.medium（廣告流量媒介）
  • 事件數據：event_name（事件名稱）、event_params.value（事件參數值）

而所謂原始資料，和 GA4 所搜集的資料，有什麼差別呢？相較於 GA4 為了方便用戶一目瞭然，快速獲得洞察，而可能進行抽樣、資料整併與簡化等呈現；匯入 BigQuery 的數據將保持非抽樣、完整，且未經糾正的原始面貌，更方便彈性應用。

BigQuery
BigQuery 可以收集到除了年齡與性別外的所有原始資料。

四、我有 CRM 資料，還需要 GA4 / BigQuery 數據嗎？好處是什麼？

CRM 主要保存「線下」搜集的靜態資料，搭配 GA4「線上」搜集的動態數據，才可相互補位，從源頭完整第一方數據拼圖。GA4 資料匯入 BigQuery，不但資料顆粒度更細緻，更可配合資料清理、用戶比對與整合等技術，真正達成數據決策與行銷利用。

在 GA4 介面中，主要以「網站流量」為核心進行分析，不論是網站或 APP 資料都能一站收齊，方便行銷人掌握的 big picture；BigQuery 則更加關注「用戶」，以個人作為觀察單位，分析特定用戶全通路的使用旅程，進而分眾用戶，實施不同的行銷策略。

BigQuery 搭配 CRM 資料
BigQuery 搭配 CRM 資料，動靜互補，真正擁有第一方數據。

五、透過 BigQuery 串接 Looker Studio（原 Data Studio）有什麼好處？

雖然 GA4 本身即有「探索（Explore）」功能可產出視覺化報表，然而圖表選擇遠遠不及 Looker Studio；因此，許多人會選擇將 GA4 資料，匯出到 Looker Studio 以利報表製作。不過，GA4 直接連動 Looker Studio，將遭遇連結次數、資料時限、數據指標等限制。這些問題，得靠 BigQuery 來打通關！將 GA4 與 BigQuery 串接，Looker Studio 便可匯入 BigQuery 資料，解決以下問題：

1.突破配額限制：

自 2022 年 11 月起，GA4 更新了 API 配額的限制，不少行銷人在 Looker Studio 中存取 GA4 數據時，跳出了「配額用盡／連接次數過多」等錯誤訊息。Google 官方文件已證實了此項政策，詳細解釋 Tokens 的限制數量。透過 BigQuery 即可避開此類限制。

BigQuery 串接 Looker Studio

2.彈性的時間區間：

Looker Studio 在 GA4 介面只能存取 2 個月或 14 個月的資料範圍，搭配 BigQuery 永久保存則無此限制，可溯源更長的時間區段。

3.更完整的數據指標：

GA4 匯入至 Looker Studio 的數據指標，已從舊版 GA 的上百個，降至 50－60 個，例如行銷人常看的「跳出率（Bounce Rate）」便不在匯出指標中；若配合 BigQuery 匯入 Looker Studio 則沒有限制，可彈性選取所需的項目，實現更加全面的分析。

六、GA4 串接 BigQuery，費用如何計算？

GA 升級為 GA4 後，用戶可免費將串接 GA4 與 BigQuery；那麼串接後，使用 BigQuery 需要付費嗎？結論講在前頭：BigQuery 提供每月免費額度，對大多數中小企業已非常夠用，即使超過免費用量，也是以量計價，負擔不大。

BigQuery 收費，主要分為兩面向計算：

  1. 資料儲存量：儲存已匯入 BigQuery 的資料，提供每月前 10 GB 免費。超過額度後，動態儲存每 GB 以 0.02 美金（約台幣 0.62 元）計算，可取用過去 90 天內修改過之資料；長期儲存每 GB 以 0.01 美金計算（約台幣 0.31 元），可儲存任何連續 90 天未修改的原始資料。
  2. 資料查詢量：運用 SQL 查詢、使用者定義函式、指令碼等方式查詢資料，提供每月前 1 TB 免費。超過額度後每 TB 以 5.75 美金（約台幣 175 元）計算。

七、我該怎麼串接 GA4 與 BigQuery？

STEP 1：進入 GA4 資源管理，選擇 BigQuery 進行連結

GA4 串接 BigQuery步驟

STEP 2：選取 BigQuery 專案（需先於 BigQuery 建立專案）

GA4 串接 BigQuery步驟2

STEP 3：選擇資料儲存的地理位置

GA4 串接 BigQuery步驟3

STEP 4：選擇欲串接之資料、資料匯出頻率，若欲儲存資料來源包含行動 App，則可勾選「加入行動應用程式串流的廣告 ID」

GA4 串接 BigQuery步驟4

STEP 5：審查以上設定無誤後，點選提交後即完成串聯。

八、公司沒有工程團隊，GA4 串接 BigQuery 該注意什麼？

看到這裡，是否已體會到 BigQuery 好處多多？然而，由於 BigQuery 中的資料，是 100% 的原始數據，從數據到行銷應用之間，仍需要下點苦心，才能透過程式語言，將數以萬計的資料元，轉化為有力的行銷武器。建議行銷人與公司中的工程部門討論、協作，打造符合需求的觀察指標與分析維度，才能發揮 BigQuery 的完整效益。

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