交通部宣導影片好無感？同樣目的，用「恐懼營造」廣告效果好 100 倍

黃虹妏 | Wendy H. 行銷案例
Tagged: 內容行銷 創意廣告

一支好的宣導影片，除了有好的腳本和創意之外，最重要的是讓觀眾看了有共鳴，將理念宣傳深入人心。以交通安全來說，「開車不要划手機」幾乎是各國政府廣告宣導的重點。根據科技公司 Cambridge Mobile Telematics 在 2017 年的研究指出，四分之一的車禍，都起因於駕駛在開車時滑手機。

那麼，該如何透過廣告跟廣大的駕駛進行溝通呢？我們若來比較一下台灣與世界各國的宣導影片，就可以發現廣告溝通的等級以及對 TA 所帶來的震撼，可說是天壤之別！

一、交通部的「開車不分心安全篇」

先來看一下台灣交通部的安全宣導，交通部曾在 2013 年發佈「開車不分心安全篇」廣告，特別請來明星助陣，雖然有明星光環加持，但整部廣告的劇情顯得單調無聊，觀眾都可以依照劇情猜到結尾，在最後兩台車險些碰撞後停了下來，讓人感受不到開車用手機可能威脅生命安全的「驚心動魄」感，整部影片沒有高潮迭起、沒有讓觀眾印象深刻的片段，讓人不禁覺得可惜。

二、國外廣告 HARD HITTING

接著我們來看一下國外的宣導短片…

開車使用手機到底有多危險？這部影片完整「呈現」，畫面驚悚的令人頭皮發麻！影片一開始，駕駛女生邊開車邊傳簡訊，與朋友聊的正開心，殊不知自己越來越偏離車道，等意識到時已經來不及煞車衝撞對向來車，整部影片特別強調「衝撞過程中人們臉上的驚恐表情」，板金凹陷、車窗碎裂、頭破血流，場景令人怵目驚心，駕駛和朋友對看一眼後又贏來第三台車的衝撞，一片杯盤狼藉中只剩下駕駛女生還清醒著，看到周圍的環境她忍不住崩潰大叫！

此支影片運用相當細膩的細節呈現，讓觀眾看著「雞皮疙瘩」，整段過程讓人倒抽一口氣，彷彿自己也置身在車子當中，而這樣的衝撞危及的不只自己的生命，連同同車朋友、另外兩台車的父母甚至小嬰兒，都在這場車禍中生死未卜（雖然覺得應該已喪命），車內小孩呼喊爸媽….導演透過各種令人心碎「車禍現場細節」建構，引起觀眾的同理心，進而達到警示效果。

三、國外廣告 Dramatic Texting and Driving

再來，挑選一部以不同拍攝手法呈現的故事….

這部影片開頭和上一部一樣，駕駛員邊開車邊傳簡訊，眼看要與對向來車撞上之際，車子突然慢速停了下來，雙方駕駛下車對話，「妳知道妳偏離車道了嗎？」、「妳是不是開車在分心？是不是在傳簡訊」、「我的孩子還在車上，你必須專注」，面對質問，駕駛女孩回了「我只是簡短的傳訊息給我媽媽」為自己的行為合理化，讓觀眾以為理論完事情到這裡已結束….。沒想到畫面一轉，短暫幾秒帶到雙方的朋友家人，兩台車就這麼衝撞上去了。

出人意外的結尾讓觀眾飽受驚嚇，中途「對話戲」的劇情安排獨特且發人省思，讓觀眾以不同層面就看到開車安全這件事，也不免替結尾的衝撞感到嘆息。

四、國外廣告 Eyes on the road

接下來，來看看另一部乍看之下跟行車安全沒什麼關係的影片…

此部影片開始將畫面拉到電影院，觀眾各自入座等待電影開播，影片開播後出現開車的畫面，當觀眾正專注在「開車」時，劇組傳送簡訊給在場的每一位觀眾，大部分的人下意識的接起手機，還在研究訊息內容時，螢幕裡的車突然撞上樹木，這一幕讓觀眾嚇得瞠目結舌，等待字幕出現才知道發生什麼事。

導演用這樣新穎的拍攝手法，除了引起觀眾的興趣，讓人不知葫蘆裡賣甚麼藥，最後簡訊帶來的衝擊，彷彿每位觀眾都經歷一場車禍，導演利用「恐懼」氛圍的營造，讓觀眾產生情緒的連結，成功震撼到觀眾。

五、國外廣告 Don’t use mobile phones while driving

最後一部影片，畫面聚焦在男女主角的臉部表情，畫面切成兩部分，男主人正在開車，女主人在家，兩人透過電話聊天到一半，突然出現超大聲的撞擊力道，女主人因此與男主人斷了聯繫，畫面特別強調女主人「驚恐擔憂」的特寫，並在最後下了一個標語「你不必在現場就能體驗車禍」。

一樣是警示開車不使用手機的影片，卻從開車者的另一半角度切入，帶出行車安全不只是駕駛的責任，更是為了等待回家的家人；另一方面也讓觀眾知道「出車禍不必親自在現場」，家人出車禍更令人恐懼焦慮，導演透過「家人的連結」引起觀眾情緒共鳴，讓觀眾思考事情的嚴重性。

以上  5 個影片，同樣是宣導開車不使用手機，透過不同的呈現方式，給觀眾帶來的衝擊也就不同，不管哪一種方式，能讓 TA 感同身受，才會是出色的廣告。

主圖來源：123RF
延伸閱讀：
幽默又不討罵！3 大原則，寫出超有梗的「創意文案」
乖乖不再裝乖！不靠廣告，改用「創意」實現品牌轉型
「認清吧！不是好創意就有人買單」做廣告不可不知的視覺潛規則

 

作者資訊

黃虹妏 | Wendy H.
黃虹妏 | Wendy H.
醫管系畢業，不務正業的走向行銷和平面設計的領域，因為背包客旅行經歷，喜歡上攝影及文字創作。目前從事數位行銷、內容編輯、企業專訪的工作，探討人事物在數位時代下的轉變與趨勢。