網紅行銷的新選擇 – AI KOL，品牌的完美代言人

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｜文／Anywhere｜原文出處／AI KOL 時代來臨 真假難分的未來完美代言人｜首圖／Pexels

「元宇宙」概念熱潮火遍全球，讓人們的注意力開始集中到虛擬產物，各種相應而起的公司開始製作不同的 NFT、虛擬土地、AI Avatar 產品來配合這一跨時代的轉變，舊時人們口中的一堆「代碼」逐漸變得炙手可熱，動輒上千萬美元，甚至到供不應求的程度。

NFT 和虛擬土地涉及到方方面面，對我們一般人來說還需要時間才可以釐清他們，也許在未來的「元宇宙」世界中，不是人人都買得起土地，但是肯定的是人人都可以有自己的 AI Avatar。也許不是價值千萬，但是代表著你的特色，獨一無二且屬於你自己的產品。

「AI Avatars 」／「虛擬人偶」／人工智慧虛擬化身對我們來說其實是早就耳熟能詳的，在概念認知上，可以說是比其他加密產品相對最容易理解與最有可能親身參與到其中的一個產物。我們平時打遊戲的人物、麥當勞、KFC 這些的公仔都是虛擬人偶最早期的樣子，由於這些虛擬人物的形象設計與強大的推廣力度，讓我們對這些隨處可見以及一眼就可以辨識出是「虛擬公仔」習以為常。

https://www.youtube.com/watch?v=A90J_Q2I7EI 

早期就有虛擬偶像歌手「初音未來」的大熱，不只是帶起了一股電音熱潮；化身明星代言人，跨界合作衍生出了各種的商品動畫；出現在各種國際大品牌中；作為一個虛擬人物甚至可以舉辦多場自己的個人演唱會，門票供不應求

AI KOL 行銷
Source: rozy.gram Instagram Rozy 與真人明星合作拍攝。

隨著時代技術的飛越進步，現在的 AI Avatars 可不再只是我們看到那種動漫人物造型那麼簡單，如今這些 AI 虛擬人物有著明確的風格，可以是歌手、模特、演員等參與到各行各業，他們就像真人一樣時刻分享著自己各種生活、工作甚至細節到午餐吃什麼、參與當地最新展覽、派對活動。再到「脫離螢幕的限制」與真人明星合作拍攝不同的廣告產品；與 LV、GU 等國際品牌合作拍攝廣告。一系列的行為一時間讓人看到之後也難分真假。這些 AI KOL 在社群媒體上擁有著數十萬甚至百萬粉絲的追蹤，再到獲選時代雜誌《Time》的全球最有影響力的網路名人之一都有。

美國｜lilmiquela

lilmiquela
Source: Miquela

巴西與西班牙的混血的 19 歲 Miquela  Sousa 住在美國洛杉磯 / LA ， 作為虛擬模特兒和音樂人的她如今在 Instagram 上已經有高達 3 百萬的粉絲！就像真人一樣在貼文上分享著自己生活點點滴滴，甚至再到戀愛故事。年輕輕輕的她如今已是不少時裝周的大卡嘉賓，與 Prada 等奢侈品牌合作；接受各種雜誌專訪、時裝周都出現過他的身影。

韓國 ｜rozy.gram

rozy.gram
Source: OH!_ROZY

來自韓國的模特兒 ROZY，健康纖瘦的身形、開朗的笑容，再加上她個性十足的穿搭與妝容，讓她在剛剛推出就收穫大批粉絲。食品、運動、化妝品、購物網站等等廣告絡繹不絕。

日本｜imma.gram

imma.gram
Source: imma

來自日本 AI KOL「 imma」 不僅僅在日本就是廣告界的寵兒，品牌商廣告接到手軟。如今的她早已經聞名國際，甚至連我們熟悉的 KFC 大叔都有和她拍攝廣告。

Supermodel ｜shudu.gram

shudu.gram
Source: Shudu
有著黃金比例超模黑人女孩 Shudu 絕對是奢侈品牌廣告的固定班底。任何服裝在她的身上瞬間就帶著一股難以言喻的「氣質」。

KFC

KFC

KFC
Source: KFC
KFC 大叔與日本 imma 合作照片。

有想過我們熟悉的 KFC 大叔， 都有自己的 AI Avatar 嗎！長久以來陪伴我們長大，給人一種和諧友善的老爺爺形象搖身一變成了帥氣的肌肉型男。上面這些僅僅只是 AI Avatar 大軍其中的一小部分，如今在世界各地不同的角落，每天都有新虛擬人像不斷被創造推出。

https://www.youtube.com/watch?v=Noa66MiawuQ

GU 打造自家虛擬模特

WHY AI Avatars？

接近完美人設

2021 可為是多事之秋，單單是娛樂圈的腥風血雨，時不時傳出各種明星的不當言論、虛假人設、違法行為等等。這些明星的個人行為帶來的影響對於品牌方來說可謂是無妄之災，不僅僅要承受金錢上大大的損失，也許之前準備好的產品都可能需要推倒從來，再尋求新的代言人，花費更多的時間與精力。

「AI Avatars」可以最大幅度的避免真實合作代言明星的虛假人設被踢爆、在社群媒體的不當言論、不當行為、種族政治意見等等不確定因素對品牌商的利益造成損失的情況。這些 AI Avatars 由一整個專業團隊打造出來，早就訂立好了明確的身分、工作、性格、種族，甚至細節到血型星座等等。他們在社群媒體的言行舉動都是按照設計好的身分性格行事，做到絕對意義上的「安分守己」。

AI Avatars
Source: imagenavi.jp

費用

隨著電腦技術的成熟，如今的虛擬模特兒便宜的只要 200 美元不到就可以擁有一個！ 相比幾萬起跳的 KOL 甚至開價幾百萬的明星來說的確有著很大的吸引力。

最完美員工

24 小時不用休息，不會生病；不會隨著時間變老或身材走樣，時刻都可以保持最好狀態，隨時隨地可以開工。此外在這個疫情時代，也不需要在花費額外的時間隔離，機票酒店等等在異地工作造成的額外開支。上午參加巴黎時裝秀，下午就可以到台灣看展覽。絕對是老闆最理想的員工。

AI Avatars
Source: LV 台灣官網

吸金量不輸真人明星

單單是這些 AI Avatars 本身在社群媒體上就已經收穫大量的追蹤者，簡單一篇貼文就數十萬的按讚與分享。代言又或是與不同明星合作拍攝國際品牌的也不在少數。例如全球奢侈品牌 Loui​​s Vuitton，都曾邀請《Final Fantasy》中的人物來參與 Series 4 系列廣告拍攝。再加上之後相繼衍生的劇集、廣告、模型、遊戲等一系列週邊商品， 絕對是不容小覷的多元收入。

AI Avatars
Source: imagenavi.jp

AI 模特 反而更貼近真人

「為什麼我穿起來這件衣服和模特穿起來差那麼多？」、「好像小孩在穿大人衣服」、「他們穿起來是封面雜誌，為什麼到我身上就變成搞笑漫畫？」不少人在選購衣服的時候都有過這種「衣不合身」困擾，當然畢竟不是人人都有著模特的完美身材比例，穿起來的效果自然也是因人而異。

這種想法的出現會逐漸開始讓我們對購買衣服望而卻步，連想試試的慾望也沒有了。 因應而生的想要找到一個「大眾身材，大眾長相」更加貼近消費者 Model 這個觀點也被商家注意到。

AI Avatars 就可以輕易的滿足這一需求，簡單的數據控制就可以製造出一個我們所需要的「大眾 Model」。如日本的國際品牌 GU 的 AI 虛擬模特兒 YU 正是在這種需求下打造出來，結合了 200 位隨機的日本女性身高、樣貌、體重等等數據得出的「真實模特兒」。

AI Avatars
Source：imma

雖然現在也許虛擬人物技術還需要一段發展時間，對部分企業來說價值也暫未有顯現。不過在未來的數位時代，AI Avatars 必定會在各行各業佔有舉足輕重的一席。與其去苦苦尋找符合你公司的代言人，不如在 AI Avatars 熱潮剛起的時刻迅速入場，在目前門檻較低且未來還有許多發展的空間下去提前打造一個專屬於你公司的 AI Avatars 。

未來，你的企業可能也需要 AI Avatars，提前準備對企業來說也是一個有備無患的 Plan B 

關於 Anywhere

Anywhere 是一個由來自亞太地區不同領域的專業工作者共同維護的社群，我們在這裡用彼此的專業一起實現創意和創新的點子。我們隔週會和社群成員或粉絲一起到咖啡廳或 Co-working Space 當一日同事，也會定期舉辦線上、線下免費和收費的知識管理課程，解鎖迎向未來職場的新觀點、新想法和新技能。

Anywhere IG：https://bit.ly/3qRKp8R

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