跨界行銷1+1大於2！甜甜圈 Dunkin’ 聯名跑步鞋 Saucony，接力賺運動財

江 姿儀 行銷案例
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甜甜圈品牌 Dunkin’ 與美國最老跑鞋品牌 Saucony 再度聯名，推出以「甜甜圈」為主題的馬拉松鞋款，以 Dunkin’ 經典的白色、橙色和粉紅色為巧妙設計，被外媒讚賞為代表了運動城市與在地品牌的完美結合。

發源自波士頓的甜甜圈品牌 Dunkin’，全美到處都可以見到他的蹤影，尤其在波士頓。對波士頓人來說，咖啡和 Dunkin’ 甜甜圈是他們的最愛，當然還有跑步。其實，這不是兩大品牌第一次合作，去年他們也推出類似的鞋款，深受消費者喜愛，幾小時就銷售一空。

然而，他們激盪跨界的靈感，則來自歷史悠久的波士頓馬拉松。


原來在波士頓，有許多跑者會在跑步過後，來上一杯咖啡跟甜甜圈。 Saucony  執行長 Don表示，「讓我們感到開心的是，找出我們的消費者喜歡什麼，並創造出他們感興趣的事物。」

因此，延續去年成功的跨界行銷，今年兩大在地品牌再度攜手聯名，打造第二版Dunkin’-Saucony 鞋。同時，為了強調跑步、咖啡和甜甜圈之間的特殊意義，設計更兼具巧思，除了經典的 Dunkin’  標誌，跑鞋跟上則有「波士頓」的反光條，鞋舌上頭設計了咖啡杯圖案，鞋帶上也有粉紅色的甜甜圈圓環形狀。

其實，美國最老跑鞋品牌  Saucony，上個月才剛推出跟食物有關的鞋款，一款以酪梨吐司為靈感的運動鞋，類似吐司和酪梨質感的絨面皮革，再搭配紅辣椒片狀作襯裡，也在數小時之內全部賣光光。

這種看似詭異的結合，在社交媒體上獲得不少好評，許多愛吃早午餐的消費者，會邊吃酪梨吐司，邊穿「酪梨吐司」，跟朋友打卡炫耀。

主圖來源：Saucony
資料來源：sneakernews、hypebeast、fastcompany
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江 姿儀
江 姿儀
以媒體寫作為終生志業的人，渴望成為雙刀流寫手，左手寫創意文案，右手寫商業文章，仍持續累積媒體寫作經驗，期盼以動人有感的文字為企業品牌創作數位內容。