iOS14與Google隱私政策升級，YouTube短影音平台，TikTok求職功能

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｜文／TenMax｜原文出處／TenMax騰學廣告 – iOS 14 隱私上線至今，僅 12% 用戶同意追蹤、TikTok 推求職媒合服務、臉書版 CH 登台，邀盧廣仲、蔡阿嘎試用｜首圖／作者提供

5/3-5/14 趨勢焦點

隱私政策：iOS 14用戶不同意追蹤數據，Facebook恐嚇策略

4月26日起，iOS 14 ATT 隱私架構正式上線，APP 開發商必須在用戶開啟應用程式時，主動跳出提示視窗，詢問用戶是否同意分享個人資料與網路行為數據。據 Verizon Media 旗下分析公司 Flurry 調查，此一政策上線半個月以來，全球平均每日同意 APP 追蹤的 iOS 用戶僅 12%。

在美國市場的比例則更低，平均僅有 4.5% 用戶允許數據追蹤。依此趨勢發展，勢必削弱 APP 搜集用戶資料的能力，並將一定程度地打擊臉書等社群媒體的廣告追蹤與收益。

iOS14隱私政策
Flurry 是應用程式開發商的數據分析工具，目前內建在超過 100 萬個應用程式中。 iOS 14 隱私新政上線後，Flurry 每天搜集 250 萬台行動裝置的資料，計算允許數據追蹤的用戶數。/ 圖：Flurry

對此，社群巨頭們思索因應之道，例如推特積極推出「Super Follows」訂閱制、小額打賞等，發展用戶營利、平台抽成的商業模式；臉書也試圖在廣告業務外，加強其他獲利途徑，著力發展 Facebook / Instagram Shop 等電商服務、開放 Audio Live Room 及直播打賞等創作者營利管道，並從中分潤。

除此之外，臉書也搶先推出通知視窗，反向「教育」用戶允許數據追蹤的好處，包含可以獲得更切身相關的個人化廣告、支持倚重廣告帶來收益的中小型店家，最重要的是「確保 Facebook / Instagram 繼續提供免費的服務」，可說是誘之以利、懼之以害。

iOS14隱私政策FB通知
臉書也推出通知視窗，反向教育用戶允許數據追蹤的好處。/ 圖：Facebook

Google隱私保障升級：登入雙重認證、應用程式資訊揭露

Google 官方部落格在5月6日發布一項公告，表明未來將可能自動實施「登入雙重認證」，亦即除了輸入帳號密碼外，還需在已登入的裝置上點擊認證，才可完成登入。

官方表示，「密碼」是用戶在線安全的最大疑慮，據統計，66% 美國用戶在多個網站上使用同樣的密碼，使得密碼一旦遭受破解，其他帳戶連動受入侵的可能性大增，為減少此類疑慮，本次才會決定加強推動雙重認證的政策。官方也建議用戶在設定密碼時，採用系統建議的複雜字串，並儲存至 Google 瀏覽器的密碼管理器中。

Google系統建議密碼與密碼管理器
Google建議用戶在設定密碼時，採用系統建議的複雜字串，並儲存至瀏覽器的密碼管理器。/ 圖：Google

另外，Google Play 也宣布將升級隱私保護政策，用戶最快可於 2022 年 Q1 開始看到應用程式顯示「安全區塊」，此一區塊將揭露應用程式取用了哪些用戶資料、這些資料將作為哪些用途等。此政策預計於今年 Q3 發布，應用程式開發商應在 Q4 前提供隱私安全與數據使用相關資料。

短影音：TikTok求職功能，YouTube Shorts邀網紅加入

近期，TikTok 宣布將推出求職媒合功能，讓追求自由與個性化的 Z 世代用戶，透過短影音製作獨一無二的履歷，發表在 TikTok APP 導外連結的獨立網站；此服務現正處於 beta 測試階段，據傳已和數個大型品牌協議合作。

短影音市場蓬勃發展，TikTok 用戶持續成長，根據 eMarketer 預測，在 2021 年底，TikTok 所擁有的美國 Z 世代（1995 年後出生的族群）使用者將超越 Intagram；進一步在 2023 年，勝過美國 Z 世代的指標性影音 APP－Snapchat。

除了 Instagram 積極推出 Reels 短影音工具外，YouTube 也在 2020 年推出短影音平台與編輯工具「Shorts」，並在5月11日宣布將投入一億美金（相當於 28 億台幣）成立創作者基金，每月固定獎勵平台上激起觀眾觀看與參與度的數千名創作者，吸引年輕的短影音網紅加入，充實平台上的內容、衝刺用戶活躍程度。

TouTube Shorts
YouTube在2020年推出短影音平台與編輯工具Shorts，吸引短影音網紅加入。/ 圖：YouTube

臉書版Clubhouse台灣上線，邀請盧廣仲、蔡阿嘎等名人參與

Clubhouse 狂潮，顯示了聲音社群的市場潛力，然而，其爆紅似乎只是曇花一現，從年初以來，用戶數與下載量便持續衰退中。數據指出，今年二月 Clubhouse 的下載高峰達到 960 萬，然而三月便跌落至 270 萬，到了四月更只剩 90 萬次。

近期，Clubhouse 官方搶救低迷的下載量，推出 Android 版 APP，搶先於美國上架，非美國用戶也可在 Google Play 中搜尋並點選「搶先註冊（Pre-register）」，當 APP 於所在地區上線後，將會通知用戶完成下載。

Clubhouse推出Android版APP
Clubhouse官方搶救低迷的下載量，推出Android版APP，搶先於美國上架。/ 圖：作者提供

看準 Clubhouse 缺乏社群基礎、音檔留存與明確的創作者盈利模式等問題，社群巨頭臉書推出自有的語音直播社群功能「現場廣播包廂（Live Audio Room）」，功能類似 Clubhouse，差異在於創作者可保存聲音內容並上傳至其他平台，創作者亦可接受「星星打賞」、舉辦收費線上直播活動，或是發展訂閱制營利。

5月11日臉書官方宣佈台灣列入首波測試名單，並將邀請盧廣仲、蔡阿嘎、黃子佼、Kimberley 陳芳語，以及 Janet 謝怡芬、宥勝與白癡公主等網紅、藝人搶先試用，實現社群變現、搶佔聲音市場。

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