行銷趨勢4大焦點：FB搭上Clubhouse 商機？iOS新政策上線，廣告主如何應對？

趨勢焦點一：社群致敬大師？

Facebook 推 RAP 版 TikTok、宣布開發「類 Clubhouse」功能

臉書創辦人祖克伯（Mark Zuckerberg）向來樂於「參考」競爭對手的點子，例如旗下產品 Instagram 的「限時動態（Stories）」以及私訊的「消失模式（Vanish Mode）」，靈感明顯取自 Snapchat；Instagram 去年推出的短影音工具「Reels」，以及 Facebook 推出的最新 App 「Bars」，則和 TikTok 十分相似。

Bars 目前正在測試中，聚焦於饒舌內容與創作，並提供多項錄製工具，包含視覺效果、濾鏡、音效等，而一段影片最長可錄 60 秒，Bars 不論是介面、短影音形式等，都與 TikTok 相似，不免引起了外媒與網友的大量討論，更被戲稱為「饒舌版 TikTok」。

當然，祖克伯也沒打算放過 Clubhouse 商機！除了據傳正在研發屬於 Facebook 的「類 Clubhouse」功能外，更早在 3 月 1 日宣佈 Instagram 「多人直播（Live Room）」新功能，搭上多人串流、公開討論的熱潮。Instagram 多人直播功能主要是將過去直播「僅能邀請一位用戶」的限制，擴充為「最多可邀請三位用戶」，也就是同時可有四個人共同直播。

Instagram 希望透過這個新功能，提供創作者更多元的創作與交流管道，例如 Talk Show、資訊交流、線上講座、名人訪談、饒舌對決，都可以發生在直播當中。對於品牌商家而言，則可邀請代言人、網紅或者商品相關的專家，發展直播行銷內容。

Reference：
Facebook’s new app Bars will let you rap over premade beats
Facebook is reportedly working on a Clubhouse copy

趨勢焦點二：iOS 14 隱私新政上線

僅有 5% 廣告主正在為 SKAdNetwork API 做準備

蘋果去年宣布的 iOS 14 隱私新政策引起各方譁然，使官方不得不承諾延後至 2021 年春季實施。此一更新將限制應用程式獲取用戶「廣告識別碼（IDFA）」的方式，更新後預計有顯著比例的 iOS 用戶將「不再與應用程式端分享 IDFA」；因而，蘋果同時推出了 SKAdNetwork 2.0，來處理無法獲取 IDFA 之下的廣告成效歸因。

隨著「2021 年春季」死線在即，iOS 14 隱私新政即將上線，然而，根據國際跨平台整合服務商 Branch 對內部客戶所進行的調查指出，現況下僅有 1.05% 的廣告商為 SKAdNetwork 2.0 做好準備，另有 5.76% 正在為其進行測試，絕大多數人仍在評估 SKAdNetwork 2.0（84.55％）或完全不打算採用它（8.64％），此一數據顯示，多數廣告商尚未發展支持 iOS 14 隱私架構和 SKAdNetwork 的系統。這樣的情形可能是出於廣告商無所適從、不確定該怎麼做，同時反映出蘋果的相關指示不夠明確。

此外，SKAdNetwork 本身存在著一些問題，例如無法提供部分關鍵數據，包含轉換價值（Conversion Value）、應用程式來源 ID⋯⋯等，雖然蘋果官方表示已經修復了這些缺失，但不免仍讓開發人員懷抱著疑慮。部分開發人員可能選擇在 iOS 14 隱私政策生效後，暫停相關 iOS 廣告活動，直到政策上路一段時間、塵埃落定後，才進行全面且相應的調整。

Reference：
SKAdNetwork Adoption Rises, But Still Too Low For Devs To Avoid Disruption

趨勢焦點三：澳洲媒體議價法通過

Facebook 停止封鎖新聞、微軟想伺機崛起

Facebook 在 2 月 26 日結束了為期一週的「禁止澳洲使用者閱讀、分享新聞的封殺行為」，此強硬舉動本是回應澳洲政府欲立的「媒體議價法」，以期讓政府正視數位媒體平台的需求同樣須被關照。但這個法案仍成功通過立法階段，而 Facebook 也對外宣布，將在近三年投資 10 億澳幣給澳洲本土的媒體，支持在地新聞。

為何 Facebook 的態度突然急轉彎？推測是因為若政府與 Facebook 斡旋無果，澳洲政府可依法任命第三方仲裁員審查，Facebook 的話語權將大幅降低，改而由仲裁員決議 Facebook，Google 等科技巨頭應分紅多少收入給新聞出版商，這絕對是 Facebook 最不樂見的結果。

事實上，在澳洲新法案的暗潮洶湧中，還有一家科技大廠扮演了推波助瀾的角色：微軟。微軟總裁在澳洲政府決意立新法時就公開表示支持，這背後為媒體抱不平的心雖有，但遠不及想替代 Google 搜尋引擎在澳洲壓倒性多數的市佔率。想必微軟的表態也刺激了 Google 在隨後先於 Facebook，與多家澳洲媒體達成付費協議，甚至與大型主流媒體七西傳媒（Seven West Media）談定數百萬美金的「內容交易」。 

Reference: 
Facebook to restore news sharing in Australia after government amends proposed law

趨勢焦點四：迪士尼創建程序化交易平台 DRAX

計畫五年內將半數廣告業務自動化

迪士尼對外宣稱，希望在五年內將一半以上的業務自動化，計畫的一環就是建置程序化交易平台 DRAX。DRAX 將允許程序化廣告的買家，彼此公平競爭所有迪士尼可提供的廣告展示空間與對象。

相信迪士尼在任何人的童年都是不可或缺的要角，他們出品的作品，無論是電影、戲劇、或動畫片，迪士尼在這些領域中都留下了漂亮的成績單，而這些內容，成為迪士尼的五年計劃最大的資產。在這個 cookie 將亡的時代，迪士尼平台坐擁大量作品和各式用戶，將大幅提升它在廣告市場的價值。

迪士尼的廣告客戶解決方案執行副總裁表示：「整個產業的當務之急，都是系統性的購買受眾、在不同的裝置吸引受眾。」迪士尼在程序化交易平台投注了超過九位數的投資，早期的戰略是與 Hulu XP 合併，此計畫啟動後 30 天內，廣告採購量就直飆三倍。目前看來，迪士尼的的努力似乎已經初步看見收穫，光是上一季，迪士尼就透過程序化購買的方式賣出了超過 5 億次的廣告曝光。

＊Hulu 是誰？Hulu 創立於美國，是提供網路付費串流影片的服務網站。他們推出的廣告管理器，旨在讓中小型企業能夠觸及串流媒體的觀眾。至今，已有 700 多家中小型企業使用該平台並執行了 1,600 多個廣告活動。

Reference：
Inside Disney’s Plan To Automate Half Its Ad Business Within Five Years

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