【廣告案例分享】衛生紙廣告同時「搞創意也救人命」

曲潔君｜Grace C. 行銷案例

隨著廣告形式、觀眾口味的轉變，傳統平面廣告的花招已經不再吸引人。
想引起觀眾注意，創造好的廣告收益，已經不是找個名人，與產品拍張漂亮的合照，再掛在捷運站就可以解決的了。在這樣的環境下，廣告主們紛紛轉做更能引起受眾注意的影音廣告。

不過，最近在歐洲有一個平面廣告，沒有名人、網紅的背書、也沒有高成本的影音，只用簡單的設計、易懂的創意就創造出高討論度的平面廣告，而且還透過此廣告傳遞衛教知識，頗有社會意義。

「衛生紙可以拯救你的屁股。」
與國家癌症防治計畫合作，推出限量產品

Violeta專產高品質衛生用品，是克羅埃西亞的民生用品產業龍頭品牌。他們與國家大腸癌防治計畫合作，近期推出了一個名為「衛生紙可以拯救你的屁股。」(Toilet Paper Can Save Your Ass) 的限量版捲筒衛生紙。

除了產品名稱外，這款產品的包裝設計也非常特別。
在一般的捲筒衛生紙包裝上，挖了一塊弧形透明的圖示，不但可以透過這個透明的地方看到裡面的產品，遠看還是一個屁股的形狀，成功吸引許多消費者的注意力。

限量版的捲筒衛生紙在包裝設計上也有巧思。／圖：Ads of the World

用雙關語推衛教知識，印象深刻又有趣

Save Your Ass除了字面上「拯救你的屁股」的意思之外，在英文口語中也有拯救你自己的意思。
例如你把一個在馬路上，差點被車撞到的朋友拉回來，你就可以跟他說「I just saved your ass.」這句話在英文中，是有點直接（也不太體面），但在熟識的朋友之間，非常常用的慣用語，如果經常看國外電影的讀者一定都知道。

但捲筒衛生紙為什麼可以Save Your Ass呢？在接下來的平面素材中，Violeta寫上了這句話「If you had blood in your poo or looser poo for 3 weeks, your doctor wants to know.」(如果你的糞便中有血，或拉肚子超過三週的話，你的醫生會想知道這件事的。)

Violeta利用簡單、生活化的用語，讓消費者了解，在使用衛生紙擦拭時，記得觀察自己的糞便情況，若有血，或拉肚子現象超過三週，必須要找醫生評估癌症風險。提昇大眾對於大腸癌的健康意識。

如果你的糞便中有血，或拉肚子超過三週的話，你的醫生會想知道這件事的。／圖：Ads of the World

提早發現是大腸癌治療關鍵
Violeta提供了最簡單的檢查方法

「預防勝於治療，提早發現及預防大腸癌惡化是治療大腸癌的重要關鍵。因此Violeta推出了限量版的捲筒衛生紙，希望能讓大眾知道，每天花一點時間看看你使用過的衛生紙，就是最簡單的日常檢查方法。」Violeta表示。

Violeta透過可愛的設計、簡單的生活用語，希望傳遞關於大腸癌的衛教知識給大眾。／圖：Ads of the World

透過這樣的廣告，Violeta展示了嚴肅話題，也能用輕鬆簡單的方式展現的最佳廣告示範。
其實除了大腸癌的檢視觀念外，還有許多衛教知識是急需大量的宣導，讓民眾清楚了解的。比起國內現在許多生硬、嚴肅的衛教宣傳，Violeta捲筒衛生紙這種生活化、詼諧的廣告方式，更能夠達到提昇大眾公共衛生意識的目的。（當然對合作廠商而言，還有創造話題＋提高營收＋提昇公關形象的利益）

首圖來源、參考資料：Ads of the World

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作者資訊

曲潔君｜Grace C.
曲潔君｜Grace C.
兒時萌生未來要用文字維生的浪漫夢想，長大後卻不小心進了用文字殺人的新聞系。
跳入職場大海中漂流幾年，被大浪一次次暴擊後，因行銷工作重拾文字寫作的夢想碎片，目前正在努力將這些碎片拼湊成圖。