文／藍立晴｜原文出處／TechOrange 科技報橘｜首圖／Photo by Maria Geller from Pexels
企業品牌的 logo 設計會影響消費者的「印象」，同時也可以看出設計的潮流正如何改變，在全球汽車產業中，近年有 7 個汽車品牌的 logo 設計放棄了立體效果、走向平面，背後原因與科技公司蘋果（Apple）有關！
在 80～90 年代，汽車品牌 logo 普遍是使用 3D 金屬鉻效果的設計，不過從日產（Nissan）到 BMW，近期都恢復成了「扁平化設計」，建築與設計雜誌《Dezeen》指出 ，這是車廠 logo 的設計師們為了與「數位世界潮流」保持同步所做的改變。（白話文：為了讓自己看起來更潮！）
這些在 logo 設計上做出改變的 7 個汽車品牌分別是 MINI、Volkswagen、BMW、Citroën、Nissan、Audi、Toyota。《Dezeen》分析， 自從蘋果公司開始在軟體更新中優先考慮「扁平化設計」（flat design）以來，這種被稱為擬真化（skeuomorphism）的樣式就變得逐漸不受到設計師們的青睞。
蘋果「扁平化設計」引領潮流，但開啟這 UI 設計革命的是微軟！
早期蘋果 Mac、微軟 Windows 的介面或應用程式的設計，都或多或少具備了「玻璃」、「金屬」的質感，例如，微軟的資源回收桶會仿製「垃圾桶」在真實世界的樣貌，2007 年發布的第一代 iPhone，其相機 App 的鏡頭也具備了玻璃的光澤，這又被稱為擬真設計。
雖然業界中，微軟的音樂播放器「Zune」、「Windows Phone 7」是採用扁平化設計的開端，開啟了介面與 logo 設計的改革，不過真正引領了這股扁平化風潮的，卻是蘋果的 iOS 7 系統，在這代作業系統中，App 內不再有陰影、皮革、金屬材質，取而代之的是不那麼栩栩如生的平面感。
此次的改革是由蘋果首席設計師 Jony Ive 所主導，雖然當初受到使用者撻伐，但最後事實證明——此次設計上的巨大改革獲得了成功，蘋果成功引領了 UI 設計的潮流。
而近年跟進了這個設計潮流的車廠，以 MINI 為先鋒。MINI 在 2015 年 6 月就將 logo 改為扁平化設計，設計主管安德斯·溫明（Anders Warming）指出，這看起來像是讓 MINI 進入了全新的時代。
2019 年 9 月，Volkswagen 加入了這個行列，也是 2000 年採用 3D 設計以來的首次重大改變，Volkswagen 同樣宣稱這個 logo 的改變，標誌著新時代的展開。
再來則是今年 3 月初，BMW 也對 logo 設計進行了大幅度的修改，並引入了透明背景，金屬光輝效果也隨之不見。
其他車廠如 Citroën、Nissan、Audi、Toyota 等，也分別在 2016 年、本月初、2017 年、本周稍早，從 3D 擬真化設計走向了扁平化設計，看來這股扁平化設計的風潮，可能將持續影響全球汽車品牌的 logo 設計。
Toyota 在 1980 年代將 logo 從 2D 改為 3D，並在本周稍早又改為了 2D 設計，並且大膽地刪除了「TOYOTA」的字樣，因為它已是世界最知名的品牌之一。
更多行銷人報導
設計人福音！去背PNG圖、素材免費下載－StickPNG
Pornhub用平面廣告大玩「疫情梗」 禁忌話題也可以很輕鬆
｜本文轉載自TechOrange 科技報橘，僅反映專家作者意見，不代表本站立場，未經原作者同意請勿轉載。｜責任編輯／曲潔君
作者資訊
- 《TechOrange 科技報橘》為一台灣網路科技社群媒體，長期關注國內外科技產業動態、創新科技、數位轉型、資訊安全、能源與環境科技、商業模式創新等議題，致力於串連最有價值的科技社群觀點，期望找出台灣在國際趨勢中的定位。
此作者最新相關文章
- 2021-11-26職場生活員工合作會受遠距工作影響？微軟研究：彼此間的溝通明顯下降。
- 2021-11-26搜尋引擎優化SEOSEO 排名新制上路，如何調整優化？3種網站的Google排名將提升
- 2021-11-25口碑行銷賈伯斯如何幫助蘋果起死回生？原來蘋果行銷策略源於 Nike！
- 2020-08-18行銷案例這7個汽車品牌大改LOGO，採用「扁平化」設計的理由原來與蘋果 ios 系統有關！
