品牌的綠色行銷！Nike、愛迪達推環保鞋，採「可持續性發展」材質

黃虹妏 | Wendy H. 行銷案例
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Nike、愛迪達是許多人喜歡的運動潮牌，在追求流行與時尚的同時，他們也將「環保意識」融入產品中，在今年紛紛推出環保運動鞋款，利用「可持續發展」的材料來設計鞋子，為環境保護盡一份心力。

Nike 推出「地球日」鞋款

今年 4 月，Nike 與洛杉磯設計師 Steve Harrington 合作，以「地球日」為主題，採用純白色帆布為鞋子基底，並使用「天然植物燃料」為白色鞋上畫上可愛的地球圖案，兼具創意和意義的塗鴉，激起人們對愛護地球的環保意識，這款 FlyLeather Earth Day Pack 鞋款共有 3 種款式，分別是 AF1、Blazer Low、Cortez 。

FlyLeather Earth Day Pack 系列鞋款採用 Nike 創新的環保材質「Flyleather」製作，該材質由 50% 以上天然皮革纖維與水製作而成，其中天然皮革纖維來自於製革廠的廢棄皮革轉化，Flyleather 可增加材質的「可持續性」並減少地球資源浪費，此外，Flyleather 比普通皮革還要輕，而且耐久性為普通皮革的 5 倍，生產過程也較減省資源，不僅保持該有的質感，也對環境更友善。

FlyLeather Earth Day Pack 設計師 Steve 表示，這款「地球日」的設計初衷，是希望提醒人們愛護地球的重要性。

（Nike 推出「地球日」環保鞋款。／圖：Nike）

愛迪達推 100% 循環再造鞋款 

同為運動鞋大品牌，愛迪達也跟上環保的腳步，推出第一款能 100% 循環再生的運動跑鞋 FUTURECRAFT.LOOP。FUTURECRAFT.LOOP 整雙鞋子全都是「塑料」製成，從鞋面、鞋底到鞋帶，都使用同一種熱塑性材料 TPU 製造，並拋棄傳統製鞋需使用的膠水黏著劑，改以熱壓成型技術組合鞋子。

FUTURECRAFT.LOOP 因為全都是使用同種材料，因此一旦報廢後回收回愛迪達，便可以將之清洗、磨碎成小球狀，然後溶化成製作新鞋的部分材料，這段循環不會有任何生產及資源浪費。

愛迪達技術創意經理 Tanyaradzwa Sahanga 表示，開發 FUTURECRAFT.LOOP 這類可回收的產品是品牌的願景，不論在技術還是想法，雖然有時無法克服一些技術上的阻礙，但現在我們已經邁出第一步了！

值得注意的是，愛迪達除了研發環保鞋款，今年（2019）也開始從海灘上、偏遠島嶼、沿海社區等地回收海洋塑料廢料，將這些廢棄物回收並重新利用，成為製作新鞋的原料。對此，愛迪達全球品牌執行董事會成員 Eric Liedtke 表示，以往壞掉的鞋子只會被丟進焚化爐或漂流堆積於海洋，對地球造成極大的破壞，而現在愛迪達可以將這些「汙染源」回收，並且可延續性的延用至下一雙新鞋。

（愛迪達推出第一款能 100% 循環再生的運動跑鞋 FUTURECRAFT.LOOP。／圖：愛迪達）

不論是 Nike 還是愛迪達，這些國際品牌大廠在創造流行之於，也更致力於環境保護議題，畢竟渺小的人類很難抗衡大自然的反撲，與之和平共處，才是未來永續經營之道。

參考資料：Nike、adidas、highsnobiety
首圖來源：Nike、adidas
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作者資訊

黃虹妏 | Wendy H.
黃虹妏 | Wendy H.
醫管系畢業，不務正業的走向行銷和平面設計的領域，因為背包客旅行經歷，喜歡上攝影及文字創作。目前從事數位行銷、內容編輯、企業專訪的工作，探討人事物在數位時代下的轉變與趨勢。