感動人心的母親節廣告案例，看完只想立刻跟媽媽說我愛你！

曲潔君｜Grace C. 行銷案例

文／曲潔君

每年最溫馨的節日，不是情人節也不是聖誕節，是母親節。

小時候在學校，每年五月的第二個禮拜天，大家會一起折康乃馨送給媽媽，再加上一張被蠟筆塗滿，配著歪七扭八的「媽媽我愛你」幾個字的圖畫。

兒時對愛的表達，就是那麼簡單，那麼自然。
長大後，對媽媽的愛明明還是一樣深，那句愛卻變得難以啟齒。

因此，每年一到這個時候，充滿溫馨氣氛的母親節銷售廣告總是塞滿各處。無論是要你買禮物還是下訂單，就是想提供大家一個向媽媽傳達感謝的方式，當然另一方面也是利用人們想透過禮物表達謝意的心來增加銷售。

不過，一樣是要你買東西，仍有許多母親節廣告能夠說進你心裡，甚至讓你熱淚盈匡，把母親節的溫馨動人氣氛發揮得淋漓盡致，讓你忘了它是廣告，最終目的仍是銷售。

動人又不惱人
成功的母親節廣告

一、Google：#Hey Mom, thank You!


影片來源：Google

小時候，無論是找不到制服，還是忘了帶書包，遇到問題最習慣說出口的，就是「媽媽！」

Google就是用這句人們從小到大的口頭禪「媽媽！」（Hey Mom!）貫串整部影片。
剛玩回來，想吃飯的時候；對人生感到好奇，有一堆問題的時候；要拔牙齒的時候；不小心受傷的時候；半夜睡不著的時候，無時無刻都想喊著媽媽。
但媽媽可以找誰喊呢？那就喊Google居家語音助理吧！

孩子們對著媽媽喊” Hey Mom! “；身心俱疲的媽媽對著Google喊“ Hey Google! ”
完美演繹了Google居家語音助理的功能，又不會過於商業，是讓人能夠會心一笑的成功廣告。

二、淘斯珠寶（Tous）：母親節，屬於媽媽的日子（Mother’s Day）


影片來源：Tous

這是西班牙珠寶公司Tous在近期發布的廣告片。
武漢肺炎疫情蔓延全球，西班牙也是其中的重災區，被感染、疑似感染者塞滿的醫療院所，資源已經幾乎耗盡，無論是物資還是人力都已經不堪負荷，因此其他非肺炎症狀的疾病患者必須被延後治療。

但有一群人，沒有生病，卻需要即刻的醫療協助，就是即將臨盆的媽媽們。
她們沒有辦法選擇何時入院，更無法選擇不要在這個世界最危險的時候讓寶寶出生。

在肺炎疫情肆虐的同時，仍然有成千上萬的媽媽們，在無法獲得完善醫療資源的情況下，勇敢的產下孩子，並用生命在保護著他們。
這樣的「致敬」類型的廣告片，在世界最脆弱的時刻，的確能發揮鼓勵人心的作用。

三、麥當勞：【還沒長大篇】這樣的滋味，真好


影片來源：麥當勞官方頻道

會選擇這篇母親節廣告跟大家分享，其實不是因為內容特別感動，而是欣賞麥當勞跳出框架的思考：誰說只有女生是媽媽，「父代母職」的爸爸，其實跟媽媽一樣辛苦，一樣愛著孩子！

影片傳達出為人父母的矛盾內心：希望你長大，卻又不希望你獨立到不再需要他/她。

父母親內心說不出的滋味，麥當勞用這部影片說出來。
告訴孩子們：回家抱抱那個盼著你成長、照顧你長大，卻又私心希望你跟孩子一樣討抱抱的爸爸媽媽吧！

首圖來源：Photo by Xavier Mouton Photographie on Unsplash
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作者資訊

曲潔君｜Grace C.
曲潔君｜Grace C.
兒時萌生未來要用文字維生的浪漫夢想，長大後卻不小心進了用文字殺人的新聞系。
跳入職場大海中漂流幾年，被大浪一次次暴擊後，因行銷工作重拾文字寫作的夢想碎片，目前正在努力將這些碎片拼湊成圖。