高雄市長候選人韓國瑜近來如日中天，其聲勢先從社群和 Youtube 上展開，接著在各地形成一股韓流旋風。然而，以行銷的角度而言，韓國瑜到底有多紅？究竟是「虛紅」還是「實紅」？紅到可以「躺著選」嗎？我們將試著從各種行銷工具來解開這些問題：
本篇目錄
一、Google Trends：韓國瑜熱度爆炸性增長
以 Google Trends 來看，韓國瑜跟陳其邁的搜尋熱度，在 9 月前都處在一個低檔盤整的狀態。直到 9 月後，韓國瑜 2 年前擔任北農總經理赴議會備詢的影片在網路流傳，當時王世堅剽悍的質詢風格，加上韓國瑜見招拆招「沒在怕」的備詢風範，使該影片成為一個理想的「觸發物」，令韓國瑜的人氣爆紅。該影片至今已突破 820 萬的點閱次數。
二、高雄區的搜尋熱度，韓國瑜仍遙遙領先
在韓國瑜從社群崛起後，不少人質疑「在社群上起鬨的人都不是高雄人」。但根據 Google Trends 的城市比較細分資料，韓國瑜在高雄市各行政區的熱度，仍遠勝於競爭對手陳其邁。
三、meltwater輿情分析：韓國瑜的社群聲量是陳其邁的 2.4 倍
若從輿情工具《meltwater》的分析來看，自 2018 年 1 月 1 日至 10 月 22 日止，韓國瑜的新聞量計有 26,078 筆，陳其邁則有20,977 則，韓國瑜是陳其邁的 1.2 倍。
但在社群聲量上，若以台灣為範圍，韓國瑜這一年來在社交媒體出現的貼文，就有 130,488 則，陳其邁只有 53,896 則，韓國瑜的社群聲量是陳其邁的 2.4 倍。
四、opview社群口碑資料庫：韓國瑜攻佔了所有討論區
若將區間縮短至三個月，改以《opview社群口碑資料庫》進行進一步的分析，我們發現自 2018 年 7 月 15 日至 10 月 15 日之間，韓國幾乎攻佔了各大討論區、問答網站、部落格和新聞版面，其網路總聲量是陳其邁的 2.5 倍。
五、韓國瑜的聲量遍及所有身份
若以族群分析來看，韓國瑜跟陳其邁並沒有在特定的身份上具有輿論優勢，但總體而言，韓國瑜在男性、女性、已婚、未婚、有子女、青年、上班族、學生等身份上，網路聲量都比陳其邁高。
六、社群聲量＝民調＝選票？
雖然韓國瑜具有壓倒性的社群人氣迅速走紅，但究竟虛紅還是實紅？以及社群聲量可以代表反映民調或選票嗎？儘管目前台灣似乎沒有太多的實證研究，但我們或許能從幾個面向進行推測：
▌在社群留下足跡的人，更願意以行動表達政治立場
相較於傳統的民意調查，會在電訪中表態中的選民，未必是一位積極的政治參選者，簡單來說，在電話中支持某位候選人，選舉當天他未必會去選票。然而社群資料庫中的母體，基本上都是較為活躍的使用者，也樂於在網路上表達政治立場，因此才會被網路爬蟲紀錄下社群足跡。簡單來說，網路聲量的背後，基本上是一群更願意表達政治立場的選民，通常會有較高的可能去完成投票行為。
▌每5人就有1人會因社群改變立場
社群意見多大程度會影響到選情？在美國總統大選期間，民調機構《皮尤研究中心》（Pew research）發現，有20%的人會因為社群上的素材或資訊而改變政治立場；17% 的人坦承，社群意見讓他們改變了對特定候選人的態度。簡單來說，社群聲量越高，越有機會動搖選民既有的意識形態或政治立場。
本次高雄市長的選舉，或許也是一場社群力與傳統民調所代表的政治力之間的角力。究竟是「活躍鄉民」還是「沈默大眾」較能代表「民意」？我們拭目以待。
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作者資訊
- Nick Tung，十足的「理論控」，熱愛心理學與社會學，喜歡擠進人多的地方論趨勢，溜進人少的地方挖故事，愛逛書店，也常去夜店。曾擔任過流行編輯、新聞記者、兩性專欄作家。目前積極投入數位行銷、廣告文案、數位轉型的研究工作。
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