2020年Pantone代表色出爐！可以療癒人心、代表渴望和平的顏色。

曲潔君｜Grace C. 行銷案例, 行銷趨勢
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「你說的顏色是Pantone色號多少？」、「可以給我你要的Pantone色號嗎？」有常在跟設計或印刷廠配合的行銷人，應該都對這樣的對話不陌生。
還記得去年爆紅的2019代表色珊瑚橘嗎？在去年公布後，珊瑚橘可是紮紮實實的火紅了一整年，無論是衣服、用品或是行銷設計物，只要用上珊瑚橘，就可以吸引許多目光。
在這個新的一年又要到來的月份，Pantone Color Institute(彩通色彩研究社)在一片期待中發佈了2020年的代表色——經典藍。

千禧年到來的期望與焦慮 催生第一個Pantone代表色

彩通色彩研究社發表年度代表色的習慣是自1999年開始，當年為了展現大家對於千禧年即將到來的期待與希望，選定了Cerulean「天空藍」做為2000年的代表色。當年選定這樣療癒又帶點寧靜的顏色，其實還與一個歷史事件有關。

時間回到1999年，當年一個傳言鬧得沸沸揚揚，蔓延到了全世界。這個傳言就是「Y2K」，在台灣又被稱為千禧蟲危機。這個傳言始於美國一位科學家在1960年代時即提出的理論。由於當時的電腦記憶體儲存年份的方式為使用後兩位數，如1968即紀錄68；1977即紀錄77，但當時間來到2000年，電腦若紀錄00，可能會造成電腦系統錯亂、停擺，甚至造成毀滅性的災難發生。這個理論雖然在1960年沒有引起太大注意，但當時間來到1999年，即將迎接2000年時，卻突然在民間引起了恐懼。時代雜誌在1999年1月出刊的封面，以斗大的「世界末日即將到來？！」標題報導千禧蟲危機，引起的恐慌蔓延到全世界。就連美國政府當時都對於千禧蟲危機做足了準備，開始對電腦系統進行維修。

面對當年的混亂與恐懼，彩通色彩研究社發表了年度代表色，希望透過寧靜療癒的蔚藍色撫慰焦慮的人心。人們也的確受到了鼓舞，當年從傢俱、設計用品到服裝，全都能看到一抹天空的蔚藍色，引發了不小的熱潮。

天空藍是千禧年的代表色，也是Pantone第一次發表年度代表色。／圖：Pantone.com
天空藍是千禧年的代表色，也是Pantone第一次發表年度代表色。／圖：Pantone.com

面對混亂的世界情勢，一起回到經典吧！

提到了1999年的動盪氛圍，突然感到些許熟悉嗎？的確，在2019年的世界裡，人們像是在接受地球某種報復性質的反饋，天災、人禍頻傳，直到現在還有許多混亂與悲劇正在發生，例如香港的反送中、與遍佈世界的恐怖攻擊等。面對這樣的混亂世界，彩通色彩研究社決定回歸經典，希望能像當年一樣，再次用寧靜、沈穩的藍色，撫慰受傷的地球與人心，甚至，希望能帶給人們一絲對未來的期望。彩通研究社的副總Laurie Pressman說：「2019年和1999年一樣，不安正在蔓延著。我們看到了世界正在發生的變化，因此替2020年選擇了經典藍(Pantone 19-4052 Classic Blue)作為代表色。這是一個寧靜、療癒的顏色，並且在這樣動盪混亂的時候，能夠給予人們手牽手一起度過的信心。」

有些人說，這樣的經典色，有點過於懷舊了，在放進現代設計時，會不會有點突兀？對此，彩通色彩研究社表示，這樣的經典藍色，的確有承接一些復古風格，但它仍舊保有現代感，若將它應用在現今流行服飾上，例如連帽T恤、外套等，都會顯得經典又有設計感。

因為世界的不安與混亂，我們決定回到經典。回到經典並不是要大家仿造從前的方式來做事，而是鼓勵大家，把握經典，但創新未來。– Laurie Pressman

2020代表色經典藍，能很容易的應用在生活物品上。／圖：WWD
2020代表色經典藍，能很容易的應用在生活物品上。／圖：WWD

像薄暮的夜空一樣，帶給人們沈穩與寧靜

Laurie Pressman也說：「經典藍色就像是接近晚上時，薄暮時分星空的顏色。」
的確，Pantone的經典藍，不像是深夜那般深沈無望的黑，而是深邃沈穩的深藍。在看著這樣的顏色時，就像是看著傍晚夜空那般的平靜，也代表了身處混沌社會中的大家，那股對和平的渴望感。這大概就是Pantone希望能在2020年帶給大家的吧！在一片混亂之中，看著帶給你寧靜的那片深藍，慢慢找回繼續面對這個世界的勇氣。

接近夜晚時的天空，有股說不出的平靜。／圖：Photo by Alan Chen on Unsplash
接近夜晚時的天空，有股說不出的平靜。／圖：Photo by Alan Chen on Unsplash

大家覺得呢？仔細盯著首圖的這片藍色，好像真的有股紓壓的療癒感呢！

參考資料：Time, Pantone.com

首圖來源：Pantone.com

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作者資訊

曲潔君｜Grace C.
曲潔君｜Grace C.
兒時萌生未來要用文字維生的浪漫夢想，長大後卻不小心進了用文字殺人的新聞系。
跳入職場大海中漂流幾年，被大浪一次次暴擊後，因行銷工作重拾文字寫作的夢想碎片，目前正在努力將這些碎片拼湊成圖。