GIF動態圖片/GIF動畫傳播力：用GIF品牌行銷，社群互動打造獨特消費體驗

鄭緯筌（Vista） 行銷案例, 行銷趨勢
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▌文／鄭緯筌 Vista Cheng，《內容駭客》網站創辦人。

在當今這個資訊爆炸的行動年代，我們已經習慣同時接收各種五光十色的訊息。大家也都知道圖像和影音的傳播力道相當巨大，所謂「一圖勝千文」，講的也就是這個道理。

常玩 LINE 貼圖的朋友，想必對白爛貓、恐龍綺想世界等系列貼圖感到熟悉，特別是對之前綺綺對抗病魔，像恐龍一樣勇敢的故事，更是感動了許多國人。而這款貼圖還創下了一天就賣出 600 萬日圓（相當新臺幣 162 萬元）的銷量，全數所得捐給兒童心臟病基金會，更讓人感佩。

用圖像來協助企業品牌進行溝通、行銷，無疑是一股有效的推力，消費大眾也更能夠接受。但除了大家所熟知的貼圖或 Instagram 上頭分享的美圖之外，其實動態圖片（GIF）的威力也不容小覷。

（圖：取自 via GIPHY，若遭移除請見諒）

GIF 是為加快傳輸而生的「壓縮文件」

根據維基百科的介紹，所謂的 GIF （GIF，Graphics Interchange Format），是一種點陣圖圖形檔案格式，以 8 位元色（即 256 種顏色）重現真彩色的圖像。它實際上是一種壓縮文件，採用 LZW 壓縮演算法進行編碼，有效地減少了圖檔在網路上傳輸的時間。

1987 年的時候，由任職於 CompuServe 公司的電腦科學家 Steve Wilhite 所開發，即便過了三十年，至今依舊是全球廣泛應用的網路傳輸圖像格式之一。也因為動態圖片可以展現各種不同的消費情境，所以歷久彌新。

有此一說，動態圖片是千禧世代透過流行文化來表達他們內心感受的首選語言。舉例來說，我們常可在 Facebook 或對岸流行的微信公眾號的眾多文章中，看到一堆穿插的表情包圖片和動態圖。這些圖片固然有美化和裝飾的功能，但更為行銷人員提供了絕佳的展現舞臺，可藉此打造獨特的消費體驗。

（圖：取自 via GIPHY，若遭移除請見諒）

簡單易懂、容易溝通，Twitter 一年破億分享

根據 Cisco（編按：美國系統公司）的統計，到 2018 年時網路上將有 84 ％ 的溝通都是「可視化」的，因此任何可能有助於品牌展現其個性、特質的視覺內容，都相當受到市場的歡迎。

話說回來，動態圖片之所以吸睛，主要因為其簡單易懂、容易溝通和表達的特性，也因此備受消費者的青睞。根據社交媒體 Twitter 的統計，單單在 2015 年就有超過一億張動態圖片在 Twitter 上頭分享，而這些圖片內容從誇張的表情符號、喬丹的扣籃甚至是明星演唱會的片段等等應有盡有，可說是包羅萬象、族繁不及備載。

面對這股風潮，有些聰明的行銷人也早就想到了，可以把幽默的動態圖片融入內容行銷中，讓它們得以發揮比一般圖像更來得直接的吸引力！

Smirk Creep GIF from Smirk GIFs

（圖：取自 Tenor，若遭移除請見諒）

GIF 乘著「內容行銷」熱潮勝出

拜內容行銷熱潮所賜，近年有愈來愈多的社群平臺支援 GIF 動態圖片。當然，動態圖片的創建也比影音來得更為簡易和便捷，製作成本也更為低廉，也是勝出的關鍵。

Tenor：月搜尋量破 120 億，被 Google 收購

2018 年 3 月，全球網路巨擘 Google 宣布收購 GIF 動態圖片搜尋引擎 Tenor，此舉將有助於 Google 支援其搜尋數據，並為廣大的行銷人員提供愈來愈受歡迎的廣告格式。Tenor 成立屆滿 4 年，每月吸引大約 3 億人使用其 GIF 搜尋工具，每月的搜尋數量超過 120 億次。被Google收購之後，它將繼續以 Tenor 的品牌維持營運。

6m Rain GIF from 6m GIFs

（圖：取自 Tenor，若遭移除請見諒）

GIPHY：每日產 10 億張動圖，估值超過 6 億美元

而除了 Tenor 之外，GIPHY 也是另外一個相當受到矚目的 GIF 搜尋服務與動態圖片產生器，日活用戶超過 1.5 億人次，每天平均可產出 10 億張動態圖片。

GIPHY 從 2013 年起，已經完成了四輪融資，目前估值超過 6 億美元，充分展現該公司的生猛活力。執行長 Alex Chung 明確指出：「GIPHY 不但想當 GIF 界的 Google，更希望能夠成為一家具有實質影響力的娛樂公司。」如今，每天有不計其數的網友黏在上頭翻閱有趣的動態圖片，而 GIPHY 也儼然成為許多電影或活動宣傳的重要管道。

（圖：取自 via GIPHY，若遭移除請見諒）

迷人在於有效表達「自我情感」

另一家來勢洶洶的公司 Riffsy 的執行長 David McIntosh，則為動態圖片的魅力下了一段很棒的註腳：「GIF 之所以迷人，關鍵是大家可以在瞬間找到合適且有效地表達自我情感的圖片 ‧‧‧‧‧‧」

誠然，動態圖片是一種超越文字的不同型態訊息，雖然不是新穎的科技產物，卻能牢牢吸引大家的眼球。更棒的是，可以讓廣大的網友擁有收集圖片與策展的樂趣，更能透過群眾共創動態圖片來傳達情感，進而協助企業品牌塑造迷人的角色。

Rihanna Wink GIF from Rihanna GIFs

（圖：取自 Tenor，若遭移除請見諒）

主圖來源：Tenor
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作者資訊

鄭緯筌（Vista）
鄭緯筌（Vista）
鄭緯筌（Vista Cheng）為臺灣電子商務創業聯誼會（TeSA）共同創辦人，及《內容駭客》網站創辦人，曾任《風傳媒》產品總監、《數位時代》雜誌主編，並著有《WordPress 部落格架設與經營》、《擁抱世界的 Facebook》、《慢讀秒懂》等書。