媒體採購思維還在原地踏步？從MAA媒體白皮書看數位媒體趨勢

特約撰稿 陳彥邦 行銷案例, 行銷趨勢
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無論你現在在哪一個產業，都不可不知媒體趨勢的變化速度！想要在媒體使用上節省成本、達到最大成效，就該掌握媒體趨勢。從MAA最新公布的媒體白皮書中，你能觀察超越電視的「網路使用行為接觸率」和大幅成長的網路媒體廣告占比，你知道下一步該怎麼走了嗎？

2017/8/21，由台北市媒體服務代理商協會（Media Agency Association，簡稱 MAA）發表了每年固定會發表的媒體白皮書，由於內容集結會員的資訊，說可看出台灣的媒體採購趨勢一點都不為過，如果接下來要開始規劃明年度預算，更應該先了解一下這一份白皮書的內容，才能夠避免當大家已經轉移到新的媒體或者是宣傳方式的時候，你還在原地踏步的窘境。（如果需要下載可至這裡）

裡面的資料萬分豐富，請容我小小偷個懶不一一介紹，但是今天一定會跟大家分享的絕對是重點中的重點。

重點一.20-59歲主要消費族群行為改變

誠如之前許多數位媒體代理商所宣稱：數位媒體使用率超越傳統媒體只是時間上的問題，依據白皮書的統計，這件事情的確也在 2016 年發生了。根據Nielsen 2016全年的網路使用行為接觸率調查，網路接觸率已超越電視（網路89.7%、電視86.5%），躍居成消費者媒體接觸率第一的媒體別。(來源一)

這代表在進行2018年度的年度規劃時，數位媒體勢必要擔任更吃重的角色，然而這樣的角色轉變，卻容易讓意欲增加數位預算比重的廠商更加頭痛。不同於傳統媒體的清楚界線，數位媒體的工具更加多元、呈現方式更加多變，也因此讓許多的廠商頭痛。

重點二.雜誌受眾仍以女性為大宗、而男性則以廣播為主

整體而言，各種媒體的使用者受眾比例相差不大，但是特別要提的是在雜誌類來說，女性的受眾比例遠高於其他如報紙、電視、廣播等媒體。而男性在廣播受眾上則是遠超出其他媒體。

重點三.網路媒體廣告量比起去年大幅成長 33 %

當然這個趨勢是大家大概都猜得出來的，然而值得注意的是其預算構成狀況，主要佔了大宗的仍以關鍵字廣告、社交媒體廣告為主，緊跟在後的是影音廣告。而當FB調整了整體的粉絲團曝光排序之後，相信 2017 年在影音廣告的預算勢必還有機會上修。

結語

整份報告資料除了調查受眾之外，另外也列出大約的媒體牌價，對於準備進行2018年度規劃的行銷人而言更是不可多得的參考資料。

來源一：國人媒體習慣大搬風 MAA媒體白皮書發表年度總體檢

2017媒體白皮書下載

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特約撰稿 陳彥邦
特約撰稿 陳彥邦
對數位行銷堅信不移樂於分享的傳道士，相信台灣終能走出自己的品牌之路！