｜文／林克威｜原文出處／好的名字是成功的第一步？為電商品牌取個好名字吧！｜首圖／Pexels
就像許多爸媽會因為想要心愛的孩子有平安順遂的人生，因此特別用盡心思，對一個「品牌寶寶」而言，名字也非常重要。好名字，不但可以增加品牌的能見度，甚至在第一時間，就獲取大眾的關注或好感，相反地，不好的名字，可能會隱沒品牌。
由此可知，為品牌命名，也是經營的關鍵步驟之一，然而，對品牌而言，名字的好壞標準是什麼呢？如果想為品牌取一個好名字，有什麼建議採納參考的方向，又或者應該避免哪類的名字，以免拖累品牌？
本文即將與你分享，為電商品牌取好名字的關鍵，並且也會在其中，穿插幾個經典的案例，透過幾個經典實例告訴你，好的品牌名字就該這樣取！
本篇目錄
善用SMILE & SCRATCH方法來命名品牌！
SMILE & SCRATCH 分別是為品牌取名字時的 TO DO 和 NOT TO DO，SMILE 指的是讓人可以在看到後會心一笑，並因此而產生好印象的名字。相反地，SCRATCH 就是指那些會讓人「抓破頭」也想不出來，為什麼要這樣取的名字，通常是在取名字時應該避免的途徑。
SMILE：5個命名重點
SMILE 分別是由中又有以下5個重點：
Suggestive（暗示）
在名字中，加上對品牌的意涵，藉此讓消費者在看到品牌名字時，就能想到想到品牌期望給顧客帶來的感受或體驗。例如國際知名的積木品牌——樂高(LEGO)，其實是丹麥語中 leg got 的組合，原意是「好好玩」，又或者目前世界最大的電商平台亞馬遜(Amazon)，其實名字就蘊含著，平台內的商品琳瑯滿目，和亞馬遜雨林的生態一樣豐富的意涵，像這樣在名字中，加入對品牌的期許和調性暗示，可以讓消費者將品牌名字和內容產生更深刻的連結。
Memorable（記憶）
品牌名字能令消費者難忘，且緊密貼合品牌的產品屬性。這裡舉一個比菲多旗下的飲料品牌「純萃。喝」為例，該品牌強調簡約、沒有過多修飾的品飲感受，將這樣的訴求融合到品牌名上，再加上朗朗上口的聲調和斷句，馬上就成為知名度高的飲料品牌。
Imagery（圖像）
有些品牌名字，可以讓消費者產生畫面的聯想，並藉此提高品牌的記憶力。例如女性生理用品品牌「好自在」，當受眾聽到這個名字的時候，或許就會聯想到使用這個產品會是舒適的，並藉此增加購買的意願。
Legs（主題）
名字代表一定主題性，並且，此主題可以引起話題，影響品牌的未來發展。最經典的例子就是 Apple 的每個產品都以i為開頭，從iPad、iPhone 到 iPod，從此以後，只要人們一說到「i」，就會聯想到 Apple 這個品牌，並且在「i」的主題支持下，Apple 可以以此命名後面發明出來的產品，讓消費者在產品未上市前就先投予關注。
Emotional（情感）
我在第一時間想到「可以感動消費者」的品牌名字，就是台灣的在地品牌「薑心比心」。這個品牌以販售薑製作的產品為主，強調給消費者溫暖的感受。而「薑心比心」這個名字，不但和品牌產品的屬性有所連結，本身也給人暖心的信賴感，並且「薑」本身就是會發熱的植物，因此這個名字也具有一定的延伸度，我認為是合理又能走心好命名。
前面說了五個在取名字時應該保握的方向，以下接著分享七個在取名字時，應該要避免的問題，但其中就不會特別舉現下存在的品牌名為例，請大家自己意會啦！
SCRATCH：避免7種取名方式
SCRATCH 的七個字母中，代表著以下7種應該避免的取名方式：
Spelling challenged（拼字錯誤）
由於 SMILE & SCRATCH 方法是英語國家的學者提出的，因此拼音錯誤是針對英文的使用者而提出的。但其實在中文的使用國家，也常常遇到品牌命名者，將原本的單字中的某個字替換成另一個錯字的狀況。
然而，雖說這樣的命名方式可能會引起注意，但對於電商操作 SEO 而言，卻不是有利的，原因是當 SEO 已經被正確的單字佔得先機了，這時候有錯字的品牌，就很難在 SEO 市場上競爭。
Copycat（模仿他人品牌的名字）
除了很可能會遇到商標註冊權的問題外，若模仿的對象已經是如 Apple、Google 等超知名的品牌，本想利用這些知名品牌的名氣提高自身品牌的知名度，但基本上根本不會有人注意到「山寨品」，就算注意到了，大多也不會對品牌有多大的好感度。
Restrictive（限制品牌的未來發展）
若一個品牌在創始之時，只以單一品牌為銷售產品，因此將品牌命名和此產品屬性做很直接的連結，例如因為只賣蘋果，因此叫「蘋果之家」。但於此同時，可能就會限制了之後品牌想擴充市場，也賣其他商品的發展性。因此，這樣的狀況也需要避免。
Annoying（牽強且煩人的品牌名）
這樣的狀況在使用中文的國家中，時常以「諧音」、「諧義」字一起出現。然而並不是說這樣的命名不好，但在已經被過度使用過的現在，除非真的特別別出心裁，否則應該有更好的命名選擇。
Tame（沒有特色且過於平淡的品牌名）
這個指標並不只是一個品牌名，被人傳誦時會不會讓人覺得平淡、無趣，其中也包含名字背後有沒有「故事」。一個聽起來很無趣的名字，或許背後的故事很吸引人，一個聽似很有什麼的品牌名字，或許其實是很空洞的命名。因此，除了注意名字的特色外，也要注意背後的故事性，是否足以撐起這個品牌名。
Curse of knowledge（專業人士才聽得懂的名字）
這點是以「品牌記憶度」為出發點，若一個品牌，以一大堆術語為名，那麼他不但能觸及到的受眾受限，就算被認識了也不會被記住，對品牌的發展而言將會是重傷。
Hard to pronounce（難唸的名字）
有些品牌喜歡以非常艱澀的字作為品牌名，以為能將品牌塑造地更特別，但他們卻忘了，品牌的特色固然重要，但能被大家傳播更重要。將生字或生詞納入品牌名，雖然滿足了前者，卻可能失去後者，因此取名時應該更審慎評估。
總結
以上和大家分享取電商品牌名字時的 To Do 和 Not To Do。關於品牌的名字，對電商品牌的經營發展到底佔多大的重要性，一直都有爭論。有些人認為名字應該是在決定品牌屬性、受眾、銷售模式後才考慮的，有些人認為名字應該要優於任何銷售決策，因為它深深影響品牌的走向。
但不可否認，好的名字絕對會比不好的名字，為品牌加分，如果你正在苦惱要怎麼為品牌取名，不如參考一下今天分享的幾種方向吧！
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