當品牌使用影音做宣傳，先制定「行銷目標」並依據目標來啟動執行

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｜文／劉品妡Cindy Liu｜首圖／Pexels

當品牌使用影音做宣傳，先制定「行銷目標」並依據目標來啟動執行

1.廣告活動的目的

2.廣告企劃與執行

3.媒體企劃與執行

4.媒體的成效評估

想透過「影音宣傳」來達成的「行銷目標」像是～用溫情打動消費者對品牌有好感、活動促銷方案同時招攬新客及舊客回購、品牌正向形象之宣導……等等，當確認目標就能進行下一步「廣告活動的目的」及後續作業。

如以「滴雞精 食品禮盒」要在過年檔期銷售舉例：

  1. 「行銷目標」選定「活動促銷方案同時招攬新客及舊客回購」。
  2. 「廣告活動的目的」規劃「過年拜訪，精選好禮送親友，買一件享88折買兩件享68折優惠」強化顧客購買的意願，刺激銷量。
  3. 「廣告企劃與執行」鎖定25歲至54歲消費族群，製作兩支30秒影音做宣傳素材，內容拍攝以「自用一件享優惠、加購送禮更超值，好東西跟大家分享」，除了送禮之外，記得也將這份珍貴心意傳達給自己—因為我懂。人物畫面設定一位女性剛下班就到賣場買了兩盒滴雞精禮盒，一盒回家就開箱，另一盒則送給親友，畫面最後有通路購買資訊、限定優惠的活動時間(如產品有得獎可以加入素材，同步宣傳品牌知名度)；另一版本設定購買者為上班族男性。
  4. 「媒體企劃與執行」鎖定消費年齡層經常觀看的媒體，讓最多的消費者可在短期內大量收到活動訊息，(一)建議使用＂電視媒體＂做最大化的廣度曝光，一次性網羅最多消費者眼球的管道(頻道別，可挑選女性主要觀看的頻道安排頻次播放的曝光，主動推薦~本產品是送禮的最佳首選)；(二)搭配不同的平台做分眾宣傳，如：影音OTT平台可以大量接觸到女性，可利用新聞網站的影音版位安排OTV廣告去接觸閱讀新聞的網友；(三)若有KOL、KOC的網紅影音需求另外洽談，還可選擇(四)跟知名電視綜藝談話性節目合作產品介紹，幫助品牌獲得更高關注與討論，讓主持人與來賓互動增加話題性的討論，除在電視上播出之外，還有社群分享的擴散效果，大幅提高更多人在網路就可以觀賞到介紹產品的機率，還可安排影片投廣。
  5. 「媒體的成效評估」依廣告媒體的設定目標檢視：電視廣告是以播放清單的明細做結案，數位影音廣告則以曝光數量CPM、影片觀賞次數CPV、網紅貼文曝光，電視節目則在電視播出及社群po文結案。

當然，為了全面地推動過年檔期的宣傳，也建議品牌同步在自家經營的社群媒體上進行相關活動分享，透過社交平台與粉絲消費者更直接互動，進一步分享影片的幕後花絮、用戶評論和心得、舉辦線上互動活動、抽獎……等等。此外，品牌還可以考慮在實體通路舉辦試喝活動，提供消費者更深入的體驗，並藉此擴大口碑效應。其他還有不同的曝光管道，如戶外電視牆廣告，捷運站內的影音電視牆…..等地方都可以播放廣告影片，依品牌預算、品牌需求再發展最適切的宣傳哦！

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｜本文由劉品妡Cindy Liu授權提供，僅反映專家作者意見，未經原作者授權請勿轉載。｜

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