疫情關在家玩TikTok，全球單季下載數破3億次，創歷史新紀錄

曲潔君｜Grace C. 行銷案例, 行銷趨勢
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文／曲潔君

從2020年一月開始，武漢肺炎疫情逐漸蔓延至全世界。不只是臨近爆發地的亞洲國家，連歐美國家也接連失守，確診人數與死亡人數不斷攀升。為了控制社區感染，許多地區開始限制住民外出，較嚴重的地區如美國、義大利等地，連出門工作都不行。
人們待在家中的時間突然增加，雖然因為無法出門消費而重創了許多產業，但仍有許多企業大發「疫」外財。

除了先前提過的一些產品外 (延伸閱讀：不怕武漢肺炎，銷量照樣衝十倍！「疫」外爆紅的三個產品)，現在又有一個企業，因為疫情的關係獲益，甚至破了歷史紀錄！

隔離在家找事做
TikTok第一季下載數3.15億

根據知名數據網站統計，短影音社群平台抖音的國際版 TikTok 在2020年度第一季(1-3月)的下載數達到3.15億次，這個數字不但是TikTok上架以來的最佳成績，也是全世界所有APP在單季下載次數中的最高紀錄。

TikTok是一個來自中國的短影音社群平台，在中國當地以「抖音」的名稱出發，平台以15秒左右的短影片為主，吸引年輕創作者分享創意影片。因為簡單的操作就能做出獨特的創意短片，在短時間內吸引了非常多年輕人加入。

據統計，光在中國就有3億的使用者，近年以TikTok的名稱進軍國際市場後，統計全球共有5億的活躍使用者，且這個數字還在快速成長中，甚至開始威脅到社群霸主Facebook、Instagram的地位。

關在家還是要求關注
加入TikTok網紅數增加

根據國外一份針對一千多位網紅、網路創作者的調查發現，有四分之一的人原本並沒有選用TikTok作為與粉絲互動的平台，但因為在疫情的隔離期間時間較多，決定加入新平台TikTok。而這也許就是TikTok能在2020年第一季衝破下載次數紀錄的其中一個原因。

而除了多位有影響力的網紅選擇加入TikTok外，調查也發現，這些網紅並非全部都是先前認為的「Z世代年輕人」，而是有更廣的年齡分佈。這樣的發現同時代表了一件事：抖音、TikTok不再是只能影響年輕小孩的社群平台，其他年齡層的使用者也開始增加了！

TikTok在2020年第一季創下3.15億次的下載紀錄。／圖：Business Insider

TikTok將取代臉書成為社群廣告霸主？
專家：有困難！

TikTok在今年第一季就創下APP有史以來最高的下載數，又在疫情期間成功擴展了使用者，不再是「只有小孩愛玩的平台」，逐漸晉升全球前幾大社群平台，開始跟Facebook、Instagram、YouTube等社群龍頭競爭廣告、流量資源。

不過，擁有這麼高的使用者成長率，TikTok真的能在短時間內取代Facebook，成為社群廣告的最大收益者嗎？

許多專家認為，雖然TikTok現在正當紅，快速的累積著使用者與資源，不過是否能夠將這些使用者與流量轉換成廣告收益，還是一個很大的問號。
其他平台如Facebook或YouTube，均能夠提供完整的廣告操作系統與大量的數據分析、報告給廣告主，品牌只要透過網路申請帳號，並自行操作廣告即可。這讓許多熱愛社群廣告的國際企業如可口可樂等，能夠很有信心的投入廣告資源，並計算廣告效益。

但相較之下，TikTok所提供的廣告資源如：蓋版廣告、創意濾鏡、Hashtag活動等，均需透過行銷人員與代理商或TikTok原廠聯繫、申請、下訂等過程，才能夠完成購買廣告，這樣煩瑣的過程與需消耗的人力，讓許多國際企業還不願意投注廣告資源到TikTok，因此其廣告收益是否能跟平台使用者一樣暴增，還需等待時間觀察。

首圖來源：Photo by Kon Karampelas on Unsplash
參考資料：Business Insider、商業週刊

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曲潔君｜Grace C.
曲潔君｜Grace C.
兒時萌生未來要用文字維生的浪漫夢想，長大後卻不小心進了用文字殺人的新聞系。
跳入職場大海中漂流幾年，被大浪一次次暴擊後，因行銷工作重拾文字寫作的夢想碎片，目前正在努力將這些碎片拼湊成圖。