把沙發、臥室搬進地鐵站？IKEA  在巴黎地鐵站大秀行銷創意

江 姿儀 行銷案例
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現代人常被廣告轟炸，走在街頭看到戶外廣告，已經視而不見了。為了吸引消費者的注意力，眾多品牌無不絞盡腦汁，追求腦洞大開的行銷手法。

今年 5 月 IKEA 出了新招！他們改造了巴黎 La Madeleine 地鐵站，在牆上懸掛了 1500 件 IKEA 商品，從椅子到窗簾，再到廚房用品，甚至是毛絨玩具，再配上 IKEA 的標誌和文案，巴黎地鐵站一隅裝飾成 IKEA 設計市集。


這不是 IKEA 第一次將公共場所變為展示空間。早在 2012 年 1 月，宜家在人來人往的巴黎 Auber 地鐵站內，蓋了一間 16 坪的 IKEA 公寓，裡頭的家具、配件、床組，全都是來自IKEA的商品。令人驚訝的是，並且找來了五個人在裡頭上演 IKEA 實境秀長達六天。

出入地鐵站的乘客、觀光客，可以看到這些 IKEA 房客實際使用 IKEA 家具，堪稱是一場超高明的行銷手法。他們想傳達出，即使小空間 IKEA 也可以讓人很舒適。


同年3月，IKEA 利用商品佈置巴黎地鐵站。把原來的座位換成沙發區，讓往來乘客對IKEA有耳目一新的行銷體驗。


每天穿梭在地鐵裡的通勤族，早就對乏善可陳的地鐵廣告免疫了。但，好奇心是人類的天性。地鐵裡充斥沙發、枕頭、玩具等居家小物，這種違背常理的廣告創意，無疑再度成功吸引了人們的眼球。

這一系列行銷操作，是 IKEA 為在巴黎新店舖做宣傳。 有別以往如迷宮般的超大展示場，IKEA 積極在全球大城市成立小型商店，提供消費者更便利的選擇，參觀商品，然後下訂單，直接運送到家。

為推廣小型店的開幕，IKEA 在牆上展示 1500 件商品，直接把臥室、沙發搬進地鐵站，作為行銷話題引爆網絡，讓巴黎地鐵站為 IKEA 新門市做了完美的宣傳。

主圖來源：Facebook@IKEA Paris La Madeleine
資料來源：Fastcompany
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江 姿儀
江 姿儀
以媒體寫作為終生志業的人，渴望成為雙刀流寫手，左手寫創意文案，右手寫商業文章，仍持續累積媒體寫作經驗，期盼以動人有感的文字為企業品牌創作數位內容。