公益行銷超有梗！漢堡王 5 月推「不快樂套餐」，鼓勵人們擁抱負面情緒

江 姿儀 行銷案例, 行銷趨勢
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速食龍頭麥當勞的快樂分享餐，已是全球家喻戶曉的餐點。如今，漢堡王這次卻大反其道，他們認為，套餐應該呈現顧客的真實感受。

5 月，美國漢堡王推出一款不快樂套餐（Real Meals），主打呈現真實心情的漢堡套餐，包括厭世的負面感受。

一系列有五款分別是：紅色暴怒餐（Pissed Meal）、紫色興奮餐（Yaaas Meal）、綠色惱羞餐（Salty Meal）、藍色憂鬱餐（Blue Meal）、灰黑不屑餐（Don’t Give a F**k Meal），配合美國精神健康關注月，直接和麥當勞的快樂分享餐（Happy Meals）互別苗頭。

其實，漢堡王每年都會跟公益組織合作，今年關注議題是心理健康（Mental Health Awareness Month），並與美國心理健康組織合作，大力開展了這項活動。

為讓大家關注心理健康的議題，他們選擇了在 5 月（心理健康意識月）推出「不快樂套餐」，其靈感來自各種不同的情緒，包括暴怒、興奮、惱羞、沮喪、不屑。

美國漢堡王，為此拍攝了一段廣告片，當中角色就分別有暴怒、興奮、惱羞、沮喪、不屑的情緒表現，同時，宣導大家關心身邊的年青人，留意他們的精神壓力和情緒。

一場完美的行銷活動，彰顯品牌之外，莫過於推廣公益。美國漢堡王以感受真我（FeelYourWay）為口號，傳達每個人都有自己的情感，希望顧客可按照心情來選擇套餐，藉此呼籲大家接納自身感受，即使不開心也是正常的。

廣告片尾寫著，「沒有人總是開心的，不快樂就不快樂，這樣沒什麼不好。」（No one is happy all the time, and that’s ok）

目前，這ㄧ款不快樂套餐（Real Meals） 只在美國指定分店有販售。


資料來源：Adage、CNN
主圖來源：Facebook@Burger King
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江 姿儀
江 姿儀
以媒體寫作為終生志業的人，渴望成為雙刀流寫手，左手寫創意文案，右手寫商業文章，仍持續累積媒體寫作經驗，期盼以動人有感的文字為企業品牌創作數位內容。