韓國瑜日前（10/29）透過 YouTube 推出一支競選 MV ──《高雄ㄟ讚》，觀看次數截至今日（11/5）已經超過 34 萬，留言次數也已破千，獲得相當熱烈的回響。雖然許多網友紛紛叫好，表示支持韓國瑜當選，但也有行銷導演認為，韓國瑜競選 MV 的畫面、音樂與歌詞，難以串聯起來投射出他的個人特色，因此內容缺乏關聯性。不過，導演認為優點在於特寫韓國瑜的鏡頭較自然、不做作，沒有陳其邁競選 MV 的個人鏡頭來得矯情。
韓營攜《西螺七崁》打造磅礡氣勢
2018 選戰進入十一月，距離投票日只剩 19 天，高雄市戰況仍然是今年全台熱議的焦點，這次韓國瑜的競選 MV 找來《西螺七崁》原作 ── 曾仲影作曲，音樂曲風搭配上簡短的歌詞顯得鏗鏘有力，第一句就出現「賣菜瑜」，企圖將韓國瑜本人的領導特質貫穿在整首歌當中；而畫面則穿插了高雄各地的景點與文化特徵，再置入韓國瑜擊鼓、拜票和造勢晚會中的畫面，營造出氣勢磅礡的感受。
▲ 韓國瑜競選 MV《高雄ㄟ讚》（影片取自 YouTube，若遭移除請見諒）
陳營走「溫情」路線，觀看超過 113 萬
與韓國瑜的競選 MV 相比，陳其邁的競選 MV ──《咱上愛的所在》調性截然不同。早在 9 月 11 日，陳其邁的競選團隊就已將競選 MV 曝光於 YouTube 頻道上，截至今日（11/5）觀看次數超過 113 萬，而留言功能則為關閉狀態。
從音樂曲風、歌詞意境直到畫面呈現，陳其邁的競選 MV 與韓國瑜路線完全不同。陳其邁競選 MV 較強調「情感」，第一句歌詞中提到「我的心一直攏佇遮（都在這）」，直覺地導向了溫情路線，透過柔性歌詞傳達出候選人的個人特質，並以輕快的鋼琴配樂與明亮的電音襯底，營造出活力、有朝氣的氛圍及特性；畫面部分則多以高雄空景與人物為主題，並融入陳其邁唯美的鏡頭與造勢畫面，企圖傳達出渴望為高雄付出愛與心力的誠意。
▲ 陳其邁競選 MV《咱上愛的所在》（影片取自 YouTube，若遭移除請見諒）
行銷導演：一個英雄主義，一個訴求情感
針對這次高雄選戰的兩支競選 MV，曾在行銷產業服務多年，但不願具名的導演表示，韓國瑜的 MV 偏向從英雄主義出發，而陳其邁則是從情感出發，兩支 MV 別具特色，但也各有優缺。
▌韓國瑜 MV 缺乏「關聯性」，但音樂、歌詞情緒到位
以韓國瑜的競選 MV 來說，影片企圖透過連結城市風景、傳統文化等意象，進而讓選民將情感投射到韓國瑜身上，但整支影片缺乏「關聯性」，顯得鏡頭語言較乏味，只是在強調風景與氣勢，而無實際意涵。除此之外，運鏡與構圖的手法過於單一，且市場、攤販等人物取景沒有拍出人臉，使得觀看視角偏旁觀角色，缺乏溫度是較為可惜之處。不過，這支 MV 的優點在於候選人出現的方式較為貼近自然，不矯揉造作，結尾的造勢喊話也與音樂、歌詞等情緒一氣呵成，有達到最後傳達氣勢、激勵選民的目的。
▌陳其邁鏡頭唯美顯些「矯情」，但視角具備互動感
而以陳其邁的競選 MV 來說，影片缺點在於候選人本身的出現方式太過刻意，唯美的鏡頭安排顯得有些矯情，且因為影片調性走溫情路線，以造勢晚會的發言做為結尾顯得較衝突、不和諧。而優點則在於情感傳達較到位，除了把高雄的各種姿態精緻地呈現出來，拍攝視角也較為平易近人，凸顯出人物的臉龐與互動感，使鏡頭語言較為豐富。另外，透過細微的城市痕跡來表達傳統文化，表現手法不同於過去教材上的刻板記憶，較為貼近選民，傳達出人情與誠意。
透過每一次的選舉都可以發現，台灣政治圈的行銷手法隨著趨勢不斷在改變，而影音行銷是數位時代的關鍵趨勢，根據《思科視覺化網路指數》（Cisco Visual Networking Index；VNI）的研究顯示，在未來的幾年當中，影音行銷將會是推動網路流量成長的重要來源，估計影音到 2021 年將占網路總流量的 80 %。可以預見，影片行銷在選戰中將會扮演更關鍵的地位。
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