｜文／行銷人｜首圖／Pexels
2022年的萬聖節就快到了！各大品牌都摩拳擦掌，想搶占萬聖節商機，你們都準備好萬聖節活動企劃了嗎? 如果還沒也別擔心，3步驟跟著小編一起了解萬聖節行銷活動如何設計，以及手把手的規畫建議！
本篇目錄
萬聖節的由來與裝扮習俗？該如何應用在萬聖節活動的設計上？
萬聖節是西方的傳統節日之一，起源故事眾說紛紜，其中一個說法是在每年10月31日的「萬聖節之夜」，世界會進入白天短、夜晚長的冬天，同時死人跟活人世界的界線會變得模糊，當時的人們因擔心被幽靈鬼魂攻擊，便紛紛打扮成鬼怪的模樣，並且製作南瓜燈以恐嚇幽靈鬼魂，後逐漸發展成現在家家戶戶裝扮成各種角色，歡慶萬聖節盛大景象！
從品牌企劃的角度來說，節慶行銷是吸引消費者目光的好時機，在發想活動的過程中可融入相關的習俗與特點，讓更多人注意到品牌，接下來我們將以萬聖節為例，和各位分享萬聖節活動發想的建議，以及如何進行萬聖節活動設計！。
萬聖節創意節慶活動企劃該如何發想？3大活動規畫建議
1.定義目標客群，了解受眾需求
目標客群往往是節慶活動成功與否的關鍵，因此第一步，先定義你今年萬聖節活動的目標客群是誰，是親子家庭、青少年或是情侶？了解他們的喜好、年齡、習慣，以及需求與痛點，並以適合TA族群的方式進行溝通，才更能夠成功吸引他們！
2.釐清活動目標，進行主題設計
許多品牌在活動規劃階段，因缺乏強烈的行銷目標，導致投入大量心力後卻成效不彰， 因此在選定目標客群後，需要進一步思考此活動的目的是什麼?像是如果品牌希望能創造網路聲量，就可以「如何創造話題性」做為萬聖節主題設計方向，常見的目標還有品牌曝光、產品宣傳、口碑傳播、導入新客等。
3.結合獨家賣點，創造品牌聲量
節慶行銷大家都會做，但若有獨家賣點更能在消費者心中留下深刻的印象！品牌可以思考有什麼是「我有，但別人沒有的」，例如：萬聖節獨家聯名商品、裝扮舞會結合社會公益等，都可以讓你的萬聖節活動企劃更加與眾不同。
舉例來說，2021年「遠雄海洋公園」舉辦一系列的萬聖節活動，邀請父母帶著12歲以下的小朋友，一同化身可愛小萌鬼拍照，並結合AR科技在園區抓小鬼怪，除此之外，更有穿著骷髏裝的工作人員進行海底生物餵食秀。
此萬聖節活動設計，從親子家庭目標對象設定，到萌鬼拍照與AR活動特別主題的設計，結合海洋公園特有的餵食秀，成功透過這一系列的策略完成所設定的行銷目的，在網路上創造討論度！
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