如何提升品牌好感度？瑞典麥當勞響應世界蜜蜂日，推出迷你「麥蜂巢」！

麥當勞推出麥蜂巢｜廣告創意
陳美羽｜Meiyu C. 行銷案例
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現代的消費者，越來越重視企業是否落實社會責任，因此近年來，各大企業、品牌常常以極有創意的方式參與在各種社會議題、公益活動當中，或者發起回饋環境的實際行動，加深消費者對品牌良好的認知、提升企業的正面形象，落實企業社會責任，達成永續經營。

為蜜蜂蓋一間全世界最小的麥當勞

上（5）月 20 日，瑞典麥當勞就發起了一項有趣的活動，蓋出「全世界最小的麥當勞」。這家全世界最小的麥當勞，長寬大概比一般的書桌還要小，高度也不及一個 5 歲孩童，而且店裡沒有賣任何的漢堡、薯條，更不用說夏天大家愛吃的冰炫風······那麼，蓋這家店的用意到底是什麼呢？

原來，這是專門為蜜蜂而蓋的「麥蜂巢」（McHive）。

組裝麥蜂巢｜廣告創意
（麥蜂巢 McHive／圖：取自 NORD DDB YouTube）

根據 The World Bee Project（全球蜜蜂計畫）的資料顯示，全球有 87% 的開花植物、77% 的食物供應和 140 億的生計，皆須仰賴蜜蜂授粉，才能維持生態平衡，但是隨著科技進步、農業精耕、全球暖化、過度開墾等問題，全球有 40% 的蜜蜂族群正瀕臨了絕種的危機，對自然界造成相當大的衝擊。

因此，麥當勞決定響應聯合國所頒布的「世界蜜蜂日」（5/20），在這一天透過「麥蜂巢」向世人提倡蜜蜂對於生態平衡的重要性。

所有瑞典加盟店的屋頂上都放了峰巢

麥蜂巢的建築外觀相當精緻，不只桌子、椅子、遮陽傘，連戶外庭院、得來速車道、廣告看板都精雕細琢，而店家內部其實就是由數片巢框所構成，讓蜜蜂可以把採集回來的花蜜卸在巢框中，完成釀蜜的工作。

▲ McHive – the world’s smallest McDonald’s（影片取自 YouTube，若遭移除請見諒。）

這個創意是瑞典麥當勞與廣告代理商 NORD DDB 公司一同推出的企劃，該創意並非只是單純做出一個精緻的麥峰巢而已，他們也布局其他瑞典的麥當勞跟進，展開一些保護蜜蜂的工作，包括：在屋頂上放置蜂巢、在店外周圍的草地上種植更多可以吸引蜜蜂的野花。

落實企業社會責任，提升品牌好感度

此外，他們也在世界蜜蜂日當天把這個精雕細琢的「麥蜂巢」拍賣掉，並把所得的 10,000 美元（約 31.8 萬新台幣）全數捐給麥當勞叔叔之家慈善基金會，進而發揮企業社會責任。

麥當勞藉由麥蜂巢這樣的創意企劃，向世界提倡保護蜜蜂的重要性，是落實企業社會責任的方法之一，不但響應保護生態的議題，也加強消費者對品牌的好感度。

麥蜂巢的logo｜廣告創意
（麥蜂巢 McHive／圖：取自 NORD DDB YouTube）

首圖來源：NORD DDB YouTube
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陳美羽｜Meiyu C.
陳美羽｜Meiyu C.
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