哥本哈根地鐵創意廣告，導演用 2 個故事突顯其「超快速」優點

黃虹妏 | Wendy H. 行銷案例
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早晨搭大眾交通通勤，對許多上班族而言是一場夢魘，除了壅擠的人潮外，還有一大早的起床氣，恨不得多睡一點、出門晚一點、捷運開快一點。近日，哥本哈根地鐵為了慶祝即將啟動的 Cityringen 線，特別推出 2 支新的廣告，導演利用 2 個不同的故事，來突顯 Cityringen 能為 85% 的市區帶來更快速的通勤路線。

Cityringen是丹麥 400 年來最大的建設項目之一，這條路線將市區和周邊地區以「圓環狀」串聯，並開設 17 個站點，讓站和站之前連結更緊密，並將不同地鐵路線連接在一起。

創意總監 Kenneth Kaadtmann 表示，Cityringen 的開通後，站到站之間只需要花 1 ～ 2 分鐘的時間，大幅縮短旅客轉乘間所需花費的時間。

數位轉型
（Cityringen 的開通後，站到站之間只需要花 1 ～ 2 分鐘的時間。/ dancham）

哥本哈根地鐵廣告一：Morning Tremens

廣告一開始，一個徹夜狂歡的派對女子拖著疲憊的身軀搭車回家，不料她坐在一群童子軍團體旁邊，領隊和小朋友開始在車廂上用餐，小朋友拿出一盒蛋、從便當盒裡拿出一坨奇怪食物，領隊還將掉到地板上熟奶酪撿起來吃…且用餐完後又開始在車廂吵鬧，這一切看在該女子眼裡極其噁心反胃，此時此刻的她只想快點到達目的地。

影片至此，即出現了本廣告的標語「Fortunately, you’ll be on your way soon.」（幸運的，你就快到了），透過該故事突顯 Cityringen 快速的優勢，女主角忍一下就能下車了。

（影片取自 YouTube，若遭刪除請見諒。）

哥本哈根地鐵廣告二：Goth Life

而在另一支廣告中，兩個高大高大男子進入車廂，該車廂有一群人在車廂中大聲合唱，這讓兩位男乘客感到格格不入，他們面面相覷面容尷尬，只想快點到達目的地離開車廂。

影片的結尾，一樣出現「Fortunately, you’ll be on your way soon.」標語，與第一支廣告互相呼應，此外，創意總監Kenneth 也表示，廣告的另一個用意是想告訴乘客，要有寬容心為其他乘客保留一點空間。

參考資料：adweek、thedrum
首圖來源：adweek
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作者資訊

黃虹妏 | Wendy H.
黃虹妏 | Wendy H.
醫管系畢業，不務正業的走向行銷和平面設計的領域，因為背包客旅行經歷，喜歡上攝影及文字創作。目前從事數位行銷、內容編輯、企業專訪的工作，探討人事物在數位時代下的轉變與趨勢。