文／曲潔君｜首圖／Ads of the World
在台灣，速食產業並沒有特別競爭。自1984年2月，麥當勞在台灣的第一間門市創下麥當勞單週營業額世界紀錄開始，麥當勞就一路領先所有競爭者，坐穩台灣速食產業龍頭的位置。不過，在國外，速食產業品牌多，即便麥當勞仍是規模最大的品牌，其他速食品牌仍是相當可觀的競爭對手，而這些競爭對手裡面，最喜歡跟麥當勞「吵架」的，就是漢堡王了。
漢堡王雖然規模沒有麥當勞大、門市沒有麥當勞多，但總是能用詼諧又不失禮貌的創意廣告反將麥當勞一軍。每次漢堡王推出新的廣告，也總是能在網路上引起話題。一起來看看漢堡王近期有哪些創意的廣告作品吧！
愛能征服一切
芬蘭漢堡王為了支持LGBTQ(Lesbian, Gay, Bisexual, Transgender, Queer/Question )平權運動，發起了「Love Conquers All（愛能征服一切）」活動，當然也替活動製作了平面廣告。
廣告中可以看到代表Burger King的國王，親吻著另一位男子，而這位男子就是…麥當勞叔叔？！
芬蘭漢堡王的品牌經理 Kaisa Kasila還代表漢堡王發表了聲明：「Burger King 一向都很支持平權、愛以及每個人做自己的權利。唯一可能看起來不太有愛的時候就是與我們的競爭者競爭時。不過，我們要先聲明，我們所做的一切都是基於對競爭者的尊敬。而且我們知道，我們的對手一定也和我們一樣支持這樣的價值，對吧麥當勞？」
這個詼諧的廣告，再加上不失禮貌的聲明，不但同時達到了引起話題、支持平權的目的，還將了麥當勞一軍；畢竟，假若麥當勞對此表態受冒犯，就代表麥當勞不支持平權與愛的價值囉？
疫情期間，請保持安全距離
歐洲武漢肺炎疫情嚴重，街道上幾乎沒有民眾，更不用說進店內用餐了。不過，這並沒有阻止法國漢堡王趁著疫情開點麥當勞的小玩笑。法國漢堡王在法國巴黎一家與麥當勞相鄰的門市掛上了紅布條，寫上「安全提醒：請與你的鄰居保持至少1公尺的距離。（指向隔壁的麥當勞）」
紅布條的用意當然是希望路過的民眾能離旁邊的麥當勞遠一點。另外，漢堡王還補充：「疫情期間保持安全的關鍵就是離你的鄰居遠一點，尤其是當他們的鼻子是紅色的時候。」（紅鼻子代表感冒，同時也在暗指麥當勞叔叔）
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有時候，你就是需要華堡！
再來的這一個芬蘭的漢堡王廣告，諷刺的不是內容，而是「位置」，下面兩個廣告看似都只是一般漢堡王的廣告，不過仔細看看廣告看板的後面…..
別擔心，這個鄰居不會烤肉！
火烤、現烤BBQ風味是漢堡王餐點的最大特色，而他們常利用這個特色來攻擊麥當勞賣的漢堡不夠有風味。以下這個廣告來自巴西漢堡王，他們在「看似馬賽克掉」的多家麥當勞門市上方貼上「租賃告示」並寫上：「開放租賃，放心，這個鄰居(麥當勞)不會BBQ，絕對不會有煙、也不會有味道。」
慶生應該要是快樂的
漢堡王的行銷部真的非常愛拿麥當勞叔叔開刀呢！
以往小朋友最喜歡在麥當勞過生日了，接下來這個西班牙的漢堡王廣告，是多張與小丑(暗指麥當勞叔叔)過生日的小朋友們的慶生照，不過每個小朋友都是哭喪著臉，一副快被嚇哭了的樣子。漢堡王則在LOGO下方寫上：「慶生應該要是快樂的，來漢堡王預定一個沒有小丑的慶生派對吧！」
雖然從這幾個廣告看起來，麥當勞的行銷部好像一路被漢堡王壓著打，其實，麥當勞也常常透過廣告反擊唷！在各國，麥當勞與漢堡王的廣告戰爭已經延續多年，甚至變得有點像一個廣告圈的傳統。
不過，在台灣速食圈好像還沒有見過這樣有創意的「諷刺型」廣告，建議台灣漢堡王也可以跟台灣麥當勞來一場廣告戰爭，也許能推翻麥當勞的速食王位也不一定唷！
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兒時萌生未來要用文字維生的浪漫夢想，長大後卻不小心進了用文字殺人的新聞系。
跳入職場大海中漂流幾年，被大浪一次次暴擊後，因行銷工作重拾文字寫作的夢想碎片，目前正在努力將這些碎片拼湊成圖。
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