《維多利亞的秘密》今年停辦時尚大秀？品牌核心因「拒絕大尺碼」陷入危機

victorias-secret-fashion-show-2019-canceled
陳美羽｜Meiyu C. 行銷案例, 行銷趨勢
Tagged: 品牌核心 維多利亞的秘密 時裝表演

什麼？歷經 23 年的「維密時尚秀」今（2019）年不辦了！

日前，澳洲模特兒 ── 莎妮娜．莎克（Shanina Shaik）向英國的《每日電訊報》（The Telegraph）透漏，《維多利亞的秘密》（Victoria’s Secret）今年將取消舉行一年一度的大型時裝表演，此消息一出隨即引發各界討論，Shaik 本人也表示：「我很不習慣這樣的改變，因為每年的這個時候，我都像天使一樣在訓練著。」

數位轉型-行銷人
（圖：取自 Victoria’s Secret）

拒絕「大尺碼」與「跨性別」模特

其實，《Victoria’s Secret》的銷售額從 2016 年開始就一直在下降，去（2018）年，其首席行銷長 ── Ed Razek（艾華．雷澤克）還因為公司才剛開始考慮是否要將「大尺碼」與「跨性別」模特加入時尚秀中，而發表了語帶冒犯的言論，因為他們並不是很想這麼做。

去年 11 月，Razek 還對美國新聞網站《Business Insider》表示：「我們只對我們的目標消費者做行銷，而不是對全世界做行銷。」沒想到，今（2019）年《Victoria’s Secret》就取消了他們歷經 23 年的年度時尚大秀。陷入困境的《Victoria’s Secret》，正在思考品牌未來的發展方向。

數位轉型-行銷人
（圖：取自 Victoria’s Secret）

「維密時尚秀」不會完全被取消？

不過，模特兒 Shaik 又在消息中提到，《Victoria’s Secret》正努力於品牌推廣，並尋找新的方式來執行時尚秀。她說道：「我相信將來一定會發生一些事情，我非常肯定。」這似乎又意味著「維密時尚秀」並不會完全被取消，而是以另一種形式呈現。

關於女性「應該是什麼樣子」的守舊觀念，是《Victoria’s Secret》品牌的核心，正如其首席行銷長 Razek 去年所發表的言論那樣。不過，對於該公司未來的變化與發展，各界都抱持拭目以待的心情。

數位轉型-行銷人
（圖：取自 Victoria’s Secret）

首圖來源：FemaleFirst
參考資料：Jezebel、People
延伸閱讀：
▌NIKE 收購 AI 公司 Celect，升級數位優勢！首席營運長：為消費者提供更加個人化服務
▌時尚老牌 Gucci 如何吸引Ｚ世代族群？ 品牌 CEO：新科技加創造力是關鍵！
▌美國玩偶品牌靠「客製體驗」熱銷破億隻！從選外皮到灌棉花，每隻熊都有身分證

作者資訊

陳美羽｜Meiyu C.
陳美羽｜Meiyu C.
在閱讀與撰寫中得到滋潤，一步一層向上成長，期待透過數位趨勢看見更高更廣的世界！