文／Yo Chen 宥勳 ｜授權轉載，原文出處／《貳伍宅家創業》｜首圖／by Andrea Piacquadio from Pexels
「找行銷的工作，需不需要考行銷證照？」
相信這個問題，許多同行先進會回答，不需要。
因為行銷也是一個講求實戰的工作，有證照並不代表你具備實戰經驗。當然如果你的老闆是個重視證照的人，那考下去就是必要的。
對新鮮人或準備要轉職的人，我的回答也是「基本上是不用」，以下分享我個人看法給「新鮮人」或是「要轉職的人」做參考。
練就一身好功夫，比行銷證照更重要
「行銷企劃」這個職位非常常見，小至路邊賣衣服都可以有行銷，大至跨國企業也都一定會有這個職位。然而，多半的狀況下是小公司的行銷企劃，業務包山包海，從年度行銷計畫、活動執行、行政業務、文件整理都可以尬一腳，堪稱是千手觀音，企業的工具人。
舉例來說，在廣告業，行銷可能會分成文字企劃（copywriter）、創意企劃、媒體企劃（planner）、廣告業務（Account Executive），每一個職位分別完成專案下自己的業務。
這些業務，在一般公司內，很有可能是都是同一個人的業務。與其有一張證照，透過各種方式證明你的執行能力，可能會更加重要。
在兩個都是缺乏經驗的狀況下，我會偏好找那個特質、理念與公司相符、好合作的面試者，因為專業能力是能夠透過時間及職場磨練的，但先天的個人、價值觀反而是比較難改變的。
行銷證照真的這麼沒用嗎？
有人可能會納悶，考到行銷證照這麼不堪嗎？其實也不盡然，但重要性會相對低的原因，如下：
(1) 理論和實務永遠是兩回事
(2) 考試能測出的東西有限
(3) 學術知識提供原則性內容，但每個產業的變化又大不相同
行銷是個接地氣的產業，換個地區、產業、公司所面對的情況就大不相同，保持彈性、持續學習才會是最重要的。
那，什麼時候真的可以發揮作用？
如果你真的是完全沒有經驗的新鮮人，有一張行銷證照，至少在找工作上會領先毫無經驗的競爭者。
考過行銷證照可以確保你對基礎的行銷知識、術語有一定程度的瞭解，至少在溝通上成本會相對低一點。
如果真的要考張證照的話
如果你真的是個希望可以獲得一個實體證書的人或是毫無資歷的人，在「數位行銷」這個領域，我會建議可以去考Google的證照，如：Google Analytics, Google Ads, Google retargeting等。這些證照Google都有提供免費線上課程學習，坊間也有許多付費課程可以上，完全是自己在家裡就能夠完成的事情。
以目前市場上對Google產品的依賴程度，不花錢獲得一到兩張Google的證照，聽起來是個蠻划算的選擇。
不想考證照，又沒經驗怎麼辦？
在線上資源這麼豐富的情況下，如果真的完全沒有相關資歷的人，可以透過看書、購買課程、參加線上社團等去學習相關知識，即便沒有實際的資歷及經驗，當具備基礎認知時，在面試中的言談中也是會被發現，其實反而不用太追求證照之類的東西。
或者是說，你可以自己去經營一個平台，摸透所有相關的功能，知道大家在討論的時候是在討論什麼，這其實也是很有幫助的地方。雖然現在平台的經營不如三四年前般的輕鬆，但如果能經營好單一特定的平台，在履歷跟面試上面也仍然是一個很加分的地方。
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