彩繪行銷拚觀光！把稻田變畫布、水孔蓋成腳下藝術、客家花布登紐約車廂

江 姿儀 行銷案例
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說到彩繪，近年來掀起一股彩繪熱潮，無論是 Hello Kitty 班機，還是龍貓列車，總是吸引遊客前往搭乘，幾乎是班班爆滿。

彩繪行銷，吸睛效果十足，若創意得當的話，總是能引起人們的騷動，以下分享 4 個成功的彩繪行銷案例，看他們如何「畫」出觀光商機吧！

苑裡鎮農會｜把稻田變畫布，帶動觀光人潮

2018 年獲台灣「經典小鎮」冠軍的苑裡鎮，以「稻田彩繪」最具知名度。苑裡鎮農會，彩繪稻田已經 16 年了，每一年都有創新作品，過去推出過有石虎、貓熊家族、西遊記及聖誕老人等圖案，年年叫好叫座，總能贏得遊客目光與好評。

今年配合端午節到來，苑裡鎮農會推出「粽情端午」主題及龍舟圖案，這些經過改良的彩稻，有黃、白、紫色，加上一般綠色稻作，共有 4 種色澤，做出巨型龍舟，連龍的紋路都做得非常清楚，讓不少遊客相當驚嘆，吸引各地民眾前來觀賞。 

（苑裡鎮農會，研發出稻田彩繪技術，成為苑裡觀光亮點／圖：苑裡鎮農會粉絲頁）

台中水利局｜水孔蓋成腳下藝術，引領城市美學

台中市水利局，近年推動水域美學計畫，成功打造出第一個水域品牌：綠川。其中，別具特色的綠川水孔蓋，點綴城區與街道，為一成不變的街景帶來新風貌。

於是，今年台中水利局加碼請來三位國際插畫家，他們與台中地區頗有淵源，分別以豐原、水湳、太平為主題，設計出精巧的插畫圖案，讓不少遊客愛不釋手，直呼簡直就是藝術品，他們讓硬梆梆的水孔鐵蓋，成為腳下最美的風景。

（台中水利局，今年邀請三位國際插畫家，為豐原、水湳、太平打造三款風格迥異的人孔蓋／圖：島中流域粉絲頁）

退伍老兵黃永阜｜老眷村變彩虹村，獲選國際景點

來到彩虹眷村（原名：台中干城六村），映入眼簾的是童趣塗鴉、繽紛色塊，彷彿來到童話世界。而這些彩繪，全都出自一位 96 歲退伍老兵黃永阜之手。

這個曾被戲稱為「鬼城」的荒廢村落，一度面臨被拆遷的危機，卻因彩繪而有了新生機，更搖身一變成為國際觀光景點，獲選《英國旅遊網站》全台十大 IG 打卡點、日本網友最想去的拍照景點，還登上知名旅遊雜誌孤獨星球「世界的祕密奇跡」景點，每年有超過 100 萬遊客光顧，也帶動起台灣其他村落的彩繪風潮。

（彩虹眷村是台中知名景點之一，小小的村落在彩虹爺爺的創作下，讓彩虹眷村名揚國際／圖：觀光局）

台灣觀光局｜客家花布登紐約車廂，驚豔美國乘客

為吸引美國旅客來台，台灣觀光局與紐約地鐵合作，歷經 3 個月努力，打造首列台灣觀光彩繪列車，列車用原住民歡笑象徵台灣的友善，車內彩裝以客家花布為背景，車內的廣告燈箱有龍山寺、九份等台灣代表性景點，滿載濃濃的台灣風情，並繪有台灣地圖及「TAIWAN」大字。

全車顏色亮麗，並呈現出台灣多元的文化、自然景觀及人文風情，十分吸睛。去年 10 月，觀光局在海外拚觀光的創新手法，讓不少紐約乘客驚艷不已，也讓世界各國旅人又一次看見台灣。

（台灣彩繪觀光列車出現在紐約地鐵，驚豔美國紐約過路客／圖：台灣觀光局粉絲頁）

城市行銷和觀光旅遊，將創意結合「彩繪行銷」，最大優勢就是快速吸睛。但，一個成功的觀光品牌，第一時間搶到眼球之後，也需要深度溝通，才能把商品成功賣出去，進而在消費者心中佔據一席之地，而不只有吸引湊熱鬧的遊客而已。

資料來源：網路
主圖來源： unsplash
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江 姿儀
江 姿儀
以媒體寫作為終生志業的人，渴望成為雙刀流寫手，左手寫創意文案，右手寫商業文章，仍持續累積媒體寫作經驗，期盼以動人有感的文字為企業品牌創作數位內容。