我們時常會在社群媒體上看到許多爆紅的圖文或 GIF 被不停地分享轉載，也就是近年來常見的「迷因 ( meme ) 」。這些迷因具有強大的傳播力，比起傳統文章，流傳更為快速、更氾濫。
也因為被大眾所喜愛且容易製作，許多公司開始利用迷因來做為行銷的手段，能趁勢搭上熱門話題，曝光自身品牌與產品。今天就要來跟大家講述，如何藉著「meme」來進行行銷。
迷因是什麼？
迷因 ( meme)，也被稱為模因，是文化資訊傳承時的單位。根據韋伯字典的一種定義是「一種想法、行為、或是風格，由一個人傳播到另一個人的過程」。
另一個定義則是「一個有趣的東西或一個在網路上被廣泛轉載的東西。」
這個詞是1976年，由理查·道金斯在他《自私的基因》著作中所創造，將文化傳承的過程，類比成做生物學中的演化繁殖規則。
簡單來說，迷因是用一張圖或動畫，搭配作者自身的創意與文字，將一個議題營造出幽默、娛樂的效果。這些迷因容易引起讀者共鳴，在社群上飛速流傳，促進彼此互動，產生新的流行文化。
如同之前著名的「黑人問號」、「佛系」、「PPAP」，再到最近爆紅的「開山里」，都可以算是迷因的一種。
迷因行銷的3大經典案例
迷因行銷案例 1：Gucci
TFWGucci是著名的迷因行銷活動， 全名為That Feel When Gucci。Gucci 為了重新定位品牌符合現代時尚潮流，並宣傳新推出的腕錶系列，藉由推出此活動，來吸引年輕一代的時尚族群。
Gucci 鼓勵世界各地的設計師和迷因製作者，用它旗下的腕錶系列為主體創作，最後成功地在網路上造成討論與迴響。
迷因行銷案例 2：旅行青蛙—杜雷斯
去年初，一股席捲全台灣的旋風「旅行青蛙」，風靡各個社交軟體與新聞媒體，看準這波熱潮，品牌主和小編們，為了吸引大家關注自己的品牌與粉專，紛紛發揮創意，進行了各式各樣的行銷操作。不論是改圖或文案，各式各樣的迷因就這樣誕生了，例如，中國杜雷斯就是其中一個經典的例子。
迷因行銷案例 3：酷鳥航空
大家還記得幾天前，全台灣爆紅的開山里嗎？
因為災防系統誤將傳遞範圍將公尺轉為公里，造成全台各地都收到了登革熱防治警訊，筆者上班收到的時候也是一臉問號。
之後，開山里一詞變成為了一股新的風潮、新的「迷因」！無數的圖文作家和品牌都搭上這股風流，想提升自己的知名度。
這邊以酷鳥航空為例 ( 絕對不是業配 )，原先他們網站平均貼文的按讚數大約只有數百，留言與分享數也不高，但自從搭配「開山里」的話題後，截至 7/12 號，他們的貼文一舉衝上了八千多個讚，留言與分享也超過 500次，成功抓準這波時勢浪潮，提升自己品牌的能見度。
熱門的迷因在社群有著龐大的流傳力，不論是否本身就是迷因的愛(成)好(癮)者，都會有龐大的人潮會關注著這些「meme」。小編經營一個品牌或是粉專時，不彷多利用這些幽默有趣的迷因來做行銷，跟著熱門的風潮，提高自己的曝光度與名聲，吸引大家的關注！
首圖來源：pixabay
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作者資訊
- 曾經放棄中文系，選擇資訊路的肝苦人，最後終於迷途知返(?)，回到了喜愛的工作，希望透過文章，用輕鬆的方式分享許多不同的行銷想法與創意，跟大家分享交流~~
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