Meta Signals Gateway 如何打造品牌第一方數據 CDP，提升數位廣告轉換率？

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文｜TenMax  圖｜TenMax

全球數據隱私政策趨嚴與第三方 Cookie 的逐步淘汰讓品牌紛紛開始尋求更合規且高效的方式來收集、處理和運用第一方數據。在此背景下，Meta 因應需求推出了全新的 Meta Signals Gateway 雲端平台，一個專為數據整合與傳輸設計的第一方數據收集方案，幫助品牌有效管理第一方數據。

 

 

什麼是 Meta Signals Gateway？

Meta Signals Gateway 是 Meta 專為企業打造的第一方數據收集方案，旨在協助品牌收集、處理並傳輸來自不同管道的第一方數據。Meta Signals Gateway 的前身為 Conversion API Gateway，最初主要用於幫助廣告主追蹤轉換數據。而隨著數位行銷環境的變遷，Meta 將其升級為一個更加靈活的數據基礎架構，允許品牌透過單一管道整合來自網站、應用程式、CRM 系統、POS 資料、離線資料等多個來源的數據，同時還能更加無縫的與 Meta 生態，尤其是廣告係統進行整合以提高管理效率。

Meta Signals Gateway 的核心概念在於提供更高效的數據傳輸方式，使品牌能夠即時將數據傳送至 Meta 平台，從而改善廣告投放的精準度。此外，該系統還能確保數據來源符合各國數據隱私法規，幫助品牌在無 Cookie 環境下仍能有效追蹤和優化行銷活動。目前，Meta Signals Gateway 已被廣泛應用於數位廣告與行銷數據分析領域，協助品牌強化受眾洞察，優化廣告投放策略，並提升整體廣告投資報酬率（ROAS）。

 

有效提升數據管理，探索 Meta Signals Gateway 三大應用優勢

在由數據驅動的行銷環境中，品牌若想維持競爭力除了需要高品質的第一方數據外，還需要一個靈活、安全且易於管理的數據平台。Signals Gateway 作為 Meta 新推出的第一方數據收集方案之所以受到行銷人員們的青睞，主要是因為他能為品牌帶來以下 3 大優勢：

  1. 低成本的多合一解決方案
    品牌僅需支付雲端資源費用，便能在 Signals Gateway 中以最低的技術成本享有高效數據管理方案。此外，該系統具備自動更新功能，可降低平時的維護成本同時保證系統的長期運行效率
  2. 整合多種數據來源
    支援來自網站、應用程式、CRM、離線數據等多種來源的第一方數據，並將其匯總至單一平台進行管理。此外，透過自訂管道還能靈活將數據傳送至內部系統、廣告平台或數據倉儲
  3. 完整的數據控制權
    品牌可透過端對端的數據檢視畫面全面管理所蒐集的數據，並可根據隱私規範或策略需求封鎖或篩選特定事件與網域，確保數據合規性

簡單易上手，3 大步驟即可完成第一方數據資料整合

透過 Signals Gateway ，品牌可將數據從不同來源地傳輸至目的地，集中整合來自網站、應用程式及離線管道的洞察報告。其運作方式涵蓋數據蒐集、數據處理及向其他系統傳輸數據三大部分。

  1. 數據來源與蒐集工具
    • Signals Gateway Pixel：從網站蒐集高品質的網站事件數據
    • 自動／手動上傳：品牌可依業務需求，按照排定時間將自訂離線數據上傳至雲端
  2. 數據處理與整合
    • Signals Gateway 會自動處理、格式化並整合數據，以確保與 Meta 及其他數據平台的兼容性
  3. 向其他目的地傳送數據
    • Meta：品牌可將轉換 API 設定為數據目的地，並指定要傳輸的數據，確保 Meta 能夠存取並優化廣告轉換
    • 任何目的地：品牌可透過自訂管道，將數據傳送至內部系統、數據倉儲、分析平台或廣告平台，確保數據傳輸符合行銷基礎架構
    • Google BigQuery：透過 Signals Gateway 收集而來的第一方數據在 TenMax 的幫助下可以無縫整合到品牌自有數據庫中，如 BigQuery、GA4 等。透過數據串接，品牌不僅能避免重建資料庫的繁瑣過程，還能解決多平台分散管理的痛點，實現集中化數據管理，提升分析效率，並進一步優化行銷策略與廣告成效

 

即刻啟用 Meta Signal Gateway ！享受第一方數據帶來的競爭優勢

根據 Deloitte 的調查顯示，品牌若能善用第一方數據，提供個人化、數據驅動的行銷體驗，將能顯著提升業績表現。Meta Signals Gateway 正是這樣的關鍵工具，透過其數據整合與即時傳輸能力，便可幫助品牌在市場競爭中脫穎而出，帶來以下 3 大核心優勢：

  1. 提升跨管道廣告成效與衡量能力
    Signals Gateway 讓品牌能夠統一管理來自網站、應用程式、CRM 及其他數據來源的數據，使跨平台廣告投放更加精準，提升轉換率（+27%）
  2. 深入洞察消費者行為，強化與消費者的關係
    整合數據能幫助品牌更清楚了解消費者需求，提供個人化體驗，進而提升客戶滿意度（+21%），並增加單客消費金額（+20%）
  3. 強化市場應變能力，提高品牌競爭力
    透過穩定的第一方數據基礎，品牌能夠快速適應市場變化，同時降低獲客成本（-18%），並在不斷變化的數位行銷環境中保持彈性與競爭優勢

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