好名字變印鈔機！中國網友怒喝「藍叫可樂」抵制可口可樂

江 姿儀 行銷案例
Tagged: 藍叫可樂 產品命名 一條足夠棒

好的名字，不只幫助你推廣產品，表達出產品本身的精神，甚至可以造成病毒行銷的威力。以下「藍叫可樂」、「一條足夠棒」兩者都是很好的行銷案例。

近期中美貿易戰得如火如荼，對岸網友紛紛抵制美國商品，就有中國廠商推出一句新標語「拒喝美國可口可樂，要喝就喝中國藍叫可樂，藍叫有力量」，帶有特殊諧音的標語（閩南語有男性生殖器的意味），瞬間吸引許多網友的目光。

事實上，「藍叫可樂」在微博上非常有名，水藍色的瓶身，狀似百事口樂的設計，喝起來微酸口感，有淡淡藍莓味，是福建公司旗下品牌慕絲妮在 2017 年推出的碳酸飲料，靠著「特殊諧音梗」甫一上市就成為爆紅產品，深受對岸消費者親睞，目前已經熱銷超過 4.5 億台幣。

品牌命名、產品命名
（「藍叫可樂」靠著特殊諧音命名，一上市就成為爆紅產品，更引發網友討論話題╱圖：慕丝妮蓝叫碳酸饮料 臉書）

據了解，廠商表示當初取名為「藍叫可樂」，是想傳達給大家品牌的正能量，「再難也不要叫，再難也不能投降」的精神。此外，廠商為了行銷產品，推出許多無厘頭的宣傳標語，像是「藍叫的藍，和大海一樣的藍」，或是「愛上藍叫，讓你欲罷不能」，以及「藍叫，來自海洋深處的味道」等，令不少網友印象深刻。

搶搭中美貿易戰的熱潮，「藍叫可樂」新文案再度引起許多人注意，網友開始玩起諧音梗，「別叫我素藍叫」、「我的藍叫被盜了」、「喝了硬邦邦 ！藍叫可樂」、「請你喝藍叫汁」、「用藍叫漱個口先」，在兩岸成功掀起討論話題。

場景移到日本，有一款營養均衡食品－穀物棒，也靠巧妙命名成功打響知名度，肚子餓了，只要吃上一條就飽了，所以產品名稱命名為「一條足夠棒」。

根據日本經濟新聞報導，在「穀物棒」還不普及的時候，很多消費者不了解這是什麼玩意，以至於銷售量始終無法突破。2006年朝日食品與健康公司，索性將「穀物棒」改做「一條足夠棒」，把功能直接做為商品名稱，讓消費者秒懂產品利益，這是怎樣特性的食品。

品牌命名、產品名稱
（「一條足夠棒」令人秒懂的商品名稱，為產品成功打響了知名度╱圖： Asahi 官網）

「一條足夠棒」用通俗命名點出商品功能，對於時間有限又想快速飽足的人，完全即時滿足他的需求。在「一條足夠棒」改包裝推出之後，銷售額就不斷延燒，自 2006 年上市以來，累計銷量已經突破了 1 億條了，為品牌帶來巨大的效益。

中美貿易戰打得火熱，「藍叫可樂」趁勢大打愛國牌，迎合中國消費者的民族情懷，以獨特的產品命名、創意的行銷手段和行銷時機，為品牌塑造獨樹一幟的鮮明形象，再次成功創造話題旋風，引爆各大媒體轉載報導。

在百家爭鳴的商業世界，想要脫穎而出可不簡單，不過從產品的命名，就決定了會不會大賣了！上述產品命名之所以能夠引發話題，其中趣味有梗、通俗秒懂、引發聯想是主要關鍵。然而，一個好的品牌名字，僅僅是好的開端，接下來必須採取一系列行銷創意，才能快速把產品宣傳出去，讓品牌在消費者心中紮根。

參考資料：紅螞蟻
主圖來源：慕丝妮蓝叫碳酸饮料 臉書
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江 姿儀
江 姿儀
以媒體寫作為終生志業的人，渴望成為雙刀流寫手，左手寫創意文案，右手寫商業文章，仍持續累積媒體寫作經驗，期盼以動人有感的文字為企業品牌創作數位內容。