搶攻影音串流市場，Disney+ 與 Netflix 追劇平台比較

｜文／ Yelo｜首圖／Disney+官網截圖

自2019疫情爆發至今追劇平台的發展銳不可擋，Disney+ 即將在11/12正式登台，許多喜愛迪士尼作品的粉絲都迫不及待。但早在2016年進軍台灣的影音串流平台龍頭 Neflix 在全球已經有超過2億的用戶，由於內容多元，在台灣也幾乎是「追劇」的首選。Disney+ 會用什麼樣的行銷策略來讓消費者買單？以下帶大家了解出雙方「攻台」的策略。

本篇目錄

兩大追劇平台圖表比較
追劇平台選擇電信商
- Netflix和中華電信合作
- Disney+選擇台灣大哥大
小結

兩大追劇平台圖表比較

表格為四大項目比較：

	Disney+	Netflix
費用	NT$ 279 / 月 NT$ 2790 / 年 (平均 NT$ 232.5 / 月)	一般：NT$ 270 / 月標準：NT$ 330 / 月高級：NT$ 390 / 月
支援最高畫質	限定裝置4k	高級方案4k
同時使用裝置	4	一般：1 標準：2 高級：4
使用者	7名最多10台裝置連結	5名

從圖表上來看Disney+的策略很明確，「只要Netflix有的，我也要有，而且還要更好」把Netflix會員的分級制度取消，改成均一價，價格(年費)也比Netflix便宜不少，能享用的功能卻是比對手的高級會員還「高級」。使用者增至7名、10台裝置可離線收看。看得出迪士尼在影音串流平台的決心。

由於Netflix卡位的早，分類簡單明確。主要分為「節目」和「電影」，內容多元，也有許多熱門影集，像是《后翼棄兵》、《絕命毒師》、《今際之國的闖關者》，以及紅遍全球的《魷魚遊戲》已經超過1億觀看數量；加上多種動漫選擇，如《鬼滅之刃》、《咒術迴戰》。用戶年齡分布很廣，在台灣已成大多數人熟悉的追劇平台。

目前就Disney+公布的消息看來，平台內容包含「迪士尼電影」、「皮克斯動畫」、「漫威」、「星際大戰」、「國家地理頻道」、「Star」六種，除了上述六種及原創美劇外，也有台、韓、日劇可以選擇，也不輸Netflix。兩大追劇平台勢必會有一場爭鬥。

追劇平台選擇電信商

為什麼追劇平台業者這麼喜歡找電信商合作？理由很簡單，因為今天你的商品再好，沒有通路銷售，你還是不會賺錢。追劇平台是商品，而電信商就是通路，搶到好的通路，你的商品會更容易被大家看見。

Netflix和中華電信合作

Netflix在2019年初與中華電信合作，是一個簽訂2年的合約，能夠透過中華電信MOD，觀看Netflix上的影音內容。其合作不只幫Netflix打好通路，找出台灣潛在的訂閱用戶，也幫助MOD的內容更多元，吸引年輕客群的誘因也會提高。

在宣布Disney+即將在11/12正式登台後，則在中華電信官網祭出「300Mbps上網Netflix月租打5折」，「100Mbps上網方案Netflix打75折」的方案，準備好迎戰Disney+搶攻追劇市場。

hinet方案 — HiNet光世代搭配Netflix優惠專案。/ 圖：HiNet光世代官網截圖

Disney+選擇台灣大哥大

台灣大哥大於10/14宣布成為Disney+在台唯一合作電信商，Disney+會在11月正式與台灣人見面。相較與Netflix不同的是，Disney+沒有選擇與台灣大旗下影音平台myvideo合作，選擇了「5G」。

台灣大總經理林之晨表示台灣大的5G涵蓋率約佔全台7成，且也會用相對優惠的價格讓用戶同時享受Disney+與5G的服務。迪士尼明顯是看上了5G在台灣的趨勢，且台灣大目前佔比為最大宗，想藉著雙方合作的力量一拼Netflix。

小結

在這個影音串流百花爭鳴的時代，追劇平台不再只有一個選擇。Disney+在2019年底成立，不到兩年的時間用戶突破1.1億這次搶攻台灣市場也來勢洶洶，中華電信也順勢推出Netflix降價活動。雙方也有各自的優勢和獨家的內容，但最後還是要回歸到用戶，提醒大家還是要針對自己喜歡的內容、價格去選擇。

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