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截至 9 月底，今年共有 21 部電影繳出破億票房的佳績，其中不乏達 9 億票房的《復仇者聯盟：終局之戰》，打破紀錄衝上歷年最高票房的第 2 名，僅次於電影《阿凡達》。
不過對於電影圈的人來說，最關注的重點還是「這些電影成功在哪？」。到底一部賣座的電影有什麼共通點？背後的箇中奧秘，其實就與網路輿情聲量有關。
《DailyView路溫度計》透過網路輿情的大數據分析，深入解析電影票房數字背後的意義。從網路聲量趨勢，到洞察粉絲族群喜好，找出票房破億電影的共通點，以及近年電影受眾的偏好與熱門關注題材。
最後，分別從電影宣傳的前、中、後期，分析大數據各自扮演的角色，以及如何有效運用網路聲量的功效。結合網路輿情聲量，破譯電影成功創造上億票房的關鍵因素。
週聲量佔比 vs 週票房佔比
觀察 21 部破億電影的票房與網路聲量趨勢，上映前一個月至上映當週票房佔總聲量的 72 %、前兩週票房佔總票房的 70 ％。分別拉出《 X 戰警：黑鳳凰》、《哥吉拉 2：怪獸之王》、《名偵探皮卡丘》三部電影，各自的聲量與票房佔比，也呈現高度相關。
大致上來說，上映前一個月至上映當週的聲量，將決定電影是否賣座。
細看電影《阿拉丁》上映前的網路口碑，有不少聲音認為不夠精彩，神燈精靈過於突兀讓人出戲，加上檔期與《哥吉拉 2》、《黑鳳凰》等大片接近，網友多半持觀望態度。然而電影正式上映後，網友佳評如潮，正面口碑成為維持票房動能的關鍵，直到上映第 4 週仍創下總票房 13% 的好成績。
反例則是電影《哥吉拉 2》，上映前未演先轟動，網路上的討論度相當熱絡，但上映後卻與網友期待有所出入，觀後感評價普普。因此首周票房就佔了整體的 50%，隨後熱度便快速退燒，聲量與票房都出現急速下降的情況。由聲量及票房的走勢圖來看，前一週的聲量會帶動後一周的票房，兩者大致上呈現正相關。
從電影宣傳看網路聲量的助益
可以發現一部電影是否賣座，上映前的網路聲量相當重要，幾乎直接決定了首周票房的好壞，特別是非主流電影，網路聲量成為讓票房脫穎而出的唯一突破口，應該要把握上映當週的討論度，從中心客群由內而外發酵，才能達到網路上全面的擴散。
其次，中期的熱度維持回歸於電影本身，如近年取材於熱門社會議題的電影，往往可以讓網路話題延燒。最後則是觀察粉絲輪廓，深入理解社群粉絲的偏好屬性，未來才可以達成更有效的宣傳。
首圖來源：zi.org.tw
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